Las acciones de Reddit subieron más de un 12% el viernes después de que la compañía emitiera un pronóstico de ingresos trimestrales mejor de lo esperado, respaldado por el crecimiento de su negocio publicitario y un uso más amplio de herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial.
Si las ganancias se mantienen, Reddit agregará alrededor de 3.400 millones de dólares en valor de mercado. La acción sigue bajando alrededor del 36% durante el año, en comparación con caídas de alrededor del 24% cada una para Snap y Pinterest.
Las herramientas publicitarias de IA respaldan la previsión de ingresos
La compañía pronosticó ingresos para el segundo trimestre de entre 715 y 725 millones de dólares, por encima de las estimaciones de los analistas de 711,6 millones de dólares. También espera ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de entre 285 y 295 millones de dólares.
Los ingresos del primer trimestre de Reddit aumentaron un 69% respecto al año anterior a 663 millones de dólares, superando las estimaciones de 610,9 millones de dólares. Los ingresos por publicidad aumentaron un 74% hasta los 625 millones de dólares. Los visitantes únicos activos diarios crecieron un 17% a 126,8 millones en el trimestre. El ingreso promedio global por usuario aumentó un 44%.
La publicidad de rendimiento representó más del 60% de los ingresos publicitarios totales de Reddit durante el trimestre, dijo la directora de operaciones Jen Wong. Reuters. La publicidad de rendimiento está vinculada a acciones mensurables, como compras, instalaciones de aplicaciones o registros.
El número de anunciantes activos de la compañía aumentó un 75% año tras año, según Reuters. Wong dijo que fue el tercer trimestre consecutivo en el que Reddit registró un fuerte crecimiento en anunciantes activos.
Reddit se apoya en la segmentación basada en subreddit
Reddit ha estado construyendo su plataforma publicitaria en torno a sus comunidades basadas en intereses, conocidas como subreddits. Su sistema de anuncios permite a los anunciantes colocar campañas dentro de hilos de discusión vinculados a temas específicos e intereses de los usuarios.
Los materiales comerciales de Reddit dicen que los subreddits y los grupos de interés brindan señales de intención porque los usuarios discuten, comparan y revisan temas que los anunciantes pueden relacionar con las campañas. La compañía dice que sus herramientas de orientación se centran en comunidades y grupos de interés, en lugar de sólo palabras clave.
Los productos publicitarios de Reddit utilizan el contexto de discusión, incluidas las comunidades que visitan los usuarios, los temas que siguen y las conversaciones sobre productos, servicios y categorías.
Reddit dice que los anunciantes pueden utilizar la orientación basada en la comunidad y los intereses para llegar a los usuarios en función de lo que están discutiendo o investigando. La compañía presenta esas señales como una forma de alinear las campañas con la actividad a nivel de subreddit, en lugar de depender únicamente de términos de búsqueda o segmentos de audiencia general.
La empresa ha agregado herramientas de inteligencia artificial para respaldar la creación y gestión de campañas. Estos incluyen un redactor de IA diseñado para anuncios específicos de Reddit y un recortador automático de activos creativos que ajusta las imágenes para diferentes ubicaciones de anuncios.
Reddit dice que sus campañas Max utilizan Reddit Community Intelligence e IA para estimar el valor de las impresiones, automatizar la orientación y la asignación de presupuesto, y respaldar las ofertas. La herramienta también puede seleccionar combinaciones de titulares, recursos creativos y llamados a la acción para cada impresión.
La compañía dice que las campañas Max redujeron el costo por acción en un 17 % y aumentaron los resultados en un 27 % en pruebas divididas realizadas entre junio y agosto de 2025. Las pruebas compararon las campañas Max con campañas estándar durante períodos de 21 días.
Las campañas máximas están disponibles para campañas de tráfico y conversión. Reddit dice que es posible que algunos anunciantes aún no tengan acceso al tipo de campaña.
La herramienta incluye controles de orientación automatizados que permiten a los anunciantes proporcionar sugerencias de audiencia mientras el sistema identifica las impresiones con una mayor probabilidad de conversión. También distribuye el presupuesto entre la campaña y ajusta las ofertas para minimizar el costo por resultado, según Reddit.
Reddit dice que los informes de campaña Max muestran el rendimiento por persona de audiencia, ubicación, dispositivo, ubicación, activo creativo, interés y comunidad.
Las herramientas creativas de inteligencia artificial de la compañía también tienen como objetivo adaptar los anuncios al formato de Reddit. Reddit dice que las campañas Max pueden generar titulares utilizando un lenguaje específico de Reddit, crear miniaturas y recortar activos creativos existentes para diferentes ubicaciones de anuncios.
Los resultados se producen mientras Reddit compite por presupuestos publicitarios con plataformas de redes sociales más grandes, incluidas Meta’s Instagram y Facebook. Wong dijo Reuters que Reddit “sigue contratando y ampliando nuestra base de talentos”.
Esa postura de contratación contrasta con las recientes reducciones de fuerza laboral en Meta, Snap y Pinterest, que han eliminado miles de puestos de trabajo a medida que agilizan las operaciones y desvían más gasto hacia la inteligencia artificial.
Los analistas de B.Riley Securities dijeron que el crecimiento y la participación de los visitantes únicos activos diarios de Reddit deberían beneficiarse de los esfuerzos para mejorar la personalización del feed, reducir la brecha entre las experiencias de sus aplicaciones iOS y Android, simplificar la incorporación y fortalecer el marketing.
Los analistas de Morgan Stanley dijeron que la ejecución en áreas como el crecimiento de usuarios en EE. UU. sigue siendo importante para la valoración de Reddit, ya que demostraría la relevancia de la plataforma en un mercado cada vez más moldeado por la IA generativa y las tecnologías agentes.
Reddit también ha estado ampliando herramientas para que los anunciantes realicen un seguimiento de la actividad en las comunidades. Reddit Pro Trends permite a los anunciantes monitorear palabras clave como marcas, productos, competidores y categorías, y recibir recomendaciones sobre comunidades donde se discuten esos términos.
Reddit dice que Reddit Pro se puede utilizar para realizar un seguimiento de temas de rápida evolución, menciones de marcas, debates de la competencia y conversaciones a nivel de categoría. La compañía dice que la herramienta puede ayudar a los anunciantes a identificar dónde se discuten productos, servicios o temas de la industria en la plataforma.
Reddit dice que los anunciantes pueden usar Reddit Pro para realizar un seguimiento de las menciones de marca, el porcentaje de voz, el ranking de búsqueda, el tráfico de referencias, la participación en los comentarios y los datos de rendimiento de Reddit Ads. La plataforma también combina datos de rendimiento orgánicos y pagos a través de funciones de análisis y gestión de perfiles.
Reddit dice que los anunciantes pueden comparar la actividad de la campaña con la participación de la comunidad, el tráfico de referencias y las discusiones relacionadas con la marca fuera de las ubicaciones pagas.
El archivo de Reddit de discusiones de usuarios también se ha convertido en parte de su valor comercial más amplio. Las empresas de inteligencia artificial han estado buscando grandes conjuntos de datos para entrenar grandes modelos de lenguaje, la tecnología utilizada en chatbots como ChatGPT.
Tras los resultados, al menos siete corredurías aumentaron sus precios objetivos para las acciones de Reddit, según datos de LSEG.
(Foto de Brett Jordan)
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