de burberry El precio de las acciones de (LSE: BRBY) se ha disparado un 80% el año pasado, pero todavía vale aproximadamente la mitad de lo que valía hace unos años. A medida que la estrategia Burberry Forward comienza a dar frutos, los inversores pueden preguntarse: “¿Es hora de subirse al tren?”.
Resultados del primer tiempo
Las acciones de la compañía de moda de lujo subieron un 4% en las primeras operaciones de hoy (13 de noviembre) tras la publicación de sus resultados del primer semestre.
El beneficio operativo ajustado aumentó a £19 millones desde una pérdida de £41 millones en el mismo período del año pasado, mostrando los primeros signos de que el plan de recuperación está comenzando a dar frutos.
Las ventas cayeron un 5% hasta los mil millones de libras esterlinas, pero las ventas minoristas comparables se mantuvieron estables en general, y el crecimiento regresó en el segundo trimestre (+2%) después de una ligera caída en el primer trimestre (-1%).
La mejora de la eficiencia y el control de costos mejoraron el margen bruto al 67,9% y redujeron los gastos operativos ajustados en un 5%.
La recuperación de los beneficios redujo la salida de efectivo libre a 50 millones de libras esterlinas, una mejora significativa con respecto a la salida de 184 millones de libras esterlinas en el mismo período del año pasado. Esto también refleja una gestión de inventario más estricta en el período previo al festival.
estrategia
La estrategia de regeneración de la compañía se centra en reforzar su identidad como artículos de lujo británicos atemporales, al tiempo que impulsa el crecimiento a través de categorías de productos clave, en particular prendas de abrigo y bufandas.
La marca ha ampliado su herencia a través de campañas destacadas como el Día de San Valentín chino, Back to the City e Winter 25. Estas campañas se centran en la artesanía, los códigos de marca icónicos y la narración de aspiraciones en los mercados locales y globales.
Al mismo tiempo, la marca se dirige a diferentes segmentos de clientes para maximizar la eficacia de su estrategia basada en prendas de abrigo. Cada arquetipo se centra en atributos específicos del cliente. Por ejemplo, un “hedonista” es un extrovertido motivado por la autoexpresión y gasta mucho dinero.
Al combinar campañas y ofertas de productos adaptadas a diferentes tipos de clientes, nuestro objetivo es aumentar la preferencia de la marca, aumentar las ventas en categorías de alto margen y construir un negocio de artículos de lujo más sólido y rentable en los próximos años.
Principales riesgos
El riesgo de ejecución sigue siendo una máxima prioridad ya que la estrategia de recuperación de la empresa aún se encuentra en sus primeras etapas. Si los planes de Burberry Forward no funcionan como se esperaba (por ejemplo, si la campaña no logra aumentar la preferencia de la marca o si los productos clave tienen un rendimiento inferior), el crecimiento, los márgenes y la generación de efectivo podrían verse afectados.
Debido a que operamos en varios países, también estamos expuestos a fluctuaciones monetarias, que pueden perjudicar nuestros márgenes de beneficio. Además, la inestabilidad política, las restricciones comerciales y las disputas en mercados clave, como China, podrían alterar las ventas, las cadenas de suministro y la dotación de personal.
conclusión
Los resultados del primer semestre de la marca de lujo muestran que el cambio está ganando impulso real: el negocio vuelve a ser rentable, los márgenes mejoran y las ventas minoristas vuelven a crecer en el segundo trimestre.
No faltan nuevas iniciativas e ideas, muchas de las cuales son audaces y creativas. Esto incluye un rediseño de la tienda Marina Bay Sands con zonas categóricas, un piso exclusivo para ropa masculina y una barra para bufandas.
En el centro de estas iniciativas está aumentar el atractivo de la marca y al mismo tiempo mantenerse fiel a su herencia de prendas exteriores.
Aunque aún no está programado un dividendo, las reducciones de costos, una mejor posición de efectivo y las continuas inversiones estratégicas sugieren que la compañía está construyendo una base más sólida y rentable.
He ido aumentando constantemente mi participación en la empresa durante el año pasado, pero ahora estoy viendo un impulso real y sigo creyendo en el crecimiento de la empresa.
