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Breve breve:
- Oreo est谩 transformando cruces peatonales fuera de las ubicaciones selectas de Kroger como parte de sus esfuerzos con el socio de la agencia VML para combinar el marketing creativo con el comercio, seg煤n un comunicado de prensa.
- Los compradores que miran el pavimento en su enfoque a un Kroger ser谩n recibidos por personajes ilustrados que mastican Oreos, con las galletas apiladas que se mezclan en las rayas blancas de los cruces peatonales y el pavimento de la cigarrilla.
- Las instalaciones al aire libre tambi茅n presentan un c贸digo QR que se puede escanear para recibir una oferta especial en la tienda. La activaci贸n dise帽ada para impulsar las compras de impulso aparecer谩 en Krogers en varios mercados de Ohio.
Dive Insight:
Los cruces de peatones fuera del hogar de Oreo se basan en estrategas de marketing anteriores que vinculan la apariencia reconocible del bocadillo: relleno de crema blanca intercalada entre un par de galletas negras, con forma de tapa de manejo, con iconograf铆a cotidiana. Los experimentos anteriores con VML se han convertido en similitudes entre Oreos y las herramientas de navegaci贸n del sitio web “Hamburguesas”, as铆 como los c贸digos de barras para escanear productos al finalizar la compra. El esfuerzo de Oreo Walks lleva el concepto al mundo real al atacar a los consumidores que ya est谩n preparados para comprar y en su camino hacia Kroger.
Los cruces peatonales tienen la intenci贸n de llegar a personas que de otro modo no se han detenido en el pasillo de las galletas, seg煤n Carly Kerlakian, directora de activaci贸n omnicanal en el padre de Oreo Mondel膿z. Proporcionar una oferta especial a trav茅s de un c贸digo QR puede fomentar a煤n m谩s las conversiones, vinculando el elemento de construcci贸n de marca de la activaci贸n al rendimiento del marketing. El acuerdo de Oreo Walks tambi茅n est谩 disponible a trav茅s del sitio web de CookiEmaker a los visitantes que comparten su nombre y direcci贸n de correo electr贸nico, proporcionando a Oreo m谩s datos de primera parte.
Las ilustraciones presentadas en los cruces peatonales est谩n destinados a ser minimalistas y juguetones, alineando con una “evoluci贸n del dise帽o” que Oreo ha emprendido en los 煤ltimos a帽os, seg煤n el comunicado de prensa. Oreo est谩 posicionando su enfoque como llamativo sin ser interrumpido. La activaci贸n aparece en los mercados de Ohio, incluidos Columbus, Cincinnati y Mason.
Oreo y VML a principios de este a帽o lanzaron un juego web centrado en el audio que encarg贸 a los jugadores con combinaciones complejas de “O” y “RE” dentro de un l铆mite de tiempo. Aquellos que completaron con 茅xito los Twisters de la lengua recibieron acceso a ofertas especiales de Kroger en Oreo.
Oreo que intenta estimular m谩s compras impulsivas se produce cuando el sentimiento del consumidor sigue siendo bajo en los Estados Unidos y m谩s hogares reducen el gasto discrecional. Los ingresos netos de Mondelez en Am茅rica del Norte cayeron un 3,5% a帽o tras a帽o en el segundo trimestre, y los ejecutivos indican que los consumidores sentir谩n el efecto m谩s completo de los aranceles en la segunda mitad del a帽o.
“(AS) se relaciona con las galletas, particularmente en los Estados Unidos, vemos una situaci贸n de consumidor muy ansiosa y d茅bil”, dijo el CEO de Mondelez, Dirk Van de Putz, en una llamada de ganancias de julio que discute los resultados del Q2. “No espero que eso inmediatamente sea mejor el pr贸ximo a帽o. As铆 que espero que tengamos que aumentar nuestra inversi贸n en nuestras marcas tambi茅n en Am茅rica del Norte el pr贸ximo a帽o”.
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