La anfitriona habla el idioma de los bocadillos con la plataforma de marca Pun-Heavy

Breve breve:

• Hostess está presentando una nueva plataforma de marca y una campaña de marketing acompañante en las colas de una revisión de identidad visual el año pasado, según las noticias compartidas con marketing buceo.
• “Speakie Snackie” se centra en la idea de que la anfitriona habla el idioma de los bocadillos, con anuncios de cuestas que castigan los nombres de productos de firma como Twinkies y Snoballs. Las activaciones tienen como objetivo impulsar el impacto cultural, con una experiencia móvil de Munchie planeada para 4/20, las vacaciones que celebran el consumo de marihuana.
• Los videos en línea, las redes sociales y la publicidad de radio apoyan el lanzamiento, mientras que la anfitriona también está trabajando con Spotify en una asociación estratégica. El padre JM Smucker, que adquirió anfitriona en 2023, está empleando un libro de jugadas de renovación de marca que ha dado una vida fresca en ofrendas como Meow Mix y Folgers.

Dive Insight:

La revisión de la anfitriona se alinea con los esfuerzos de JM Smucker para revitalizar lo que los ejecutivos de la compañía de alimentos empaquetados han denominado marcas “polvorientas”, con la vista de modernizar productos heredados para un público joven. JIF, Milk-Bone, Meow Mix y Folgers son algunos de los otros nombres en la cartera de CPG que han sufrido tales cambios de imagen, con el apoyo del socio de la agencia de larga data Publicis Groupe y su poder de una solución de servicios de marketing.

JM Smucker adquirió anfitriona por $ 5.6 mil millones hace dos años y, en diciembre, anunció una renovación de identidad visual para el fabricante de bocadillos. El embalaje se actualizó con una fuente más contundente, un esquema de color más vibrante y fotografía de productos más nítidos de los productos horneados. Además, Hostess implementó un motivo de nube blanca hinchada en torno a su logotipo para resaltar la airiness de las golosinas como Twinkies y Donettes.

“Speakie Snackie”, que se desarrolló con BBH USA de Publicis, promueve la refrescante para los consumidores con anuncios animados animados que castigan los nombres de los productos de anfitriona (“Donette Stoping” versus “No dejes de ver” y “Twinkie Swear” versus “Pinkie Swear” representan algunos de los juegos de palabras). El plan de los medios también prioriza el contenido “risquible” (leído, corto y contundente) en canales que incluyen fuera del hogar, social y en la tienda.

La anfitriona también está dirigiendo su mirada hacia los intereses de nicho con una experiencia móvil de Munchie planeada para 4/20, que el vendedor llama “uno de los momentos de bocadillos más grandes del año”. Los vendedores convencionales se han vuelto más abiertos a adoptar la cultura de las malas hierbas mientras intentan involucrar a los millennials y el generador de Zers que están aprovechando la legalización más amplia para la droga en los Estados Unidos.

JM Smucker informó el mes pasado que las ventas netas disminuyeron un 2% año tras año a $ 2.2 mil millones para el período del tercer trimestre que finalizó el 31 de enero, una diapositiva atribuida a las interrupciones de la cadena de suministro que desde entonces se han resuelto. Los ejecutivos dijeron que las ventas de anfitriona se han visto afectadas por el gasto selectivo del consumidor impulsado por la inflación, junto con el bajo rendimiento en la distribución, la comercialización y el posicionamiento competitivo.

“Tenemos confianza en la marca de la anfitriona, y nuestra justificación estratégica para la adquisición sigue siendo fuerte”, dijo el presidente y CEO Mark Smucker en una llamada sobre los resultados con los analistas. “Si bien el rendimiento a corto plazo no ha cumplido con nuestras expectativas, hemos esbozado una estrategia integral para devolver la marca al crecimiento y hemos logrado un progreso inicial en acciones clave en apoyo de la misma”.