Un nuevo estudio que analiza 5,000 palabras clave de Google Shopping arroja luz sobre los factores que se correlacionan con las clasificaciones más altas.
La investigación, realizada por Jeff Oxford, fundador de 180 Marketing, revela tendencias que podrían ayudar a las tiendas de comercio electrónico a mejorar su visibilidad en las listas de compras gratuitas de Google.
Amazon domina Google Shopping
Amazon se ubica en la posición #1 para el 52%de las búsquedas de compras de Google, superando a Walmart (6%) y Home Depot (3%).
Más allá del dominio de Amazon, el estudio encontró una fuerte correlación entre la autoridad del sitio web y las clasificaciones, con sitios de mayor rango que a menudo pertenecen a marcas bien establecidas.
Llevar: Construir su marca y ganar confianza es vital para clasificarse bien en Google Shopping.
Vínculos de retroceso, revisiones y precios
El estudio identificó varias tendencias que separan las páginas de mayor rango del resto:
- Dominios de referencia: Las páginas de productos en las dos posiciones superiores tenían más vínculos de retroceso que las páginas de menor rango. Curiosamente, la mayoría de las páginas de productos analizadas (98%) no tenía vínculos de retroceso en absoluto.
- Revisiones de clientes: Las páginas de productos con revisiones de clientes se clasificaron más alto, y las tiendas con calificaciones de estrellas por debajo de 3.5 lucharon para clasificarse bien.
- Precios: Los productos de menor precio tienden a clasificarse más alto, con listados de alto rendimiento que a menudo presentan precios por debajo del promedio de categoría.
Llevar: Construir vínculos de retroceso, recopilar revisiones de los clientes y ofrecer precios competitivos puede marcar la diferencia.
Meta descripciones una señal superior
Entre los factores en la página, las meta descripciones tenían la correlación más fuerte con las clasificaciones.
Las páginas que incluyeron palabras clave de partido exacto en sus meta descripciones se clasificaron consistentemente más alto.
Si bien el uso de palabras clave en las etiquetas de título y los encabezados H1 mostraron cierta correlación, el impacto fue mucho menor.
Llevar: Optimizar las meta descripciones y la copia del producto con palabras clave objetivo para mejorar las clasificaciones.
Hallazgos de datos estructurados
Los datos estructurados mostraron resultados mixtos en el estudio.
Los datos estructurados del producto tuvieron poca o ninguna correlación con las clasificaciones, y Amazon, a pesar de dominar los mejores puntos, no utilizan datos estructurados en sus páginas de productos.
Sin embargo, las páginas que utilizan datos estructurados de revisión funcionaban mejor.
Llevar: Concéntrese en recopilar revisiones de clientes y usar datos estructurados de revisión, que parecen más impactantes que los datos estructurados del producto.
Puntajes de envío y devoluciones
Google Shopping evalúa las tiendas sobre envíos, devoluciones y métricas de calidad del sitio web.
El estudio encontró que las tiendas con puntajes “excepcionales” o “excelentes” para el envío y las devoluciones tenían más probabilidades de clasificar más alto, especialmente en las 10 posiciones principales.
Llevar: Priorice el envío rápido y las políticas de devolución claras para aumentar sus puntajes de Google Shopping.
¿Qué quiere decir esto?
Según estos hallazgos, el éxito en Google Shopping se correlaciona con fuertes revisiones de clientes, precios competitivos y servicio rápido.
La optimización para el SEO tradicional, como los vínculos de retroceso y los metadatos bien escritos, pueden beneficiar tanto las clasificaciones de búsqueda y compras orgánicas.
Los minoristas deben priorizar la experiencia del cliente, ya que la puntuación de Google para el envío, las devoluciones y la calidad del sitio web afecta la visibilidad.
Por último, recuerde que la correlación no es igual a la causalidad: la prueba cambia cuidadosamente y concéntrese en ofrecer valor a sus clientes.
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