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Los usuarios que han notado una caída en sus métricas de rendimiento en las redes sociales durante el año pasado no se lo están imaginando.
Plataforma de gestión de redes sociales Buffer publicó un informe la semana pasada que examinó las tasas de participación en las redes sociales en todo Más de 191.000 usuarios mensuales de Bufferincorporando decenas de millones de publicaciones enviadas a través de la herramienta de publicación en redes sociales de Buffer a lo largo de 2025.
Según el conjunto de datos de Buffer, las tasas de participación de Instagram, LinkedIn y Threads disminuyeron durante el último año, mientras que las tasas de Facebook, Pinterest y TikTok aumentaron ligeramente y las publicaciones X registraron una participación significativamente mayor.
La participación en este informe se relacionó principalmente con los me gusta, las respuestas y las acciones compartidas en cada aplicación, reuniendo todas estas interacciones en una sola métrica.
Y en base a esto, las tasas de participación de TikTok fueron esencialmente las mismas, comparando los datos de 2024 con los de 2025. LinkedIn, Threads e Instagram experimentaron caídas significativas.
¿Por qué sería eso? Bueno, el aumento de la competencia debido a la publicación de más contenido en una aplicación siempre es un factor, y LinkedIn ha recibido más atención en los últimos años a medida que las discusiones comerciales han migrado de Twitter/X a la aplicación. LinkedIn también cambió su algoritmo en julio del año pasado. Mientras tanto, Threads también está viendo más competencia por la atención a medida que cuenta con usuarios activos. sigue aumentando.
Quizás eso haya hecho que sea más difícil ganar terreno. Al mismo tiempo, Instagram tiene poner más énfasis en los carretes sobre todos los demás formatos de contenidolo que podría explicar por qué la interacción con las publicaciones en el feed ha disminuido.
En términos de aumentos, los usuarios de Buffer vieron un gran aumento en la participación por publicación en X, aunque también vale la pena señalar que el aumento observado en este informe es en realidad solo un salto del 0,8% de participación (2,0% a 2,8%).
Entonces, la participación de X por publicación fue muy baja, y ahora no es tan baja, lo que no es un cambio tan grande como sugiere el gráfico anterior. Pero las publicaciones X están experimentando más acción, mientras que Pinterest y Facebook también registraron aumentos promedio en la participación.
Es interesante notar los cambios y tenerlos en cuenta en la evaluación comparativa de contenido, pero en realidad, los aumentos y disminuciones reales aquí son bastante menores y es posible que no proporcionen notas guía significativas para la planificación de redes sociales.
El factor principal que impulsa la participación es la relevancia para el público objetivo y alinear el contenido con lo que cada grupo de audiencia valora y quiere ver. Si los especialistas en marketing de redes sociales pueden hacer esto bien, entonces tendrán grandes posibilidades de crear contenido valioso y resonante que ayudará a aumentar el conocimiento de la marca, e idealmente impulsará más actividad relacionada con las ventas.
El uso de herramientas de información de la plataforma y funcionalidades de investigación de temas proporcionará más datos al respecto, mientras que la lectura de los comentarios en publicaciones relacionadas también podría revelar información útil para guiar la toma de decisiones.
Lo que lleva a la que posiblemente sea la nota más valiosa del informe de Buffer: pLas publicaciones en las que los creadores o las marcas responden a los comentarios obtienen más participación que las publicaciones en las que no lo hacen.
Según los datos de Buffer, cuando un creador o una marca responde a las respuestas de una publicación, la participación promedio aumenta:
- 42% en hilos
- 30% es LinkedIn
- 21% en Instagram
- 9% en Facebook
- 8% en X
- 5% en cielo azul
Podría ser importante al planificar tener en cuenta que interactuar con las respuestas ayudará a generar un mayor alcance y podría mejorar el conocimiento de la marca y el compromiso general.
El informe también decía que:
- Los carretes obtienen un 36% más de alcance en Instagram que los carruseles, pero los carruseles obtienen un 12% más de participación.
- Las publicaciones en carrusel en LinkedIn generan aproximadamente 3 veces más participación que las actualizaciones de videos e imágenes.
- La tasa de participación media para cuentas que no pagan en X es muy baja (hasta el 0% en muchos casos)
Planifique el contenido en consecuencia.
