Meta’s anunció un montón de nuevas herramientas con IA para ayudar a los anunciantes a maximizar el rendimiento de sus campañas, utilizando ideas de la respuesta de anuncios general en la plataforma para impulsar más participación y, en última instancia, conversiones.
Como lo explicó Meta:
“Para ayudar a cada negocio a crecer de manera rentable, continuamos invirtiendo en modelos de IA como Andrómeda que analizan decenas de millones de anuncios y encuentren el mensaje correcto para la persona adecuada en el momento correcto, lo que hace el uso más eficiente del gasto publicitario. Ahora, también estamos presentando nuevas herramientas y ubicaciones que se pueden usar con el IA-Powered Ventaja+ campañas de ventas Para maximizar el rendimiento, brindando a nuestros sistemas publicitarios más opciones mientras impulsan las ventas en línea y en la tienda.“
La nota más importante aquí es el uso del sistema Andromeda de Meta, que evalúa el rendimiento de los anuncios en Facebook e Instagram (y pronto hilos) para ayudar al servidor de entrega de anuncios de Meta predecir qué anuncios encontrará cada usuario más interesante. Eso significa que el proceso de orientación de anuncios de Meta se está volviendo mucho más inteligente al mostrar anuncios a las personas que tienen más probabilidades de responder, en todas las categorías, impulsar un mejor rendimiento a través de la orientación habilitada para AI.
Y ahora, tiene aún más opciones para considerar en este frente.
En primer lugar, Meta está expandiendo su ventaja+ anuncios de catálogo a las promociones de la asociación, proporcionando otra forma de llegar al público colaborando con influencers.
Meta anunciado Advantage+ Catáloga de anuncios en marzo pasado, y ahora se está basando en su capacidad a través de estos elementos de colaboración.
En una nota similar, Meta’s también agregó una nueva opción que habilitará su ventaja+ anuncios para mostrar productos adicionales de su catálogo de productos al promocionar un conjunto de productos preferido.
“Con esta característica, una marca de moda podría elegir destacar las chaquetas de su colección de primavera y dar a nuestro sistema la opción de servir un vestido que creemos que un comprador también podría estar interesado. En las pruebas iniciales, los anunciantes vieron un aumento del 14% en ROA al usar esta optimización en promedio”.
Meta también está probando una pantalla de modelo de IA al estilo de Google para ropa, que mostrará cómo se ven los diferentes artículos en los personajes generados por IA de diferentes tamaños.
La idea es que esto proporcionará más contexto antes de realizar una compra, al ver cómo cada artículo probablemente se verá en su tipo de cuerpo.
Como se señaló, Google Shopping ha tenido lo mismo disponible desde 2023, y recientemente lo expandió a más estilos y tamaños.
Meta’s también agregó un proceso de check-out optimizado para sus anuncios de ventaja+ taller, que permitirá a los anunciantes recopilar información de contacto y otros detalles dentro de la secuencia.
El proceso actualizado guiará a los televidentes interesados al sitio web del anunciante para completar su compra después de construir su carrito en una tienda de Facebook, que proporcionará más capacidad para que las marcas controlen el proceso de ventas.
Meta dice que comenzará a probar esto en Australia y Taiwán.
Meta también experimenta con la generación de texto de IA para anuncios de catálogo, junto con más herramientas de generación de imágenes de IA (además de la edición de fondo) para proporcionar más consideraciones promocionales.
Además de las actualizaciones de IA, Meta’s también prueba el acceso en expansión de sus extensiones de anuncios basadas en la ubicación, que muestran tiendas locales que tienen el artículo anunciado en stock.
Como puede ver en este ejemplo, los “anuncios omnicanal” de Meta, que comenzó a probar con socios seleccionados el otoño pasado, resaltar las ubicaciones de las tiendas cercanas e incluye enlaces a mapas para guiar a los compradores potenciales.
Los anuncios también incluyen códigos de descuento relevantes, y Meta dice que hasta ahora han estado entregando valor para los socios de prueba:
“Los anunciantes que utilizaron anuncios omnicanal tenían un CPA omnicanal de medios 15% más bajo y un ROA de medios 12% más alto en comparación con sus negocios como las campañas habituales. Con esta característica disponible a nivel mundial este verano, los anunciantes pueden perfeccionar nuevas estrategias omnicanal a tiempo para las vacaciones.“
Próximamente, anuncios en Facebook Notificaciones:
“Esta primavera, comenzaremos a probar anuncios en notificaciones en Facebook. Esta nueva colocación les dará a los anunciantes un nuevo lugar para involucrar a las personas e impulsar el descubrimiento y la reconsideración de sus productos “.
Es la primera vez que Meta’s mostró anuncios dentro de su flujo de notificaciones, y supongo que muchas personas se molestarán bastante cuando aprovechen esa pequeña alerta roja en su flujo de notificaciones, solo para obtener un anuncio.
Aunque no serán aleatorios, como tal. Los anuncios de notificación solo se mostrarán a las personas que se han comprometido previamente con un anuncio o “se han mostrado interés” en el contenido de la marca.
Eso podría suavizar un poco la molestia. Pero no creo que sean una adición popular de anuncios de Facebook.
Meta’s también dará a los anunciantes la capacidad de solicitar la información de correo electrónico de los usuarios para aplicar códigos de promoción de anuncios de promoción.
Entonces, si desea obtener un descuento anunciado, deberá registrarse esencialmente para correos electrónicos de esa marca, similar a los empuje en la tienda para llevarlo a sus listas de contactos.
También es similar a la actualización anterior de su ventaja+ anuncios de compras, proporcionando más formas para que las marcas recopilen información de contacto directamente y creen su propia base de datos de clientes, en lugar de confiar exclusivamente en la conexión de Facebook.
Quiero decir, muchas veces los minoristas en línea hacen esto de todos modos, al usar la información de contacto que ingresa con su pedido para incluirlo automáticamente en futuros envíos de correo electrónico. Por lo tanto, es solo una simplificación de este proceso, utilizando la información que ha incluido en su perfil de Facebook para alimentar esta conexión.
Y se usa bien, eso podría ser un gran beneficio para las marcas.
Finalmente, Meta’s también pone en los enlaces del sitio disponibles en las promociones de Instagram.
“Los enlaces del sitio permiten a los especialistas en marketing resaltar múltiples páginas de destino en una sola imagen o anuncio de video, lo que ayuda a las personas a navegar al contenido que están más interesados. Al agregar enlaces del sitio a los anuncios de los especialistas en marketing, han realizado una disminución del 4.5% en CPA en Facebook Feed y un aumento del 3% en las tasas de clics”.
Esa podría ser una adición valiosa para sus promociones de IG, proporcionando unión directa a productos específicos en la corriente.
Estos son algunos refinamientos útiles, lo que hará que sus anuncios de Facebook e IG sean más efectivos, y probablemente más valiosos, especialmente dado el rendimiento que muchas marcas están viendo con las herramientas de orientación de AI de Meta.
De cualquier manera, algunas consideraciones adicionales para sus promociones.
Puede leer más sobre las últimas actualizaciones de anuncios de Meta aquí.
