Grandes noticias de Meta: Threads, la plataforma a la que todos se apresuraron el verano pasado, está probando oficialmente anuncios.
En su anuncio de hoy, Threads está lanzando una prueba de anuncios de imagen con marcas seleccionadas en los Estados Unidos y Japón.
Por ahora, esta es solo una prueba con un puñado de marcas, pero es una clara señal de que Meta está listo para monetizar su nuevo experimento de redes sociales.
En caso de que te lo hayas perdido, Threads se lanzó en julio de 2023 como la respuesta de Meta a X (anteriormente Twitter). Rápidamente ganó tracción, pasando 300 millones de usuarios activos mensuales, en gran parte gracias a su integración con Instagram.
Si bien su base de usuarios podría no ser tan pegajosa como Meta esperaba, este movimiento muestra que están apostando a los hilos como algo más que una tendencia fugaz.
¿Cómo se ve la prueba de anuncios?
Los anuncios que se están probando están basados en imágenes y aparecerán en los alimentos para el hogar de los usuarios. En las pruebas tempranas, los anuncios en los hilos mostrarán solo un pequeño porcentaje de personas.
Meta está meditando cómo responden los usuarios y decidirán si expandir el programa en función de los datos.
El enfoque de Meta para la seguridad de la marca
Meta está proporcionando a los usuarios de hilos control sobre los anuncios que ven para ayudarlos a comprender cómo se usa su información para los anuncios y formas de cambiar su experiencia.
Los usuarios podrán omitir un anuncio que no les gusta, u ocultar o informar un anuncio que consideran inapropiado.
Además, Meta está probando un filtro de inventario con IA. Esta herramienta permite a los anunciantes controlar los tipos de contenido a los que aparecen sus anuncios, lo que le da a las marcas más confianza para experimentar con nuevas plataformas como los hilos.
Por qué los anunciantes deberían importarle
Para los anunciantes que desean subirse a esta prueba inicial, las empresas simplemente pueden extender sus meta campañas existentes a hilos sin creatividad adicional.
En Meta ADS Manager, los anunciantes simplemente pueden verificar una casilla que indique que les gustaría agregar hilos como colocación.
Es importante tener en cuenta que al verificar el cuadro de colocación de los hilos, no significa automáticamente que sus anuncios aparezcan de inmediato porque esta es una prueba limitada.
Meta no confirmó qué marcas o verticales serían elegibles para esta prueba inicial, pero estaremos atentos a los primeros anuncios.
El énfasis de Threads en el contenido visual y las conversaciones casuales crea una oportunidad única para que los anunciantes experimenten con enfoques creativos. Si su audiencia ya está activa en Instagram o Facebook, esta podría ser la extensión perfecta para sus campañas.
Ser uno de los primeros en adoptar en una plataforma podría darle una ventaja competitiva cuando se trata de comprender lo que resuena.
Siguientes pasos para los especialistas en marketing
Si bien los hilos aún pueden encontrar su identidad, ya está demostrado que puede atraer a una audiencia masiva. Y con la infraestructura publicitaria establecida de Meta, es solo cuestión de tiempo antes de que Threads se convierta en un jugador clave en el espacio de anuncios.
Si ya está ejecutando campañas con Meta, esta es su oportunidad de tener una ventaja en una nueva plataforma de anuncios.
Al probar, comience con poco, controle su rendimiento y preste atención a cómo los usuarios interactúan con los anuncios en la plataforma.
No duermas con la oportunidad de probar formatos creativos. Esté atento a las actualizaciones de Meta mientras expanden esta prueba. Continuaremos actualizando a medida que salga a la luz más información.
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