McDonald’s trae de vuelta al tío O’Grimacey para el regreso de Shamrock Shake

Breve breve:

• McDonald’s está trayendo de vuelta al tío O’Grimacey por primera vez en décadas para anunciar el regreso del batido de Shamrock de temporada, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• En los videos de las redes sociales, la mascota púrpura Grimace visita a Ancestry.com y descubre una conexión con su tío irlandés. Los dos se unen en persona después de una videollamada, con O’Grimacey anunciando que el batido Shamrock está de vuelta como parte de su reunión.
• A partir del martes, los fanáticos pueden navegar por la mercancía de O’Grimacey de edición limitada, incluyendo camisas, alfileres y sombreros, en la tienda web de McDonald’s. La cadena de comida rápida continúa apoyándose en la nostalgia por sus personajes en medio de una sacudida de liderazgo de marketing.

Dive Insight:

McDonald’s está llegando más profundamente al pozo de la propiedad intelectual vintage para desempolvar el tío O’Grimacey, un pariente irlandés de una mueca equipada con piel verde y un sombrero y chaleco a juego que debutó por primera vez a mediados de los 70 pero no ha hecho una aparición importante en décadas.

El renacimiento del ícono avuncular es parte del enfoque renovado del propietario de Golden Arches en su universo ficticio de McDonaldland que ha servido como forraje para los esfuerzos de marketing que ponen un gran énfasis en la nostalgia del milenio. Otros personajes que han recibido recientemente el centro de atención incluyen los amigos de Hamburglar, McNugget y la mueca, y algunas de esas promociones se convierten en fenómenos virales.

La llegada de O’Grimacey en los Estados Unidos está programada para el regreso de Shamrock Shake, un menú de temporada favorito de los fanáticos que ofrece un jarabe verde menta y un tema irlandés. McDonald’s también celebra 50 años de asociación con Ronald McDonald House Charities y donará 25 centavos de cada batido de Shamrock vendido en las ubicaciones de los restaurantes participantes del 10 de febrero al 23 de marzo.

El tema familiar se extiende a la vínculo de McDonald’s con ascendencia, que aparece en el nuevo contenido de las redes sociales a medida que la sombría profundiza en sus raíces. Además, McDonald’s está publicando videos que muestran al archivero de la compañía Mike Bullington, ya que le interrogaron en Shamrock Shake Lore. Weber Shandwick, Bodega, Boden y Tsmgi son algunas de las agencias detrás del empuje.

Las promociones anteriores orientadas a la mascota, como una centrada en el cumpleaños de Grimace, ayudaron a impulsar las ventas de McDonald y apuntalar el préstamo de Internet. Pero la compañía está saliendo de un período desafiante que vio una crisis de salud pública y a los consumidores que buscaban un mayor valor.

El año pasado, McDonald’s publicó su primera disminución en ventas comparables, una métrica clave de la salud de los restaurantes, desde el inicio de la pandemia. Las ventas de las mismas tiendas de EE. UU. Aumentaron solo 0.3% durante el tercer trimestre de 2024, pero una alineación de valores renovada parece ganar tracción y recibió un apoyo de marketing más pesado con una campaña protagonizada por John Cena. McDonald’s informa sus ganancias del cuarto trimestre el 10 de febrero.

McDonald’s también se ha sometido a una baraja de liderazgo de marketing este año, con el director de marketing y experiencia del cliente de los Estados Unidos, Tariq Hassan, anunciando planes para renunciar. Alyssa Buetikofer, actualmente jefe de marketing de McDonald’s Canadá, asumirá el papel de Hassan el 15 de febrero. Hassan, quien se unió a la marca en septiembre de 2021 de Petco, ha encabezado gran parte del marketing de McDonald’s Nostálgico de tardío, incluido el lanzamiento de las comidas felices para adultos. y la sombría bonanza de cumpleaños.