Breve breve:
- Lowe’s ha lanzado lo que factura como la primera red de creadores de mejoras para el hogar en un esfuerzo por profundizar la conexión de la marca con el público Millennial y Gen Z, según un comunicado de prensa.
- MrBeast es el primer nombre importante en unirse al esfuerzo, y el Creador ha seleccionado una tienda dedicada en el sitio web de Lowe. La marca servirá como el compañero de construcción exclusivo de la segunda temporada de la serie de competencia “Beast Games” del creador.
- La red Creator de Lowe, que inscribió a más de 17,000 creadores durante su lanzamiento beta, utiliza un sistema de niveles múltiples para conectarse con el talento de todos los tamaños. Lowe planea conectar la nueva red a su red de medios minoristas en el futuro.
Dive Insight:
Lowe’s está entrando en el juego Creador en un momento en que el mercado de publicidad continúa cambiando a canales digitales, especialmente hacia las redes sociales y los influencers. La nueva oferta permitirá a los creadores ganar dinero a través de la comisión y personalizar los escaparates y proporcionará acceso a productos, recursos de capacitación y otras oportunidades, incluidos los fondos y patrocinios de proyectos.
“Los creadores no solo hacen contenido. Están construyendo negocios asumiendo proyectos reales y conectándose con sus comunidades a través de una narración significativa”, dijo Jonathan Stanley, jefe de marketing social e influyente de Lowe, en el comunicado de prensa.
El esfuerzo está destinado a ayudar a Lowe a construir relaciones con las próximas generaciones de mejoradores para el hogar, especialmente los Millennials y Gen Zers que dependen de los creadores para inspirar y consejos. Los más de 17,000 creadores que ya se han registrado incluyen cuentas Dadsocial y Chris ama a Julia.
“Impulsar la preferencia y el compromiso con la marca de Lowe al aprovechar a los creadores con diferentes niveles de seguidores es una prioridad clave para Lowe’s, ya que buscamos ganar relevancia con las generaciones más jóvenes al tiempo que aumentamos el compromiso digital”, dijo Jen Wilson, directora de marketing de Lowe’s, en el comunicado de prensa.
El nombre más importante en el grupo es MrBeast, el YouTuber más seguido y el tercer creador más seguido de Tiktok, que se cruzó en patrocinios, productos y asociaciones con marcas. Junto con un escaparate curado, Lowe’s Will Built BeastCity, el complejo personalizado que alberga a los concursantes y ancla “juegos de bestias”, el programa de competencia MRBEAST Hosts en Amazon Prime Video que ha enfrentado su parte de controversia.
Además de sus ventajas actuales para los creadores, las integraciones futuras burladas de Lowe con su red de medios minoristas que podrían conectar a los influencers con sus socios proveedores. Las redes de medios minoristas recurren cada vez más a los creadores para satisfacer las necesidades de los especialistas en marketing que utilizan estas ofertas de anuncios.
Mientras que Lowe’s factura su nueva red como la primera en el espacio de mejoras para el hogar, los minoristas, incluido Walmart, han ejecutado plataformas Creator durante años. Mientras tanto, las compañías de cartera de agencias han seguido invirtiendo en personas influyentes, y Publicis adquirió influyentes y captiv8 durante el último año.
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