Kotex ofrece una plataforma de marca y una identidad renovada con ‘Own Your Flow’

Resumen de buceo:

• Kotex lanzó una nueva plataforma de marca global, “Own Your Flow”, que busca empoderar a las mujeres jóvenes, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
• El esfuerzo incluye un vídeo de 90 segundos que utiliza el tenis como metáfora de la presión que enfrentan las mujeres y las niñas, desde el estrés social hasta el escrutinio en la cancha. Dirigido por Juan Cabral, el himno incluye una nueva versión del éxito de Tears For Fears, “Everybody Wants To Rule The World”.
• A la nueva plataforma de marca se une una identidad de marca renovada que introduce el rojo como color central de la marca e incluye tipografía actualizada y nuevos principios fotográficos basados ​​en la “confianza audaz”.

Información de buceo:

Kotex continúa su trabajo de larga duración, impulsado por un propósito, para eliminar los tabúes menstruales y empoderar a las mujeres con una plataforma de marca que se hace cargo del tema. “Own Your Flow” estará disponible en las redes sociales y digitales de EE. UU., abarcando YouTube, Amazon Connected TV, Facebook, Instagram, TikTok, Snap y Pinterest.

Un elemento central del esfuerzo es un sorprendente video de 90 segundos que sigue a una mujer a través de varias etapas de su vida. Con la mejora de la inteligencia artificial, las versiones más jóvenes y mayores de la mujer la ayudan en los momentos difíciles en la cancha, en la piscina y en el vestuario, el aula y el dormitorio. Una escena utiliza una cancha, un estadio y pelotas de tenis completamente rojas como metáfora visual de la menstruación, mientras que otra usa superposiciones para sugerir mensajes en las redes sociales.

“¿Por qué tenis? Porque captura un momento que tantas mujeres experimentan todos los días: la presión de ser observadas, juzgadas y difundidas quién debe ser”, dijo Luiz Sanches, director creativo y de diseño de Kimberly-Clark, en un comunicado. “Con ‘Own Your Flow’, Kotex se centró en esa intersección entre vulnerabilidad y fortaleza. En un mundo que te dice que encajes, tu voz es lo que te hace destacar, y Kotex existe para ayudar a eliminar barreras, para que nada, ni siquiera tu período, se interponga en tu camino”.

El himno está ambientado en una nueva versión de “Everybody Wants To Rule The World” de Tears For Fears de 1985, dando un nuevo significado a letras que incluyen “Welcome to your life” y “there’s no turn back”. Casualmente, una versión de la canción original recientemente volvió a entrar en la conversación cultural después de aparecer en la película nominada al Oscar “Marty Supreme”. El director Cabral también trabajó en campañas notables, incluidas “Bed” de Ikea y “Gorilla” de Cadbury. El vídeo fue producido por MJZ y la productora de servicios local Labhouse.

El trabajo “Own Your Flow” se originó con FCB pero ahora está dirigido por McCann luego de la reestructuración posterior a la fusión de Omnicom. El esfuerzo se basa en otros trabajos de Kimberly-Clark para actualizar el marketing y los medios en torno a los tabúes de la época. Las campañas anteriores de U by Kotex han girado en torno al deporte y la moda.