Pinterest ha publicado su 煤ltimo informe de rendimiento, que muestra aumentos a帽o tras a帽o de dos d铆gitos tanto en usuarios como en ingresos.
Aunque el crecimiento de sus usuarios en los mercados de ingresos clave permanece estancado e incluso disminuy贸 en Europa, lo que podr铆a poner un l铆mite a las expectativas de sus oportunidades.
En primer lugar, en los usuarios. Pinterest ahora tiene hasta 578 millones de activos mensuales, m谩s de 8 millones en sus estad铆sticas de uso Q1.
Como puede ver en este cuadro, todo el crecimiento de la audiencia de Pinterest se produjo en la categor铆a de “resto del mundo”, donde agreg贸 9 millones de usuarios adicionales.
Sin embargo, una preocupaci贸n significativa es que Pinterest perdi贸 2 millones de activos en Europa, y permaneci贸 plano, cuarto contra cuarto, en los Estados Unidos
Ese es un problema, porque estos mercados generan la gran mayor铆a de los ingresos de Pinterest:
Como puede ver, Pinterest est谩 ganando poco dinero, comparativamente, de sus usuarios fuera de estas regiones. Entonces, si bien su crecimiento en los mercados en desarrollo es un buen augurio para futuras oportunidades, la falta de madurez en sus relativos sectores de publicidad digital significa que Pinterest no est谩 generando un mont贸n m谩s en efectivo en este momento, a pesar de ver la expansi贸n en estas regiones.
Aunque en una nota positiva para los especialistas en marketing, Pinterest tambi茅n informa que los usuarios de Gen Z ahora representan la mitad de su base de usuarios.
En t茅rminos de ingresos, Pinterest trajo $ 998 millones para el trimestre, un aumento del 17% en el mismo per铆odo del a帽o pasado.
Por lo tanto, Pinterest est谩 mejorando para monetizar su audiencia y maximizar sus oportunidades, pero nuevamente, puede ver lo dependiente que es en los mercados de EE. UU. Y la UE, por lo que la disminuci贸n del crecimiento es un punto de preocupaci贸n.
Pero con 578 millones de usuarios, la mayor铆a de los cuales vienen a la plataforma con la intenci贸n de compras, tambi茅n hay mucho que gustar sobre el negocio de compras en l铆nea en evoluci贸n de Pinterest, con su mejora de las herramientas basadas en el descubrimiento y las compras que ayudan a convertirlo en una utilidad m谩s valiosa para muchos.
Pinterest ha seguido evolucionando en este frente, con recomendaciones de pin mejoradas, collages con IA y caracter铆sticas de b煤squeda visual mejoradas.
Por lo tanto, est谩 mejorando para convertir m谩s de su audiencia en ingresos, lo cual es una se帽al positiva para la aplicaci贸n. E incluso en sus niveles de uso actuales, si puede continuar impulsando m谩s oportunidades de ventas, esa sigue siendo una propuesta comercial s贸lida. Sin embargo, los analistas del mercado podr铆an estar preocupados por un l铆mite potencial en su crecimiento a este respecto, si su audiencia se ha estancado en los mercados clave.
Y supongo que los indicadores son que puede tener, al menos en los Estados Unidos, donde Pinterest solo ha agregado 3 millones de usuarios m谩s durante el a帽o pasado. En la UE, se agreg贸 7 millones durante ese per铆odo, a pesar de la p茅rdida esta vez, por lo que es demasiado pronto para decir que est谩 plano all铆. Pero parece que todos los usuarios estadounidenses que podr铆an estar interesados probablemente hayan revisado la plataforma por ahora, lo que significa que Pinterest necesitar谩 aprovechar al m谩ximo lo que tiene en su mercado de ingresos m谩s altos.
Y aparentemente est谩 haciendo eso, as铆 que hay mucho que gustar sobre la plataforma, al menos en esta etapa de su plan de crecimiento.
Si sus n煤meros de la UE contin煤an cayendo, ser谩 una preocupaci贸n, y si sus cifras de ingresos disminuyen, ese ser谩 otro elemento para ver. Pero en general, parece que a Pinterest le est谩 yendo mejor en la monetizaci贸n de lo que tiene y construir sus elementos de compra, incluso si no est谩 atrayendo a una gran multitud de nuevos usuarios.
