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Investigaci贸n del banco public贸 un nuevo informe sobre c贸mo los adolescentes estadounidenses usan las aplicaciones de redes sociales y los beneficios que dicen obtener de ese uso.
El informe se basa en las respuestas a una encuesta de 1,458 adolescentes estadounidenses de 13 a 17 a帽os, junto con un padre por cada adolescente. Proporciona una nueva perspectiva sobre el uso de tres aplicaciones clave de redes sociales: Snapchat, TikTok e Instagram.
Los datos muestran que los adolescentes van a TikTok para entretenerse, pero se mantienen conectados con amigos en Snapchat.
Lo cual no es ninguna sorpresa. TikTok proporciona un flujo interminable de videoclips de formato corto y est谩 muy en sinton铆a con los intereses de los usuarios. Mientras tanto, Snapchat se ha promocionado durante mucho tiempo como el lugar para conectarse con amigos debido a la naturaleza ef铆mera de su contenido.
Las capturas de pantalla se realizan, por supuesto, y las conversaciones de Snapchat no son una caja negra de privacidad. Sin embargo, el hecho de que los mensajes de Snapchat generalmente se mantengan privados parece m谩s aceptado dentro de los c铆rculos de adolescentes, y Snap a煤n no se ha visto inundado de adultos o familiares que comentan las actualizaciones.
Pero potencialmente m谩s interesante para los especialistas en marketing aqu铆 es el quinto punto de datos en el cuadro anterior, que muestra que TikTok es la aplicaci贸n preferida por los adolescentes para obtener informaci贸n sobre productos.
Si los adolescentes van a TikTok espec铆ficamente para encontrar informaci贸n sobre productos, eso podr铆a ser una consideraci贸n importante en los enfoques de marketing y puede significar que los adolescentes all铆 est茅n m谩s abiertos a las presentaciones de marca.
El informe de Pew tambi茅n analiz贸 los comportamientos de mensajer铆a y la actividad de publicaci贸n, siendo mucho m谩s probable que los usuarios adolescentes publiquen en Snap:
Esto, nuevamente, subraya la mayor comodidad y conexi贸n que sienten los adolescentes en Snapchat, en lugar de publicar p煤blicamente en otras aplicaciones.
Esta ha sido una tendencia m谩s amplia en las redes sociales en los 煤ltimos a帽os, con menos personas publicando publicaciones y ahora se llevan a cabo m谩s conversaciones. en grupos privados m谩s peque帽os. La publicaci贸n p煤blica alguna vez fue un atractivo clave de las aplicaciones de redes sociales, ya que brindaba a todos la oportunidad de compartir su perspectiva con el mundo. Pero con el tiempo, eso se ha reducido a un n煤mero menor de locutores, muchos de los cuales aparentemente publican 煤nicamente por el subid贸n de dopamina que obtienen al interactuar.
En t茅rminos de impactos en las redes sociales, que 煤ltimamente se han convertido en un foco mucho mayor en medio de la actual discusi贸n sobre las prohibiciones de redes sociales para adolescenteslos usuarios adolescentes dijeron que TikTok afecta sus patrones de sue帽o y productividad m谩s que Snapchat o Instagram.
La naturaleza compulsiva del feed de TikTok mantiene a los usuarios desplaz谩ndose, incluso cuando deber铆an estar haciendo otras cosas. Ir贸nicamente, es ese mismo magnetismo -esa salsa algor铆tmica secreta- lo que hizo que la aplicaci贸n fuera una perspectiva tan tentadora para los inversores estadounidenses en medio de recientes discusiones sobre liquidaci贸n.
驴Eso significa que TikTok deber铆a prohibirse?
Bueno, presumiblemente, si se eliminara TikTok, los adolescentes cambiar铆an a Snapchat o IG, y una de ellas se convertir铆a en la aplicaci贸n que m谩s distraer铆a. Tambi茅n vale la pena se帽alar, como se muestra en el cuadro anterior, que los adolescentes tambi茅n dijeron que estas tres aplicaciones les han ayudado a mejorar su salud mental y sus amistades, con beneficios significativos para este 煤ltimo elemento.
Eso significa que al sopesar los impactos de la prohibici贸n de las redes sociales para adolescentes, es importante considerar tambi茅n los beneficios de las redes sociales para comprender c贸mo los adolescentes modernos interact煤an entre s铆 y con el mundo, y c贸mo limitar esa interacci贸n podr铆a ser negativo.
A煤n as铆, no sorprende que los padres de adolescentes sigan considerando que las aplicaciones de redes sociales son en gran medida da帽inas.
Las respuestas de los padres muestran que, si bien reconocen los beneficios conectivos de las redes sociales, en su mayor铆a consideran que las aplicaciones sociales son da帽inas. Y teniendo en cuenta que estos adultos se encuentran entre el grupo demogr谩fico de votantes m谩s activo en las elecciones, no sorprende ver a los gobiernos trabajando para abordar sus preocupaciones, en lugar de conectarse directamente con los adolescentes.
