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Resumen de buceo:
- Home Depot lanzó el lunes (10 de noviembre) una campaña navideña que promueve sus lotes de árboles de Navidad vivos mostrando a agricultores de árboles reales y sus granjas por primera vez, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Un nuevo anuncio de 30 segundos, “The Right Tree”, cuenta la historia del viaje de un árbol vivo desde una granja hasta un lote de Home Depot y, finalmente, hasta la casa de una familia. El contenido de las redes sociales que lo acompaña presenta al socio de la granja de árboles Sexton Farms junto con asociados del lote.
- Desarrollada con la agencia BBDO, la campaña se transmite en video digital, televisión lineal y televisión conectada (CTV). Home Depot está adoptando un enfoque más emocional para el marketing navideño a medida que los consumidores enfrentan presión financiera.
Información de buceo:
Home Depot apuesta por la tradición para destacar en estas fiestas. Por primera vez, el minorista de mejoras para el hogar presenta a los agricultores reales con los que se asocia en su creatividad para contar una historia sobre cómo ayudar a las familias a encontrar el árbol de Navidad adecuado.
Un enfoque más emocional para comunicar valor podría ser fundamental para captar la lealtad este año, ya que los compradores esperan gastar un 10% menos en comparación con 2024 durante las fiestas mientras enfrentan presiones macroeconómicas, según Deloitte. Esta temporada, los consumidores planean reducir los extras de temporada para preservar las tradiciones navideñas.
La clave del esfuerzo de Home Depot es “The Right Tree”, un anuncio de 30 segundos que comienza cuando un miembro de la familia abriga a un niño en preparación para buscar un árbol de Navidad. Luego, el anuncio muestra el viaje de un árbol desde la granja hasta Home Depot, y luego presenta nuevamente al joven mientras elige el árbol como su opción perfecta. “The Right Tree”, que también tiene una reducción de 15 segundos, estuvo a cargo de BBDO junto con la productora Bunker y el director Warren Fischer.
Una serie de videos en las redes sociales que acompañan a la campaña destacan a los asociados de lotes de árboles de Home Depot junto con los socios de granjas de árboles de Sexton Farms, quienes profundizan en la historia del negocio familiar. Home Depot administra miles de lotes de árboles vivos en sus estacionamientos en todo el país.
Otras marcas esta temporada están implementando campañas emocionales con la esperanza de ganarse a los consumidores fatigados. A principios de esta semana, Gap lanzó una extensión de su campaña “Give Your Gift” con un anuncio de 90 segundos con una versión de la canción de Miley Cyrus “The Climb” en un esfuerzo por promover la esperanza y la unidad. Lexus adaptó su último comercial “Diciembre para recordar” a “Landslide” de Fleetwood Mac para mostrar la familia y el paso del tiempo.
Más allá de sus campañas de marca, Home Depot ha seguido reforzando las capacidades de su red de medios minoristas, Orange Apron Media, incluso mediante la incorporación de una oferta de autoservicio para anunciantes. Home Depot registró ventas de 45.300 millones de dólares en el segundo trimestre, un aumento interanual del 4,9%, según un informe de ganancias.
