Bien, este es grande.
Meta está informando a algunos usuarios que pronto se les restringirá la cantidad de publicaciones de enlaces que pueden compartir cada mes, a menos que paguen por su servicio de suscripción Meta Verified.
Como puede ver en este correo electrónico explicativo, que fue compartido nuevamente por el experto en redes sociales Matt Navarra, algunos perfiles de página y de modo profesional están siendo informados sobre el nuevo límite de enlaces orgánicos.
Según el mensaje de notificación:
“A partir del 16 de diciembre, ciertos perfiles de Facebook sin Meta Verified, incluido el suyo, se limitarán a compartir enlaces en 2 publicaciones orgánicas por mes. Suscríbase a Meta Verified para compartir más enlaces en Facebook, además de obtener una insignia de verificación y beneficios adicionales para ayudar a proteger su marca”.
Lo que obviamente es un cambio importante para cualquiera que use Facebook con fines comerciales, especialmente para los editores que comparten enlaces a sus publicaciones en la aplicación. Como las redes sociales hoy.
Para ser claros, en este momento esta es una prueba limitada, por lo que relativamente pocas páginas se ven afectadas. Pero, comprensiblemente, muchos usuarios también buscan más información sobre el cambio y si podría expandirse a todas las páginas.
Navarra dice que Meta le ha confirmado que se trata de una prueba limitada”para comprender si la capacidad de publicar un mayor volumen de publicaciones con enlaces agrega valor adicional para los suscriptores de Meta Verified “.
(Nota: le hemos pedido a Meta más información y actualizaremos esta publicación cuando recibamos una respuesta).
Por lo tanto, Meta busca impulsar la adopción de Meta Verified, para ganar más dinero con su opción de suscripción, que, para los usuarios comerciales, cuesta entre $14,99 y $499 por mes, dependiendo del paquete que elija.
No tenemos cifras definitivas sobre la adopción de Meta Verified, pero al observar las cifras del tercer trimestre de Meta, la absorción de ingresos de “Otros” de Meta ha seguido aumentando trimestre tras trimestre, ahora asciende a $ 690 millones, que es más del doble de lo que era cuando Meta lanzó Meta Verified en el segundo trimestre de 2023. Eso sugiere que muchas personas y empresas están pagando para obtener los beneficios de la suscripción complementaria de Meta, que, además de un tick de verificación, también ofrece fraude. protección, mejor acceso al soporte, mejor presencia en los resultados de búsqueda y más.
Y pronto, tal vez también sea un requisito si deseas publicar enlaces.
De alguna manera, entiendo el cálculo de riesgo versus recompensa de Meta aquí, especialmente cuando se considera el poco alcance que ven las publicaciones de enlaces en la aplicación.
Como puede ver en este gráfico del “Informe de contenido ampliamente visto” de Meta, cuya última edición se publicó la semana pasada, las publicaciones de Facebook que incluyen un enlace obtienen muy poco alcance en la aplicación. En realidad, esta cifra ha disminuido del 9,8% en 2022, cuando Meta comenzó a compartir esta información por primera vez, y en este contexto, puede ver por qué Meta ve esto como un impulso de bajo riesgo para hacer que más páginas paguen por Meta Verified.
Porque si no pagan y dejan de publicar enlaces, no habrá una gran diferencia en la participación general.
Pero, de nuevo, con su reforma en el enfoque en torno al contenido de noticias en particular, en un momento a principios de este año, parecía que Meta podría estar dando a las publicaciones de enlaces más alcance en sus aplicaciones una vez más. Esto no se indica en el cuadro anterior, pero algunos editores informaron haber visto un aumento en los enlaces de referencia de Facebook después de que cambió a su enfoque basado en Notas de la comunidad.
Este anuncio niega eso y subraya, una vez más, por qué no se puede confiar en Meta para el tráfico, porque Meta hará lo que le resulte más beneficioso, en cualquier momento dado. Lo cual, por supuesto, también tiene sentido comercial, pero los administradores de redes sociales deben recordar esto cuando Meta les solicite publicar más Reels o, en realidad, ofrezca algún consejo para obtener un mayor alcance. Definitivamente, debes tomar nota de dichos consejos, pero también debes tratar de no confiar en la participación y/o las ganancias de tráfico que veas como resultado.
Nuevamente, para aclarar, esta es una prueba a pequeña escala en este momento, y no hay ninguna indicación de Meta de que hará de este un enfoque más universal para todas las páginas y publicaciones de enlaces.
Pero podría ser así y, como tal, es posible que deba evaluar sus opciones en su estrategia de publicación.
Puedes:
- Elige tus dos mejores enlaces por mes
- Comience a publicar sus enlaces en el primer comentario (Meta también está experimentando con restricciones en esto)
- En su lugar, comience a publicar carretes y concéntrese en la creación de marca en Facebook, en lugar de en la generación de tráfico.
- Regístrate en Meta Verified
- Deja de publicar en Facebook
La otra consideración para Meta, además de impulsar la adopción de Meta Verified, es que esto podría ayudar a reducir los enlaces spam, al obligar a las empresas a pagar por jugar, esencialmente eliminando a los spammers del mercado (o a los spammers a gran escala de todos modos).
Tal vez eso mejore la experiencia general de Facebook, y tal vez sea razón suficiente para al menos probarlo.
De cualquier manera, podría ser un gran cambio, que podría tener un impacto importante en su estrategia para 2026.
