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Adam Mosseri, jefe de Instagram nuevos consejos compartidos sobre cómo utilizar los conocimientos sobre el rendimiento del contenido de Instagram, así como qué puntos de datos son relevantes para los diferentes tipos de participación y uso.
Mosseri comparte periódicamente notas y consejos sobre su página personal de Instagram como un medio para mantener la conexión con los creadores de IG y brindar información sobre el pensamiento de la plataforma sobre cómo optimizar la participación del usuario.
Aunque, en general, las notas de Mosseri son bastante vagas y carecen de información significativa sobre cómo aprovechar al máximo la plataforma, aparte de notas generales como “publicar contenido que le interese a su audiencia”.
El último consejo de Mosseri no es muy diferente, aunque puede proporcionar alguna orientación para los especialistas en marketing de redes sociales que buscan mejorar el rendimiento de IG.
Según Mosseri: “Creo que lo que más importa, y en lo que realmente deberías concentrarte, no es el alcance que tuvo tu publicación. Eso es algo importante, obviamente, pero si quieres entender por qué una publicación obtuvo más o menos alcance, debes concentrarte en tus tasas de participación”.
Mosseri advirtió que las tasas de participación dictan el alcance, porque más personas que interactúan con el contenido le indican al algoritmo que esto es interesante y que más personas pueden querer verlo. El recuento de visualizaciones también influye en esto, al igual que el tiempo de participación, pero las acciones específicas realizadas por los espectadores envían señales diferentes al sistema.
“Entonces, de todas las personas que vieron la publicación, ¿cuántas de ellas realmente interactuaron con esa publicación?” -Preguntó Mosseri. “Les gustó, se lo enviaron a un amigo, lo comentaron, lo guardaron, etc. También deberías echar un vistazo al alcance conectado frente al alcance no conectado”.
El alcance conectado, dijo Mosseri, refleja la cantidad de seguidores de una cuenta que vieron una publicación, mientras que el alcance no conectado es la cantidad de personas que no siguen una cuenta que la vio.
“Las tasas de participación que más importan varían ligeramente”, dijo Mosseri. “Por ejemplo, las tarifas de me gusta son más importantes para tus seguidores y las tarifas de envío son más importantes para aquellos que no te siguen”.
Más Me gusta en una publicación garantizarán que la vean más seguidores de esa cuenta, porque es probable que ese contenido sea de interés para personas que comparten el mismo interés.
El alcance de las publicaciones de Instagram está dictado por la interacción, por lo que, si bien un usuario puede seguir una cuenta, su clasificación en el feed está dictada por la interacción con cada perfil específico. Entonces, si una cuenta que siguen, pero con la que realmente no interactúan, publica una nueva actualización, ese usuario no necesariamente la verá, porque no se mostrará en la parte superior de su feed.
Una mayor interacción con una cuenta significa que es más probable que un seguidor vea sus publicaciones, pero en general, solo una fracción de los seguidores de una cuenta verá cada nueva publicación de esa cuenta. Esto, por cierto, ha sido durante mucho tiempo un punto de discordia entre los usuarios.
En términos de acciones, Instagram toma esto como una señal de que es probable que este contenido sea de interés para una audiencia más amplia, razón por la cual Mosseri advirtió que esta métrica es más importante para un mayor alcance.
Si los usuarios pasan publicaciones a sus amigos, es una fuerte señal de que a quienes están fuera de la red inmediata de las cuentas les puede gustar, lo que puede ayudar a aumentar la exposición en Explorar y otras superficies de recomendación.
Entonces, en términos generales, los Me gusta son buenos para la creación de comunidades y la participación de los seguidores de una cuenta, mientras que aquellos que buscan aumentar su presencia deben centrarse en compartir.
