Como parte del impulso más amplio de X para que más personas paguen la aplicación a través de su oferta de X Premium, se agregó varios beneficios de alcance en el paquete, incluida la pantalla priorizada dentro de las respuestas de las publicaciones y la oportunidad de amplificar sus publicaciones a través de su nueva opción “Boost”.
Y como se reveló en el análisis reciente del algoritmo X, los suscriptores de X Premium también obtienen un impulso más general de alcance para sus puestos, como resultado de pagar su tarifa mensual.
Pero, ¿qué tan significativo es ese impulso, y hace que pagar por X premium valga la pena para las marcas que buscan llegar a los usuarios de X?
La respuesta, según un nuevo estudio de Buffer, es sí, con cuentas de X premium que ve 10 veces más alcance, en promedio, en la aplicación.
El equipo de Buffer realizó un análisis de MMinre de 18.8 millones de publicaciones X de 71,000 cuentas durante el año pasado, para determinar qué tipo de alcance Boost X da a los usuarios de pago (para contexto, Buffer dice que alrededor del 27% de los perfiles analizados se suscribieron a X Premium durante el análisis).
Y es mucho:
Como puede ver en este gráfico, las cuentas de X premium obtienen mucho más alcance para sus publicaciones.
Aunque es interesante observar que el beneficio de alcance ha disminuido con el tiempo. Eso podría estar relacionado con cuentas específicas y cómo se ven afectados por los cambios en el algoritmo en la aplicación.
Pero básicamente, si desea maximizar su alcance X, es probable que valga la pena pagar por la oferta de primas.
Aunque al mismo tiempo, este no es un importante punto de venta para los usuarios regulares. Esto se debe a que la gran mayoría (80%) de los usuarios de X nunca publican, ni siquiera participar en la aplicación, por lo que este siempre ha sido un beneficio algo extraño para que X se concentre. Pero desde una perspectiva de marca y marketing, los datos muestran que es una consideración relevante llegar a una audiencia más amplia.
En términos de los diferentes niveles de cuenta de X premium, los datos de Buffer muestran que pagar más tiene un impacto mucho mayor en el alcance.
Según los datos de Buffer, las personas que pagan por el nivel X premium más básico (básico) generalmente obtienen menos de 100 impresiones por publicación, mientras que las cuentas premium obtienen 600 impresiones, en promedio.
Premium+ cuentas, sin embargo, obtenga Más de 1.550 impresiones por publicación.
Lo cual es otra consideración, aunque los costos aquí también son relativos.
Los paquetes pagados de X comienzan en $ 3 por mes por “Básico”, y suben a $ 40 por mes para “Premium+”.
Entonces, si bien obtendrá un aumento en el alcance de más del 100%, en promedio, si cambia al nivel superior superior, también está pagando 5 veces más por esa oportunidad (versus prima regular). Tal vez podría considerar eso como parte de los costos de su anuncio, pero es otro elemento tener en cuenta su planificación.
Hay más información en el informe completo de Buffer, incluidos los datos sobre el rendimiento del tipo de publicación para pagar cuentas, lo que podría brindarle más contexto para su planificación.
Puede leer el informe completo de Buffer aquí.
