Microsoft anunció que Bing alcanzó los mil millones de usuarios activos mensuales por primera vez. El director ejecutivo, Satya Nadella, reveló esta cifra durante la convocatoria de resultados del tercer trimestre del año fiscal 2026.
Los ingresos por anuncios de búsqueda, excluyendo los costos de adquisición de tráfico, aumentaron un 12% año tras año. Además, Edge ha mantenido su cuota de mercado de navegadores durante 20 trimestres consecutivos.
En general, Microsoft informó unos ingresos totales de 82.900 millones de dólares durante el trimestre, lo que supone un aumento del 18%.
Búsqueda y publicidad
El segmento que incluye Bing bajó un 1% en general a 13.200 millones de dólares. La publicidad en búsquedas fue el punto brillante, y la directora financiera Amy Hood señaló un mayor volumen e ingresos por búsqueda.
Nadella fue directa sobre la situación del negocio de consumo:
“En lo que respecta a nuestro negocio de consumo, estamos haciendo el trabajo fundamental necesario para recuperar a los fanáticos y fortalecer el compromiso en Windows, Xbox, Bing y Edge. En el corto plazo, nos centraremos en los fundamentos, priorizando la calidad y sirviendo mejor a nuestros usuarios principales”.
El crecimiento de los anuncios de búsqueda se ha mantenido en dos dígitos durante tres trimestres consecutivos. Creció un 16% en el primer trimestre del año fiscal 2026, un 10% en el segundo trimestre y un 12% este trimestre. Para el cuarto trimestre, Microsoft guió ese crecimiento a un dígito alto, un paso hacia abajo.
En 2023, Microsoft informó 100 millones de usuarios activos diarios cuando agregó IA a Bing por primera vez. Pasar de 100 millones diarios a mil millones mensuales es un gran salto, aunque no está claro si las interacciones de Copilot cuentan para ese número.
Edge también es parte de la historia. Por lo general, el valor predeterminado es Bing, por lo que cinco años de crecimiento de Edge significan que más personas acceden a Bing sin elegirlo activamente.
Por qué esto importa
Edge ha ganado participación durante cinco años consecutivos y los ingresos por publicidad en búsquedas han crecido en dos dígitos durante tres trimestres consecutivos.
Microsoft también ha estado desarrollando las herramientas de medición necesarias. Bing Webmaster Tools ahora asigna consultas básicas a páginas citadas, y Microsoft presentó una vista previa de Citation Share en la Semana de SEO a principios de este mes.
Aún así, la participación de búsqueda global de Bing se sitúa en aproximadamente el 5% en todo el mundo según los datos de StatCounter de marzo de 2026. Esa brecha entre mil millones de MAU y una participación del 5% sugiere que muchos de esos usuarios son de baja frecuencia o aparecen a través de la configuración predeterminada en lugar de elegir Bing.
Mirando hacia el futuro
La próxima llamada de resultados de Microsoft mostrará si el crecimiento de los anuncios de búsqueda se recupera o se estabiliza en un solo dígito.
La función Citation Share que Microsoft presentó en una vista previa en la Semana de SEO aún no se ha enviado. Cuando lo haga, podría ser la primera herramienta para rastrear cómo se compara la visibilidad de la IA de su sitio en Bing con la de la competencia.
