Pinterest ha introducido nuevos productos AD centrados en la b煤squeda visual, resaltada por los anuncios ‘Top of Search’.
Actualmente en beta en todos los mercados monetizados, estos anuncios pueden aparecer dentro de los primeros diez resultados de b煤squeda y en pines relacionados, apuntando a los usuarios a medida que comienzan a descubrir productos.
Por qu茅 esto importa para los especialistas en marketing de b煤squeda
Pinterest es una plataforma de b煤squeda donde los usuarios llegan con intenci贸n de compras, gran parte de la cual no se cumplen.
Seg煤n los datos de la compa帽铆a, el 45% de los clics ocurren dentro de los primeros diez resultados, y el 96% de las mejores b煤squedas no tienen marca. Eso hace que las ubicaciones de b煤squeda sean ideales para el descubrimiento de categor铆as a trav茅s de anuncios pagados.
Para los equipos de publicidad, esto crea un nuevo espacio similar a SERP para competir, combinando la intenci贸n de b煤squeda con la creatividad visual.
Adem谩s, Media Network Connect integra audiencias minoristas y datos de conversi贸n en Pinterest ADS Manager a trav茅s de socios como Kroger Precision Marketing y anuncios de Instacart, haciendo que las pruebas de medici贸n e incrementalidad sean m谩s factibles que antes.
Resultados tempranos
Pinterest informa que los anuncios de b煤squeda de Top of Search tienen un CTR promedio 29% m谩s alto en comparaci贸n con las campa帽as t铆picas y tienen un 32% m谩s de probabilidades de atraer nuevos clientes.
Estos resultados se basan en datos de la plataforma y pueden diferir seg煤n la categor铆a y la creatividad utilizada.
Actualizaciones adicionales
Anuncios de inventario local expandidos
Pinterest se ha expandido Anuncios de inventario local en los mercados de compras, proporcionando precios en tiempo real para art铆culos en el existente dentro del radio de la tienda cercano de un comprador.
Datos de minorista en ADS Manager
Una nueva funci贸n de autoservicio, Media Network Connect, permite a las redes de medios compartir audiencias de primera parte, cat谩logos de productos y datos de conversi贸n directamente con los anunciantes dentro del Administrador de anuncios de Pinterest.
Los primeros socios estadounidenses incluyen Kroger Precision Marketing y Anuncios de Instacart, con socios adicionales pr贸ximamente.
Christine Foster, vicepresidenta senior de Kroger Precision Marketing, dijo:
“Esta nueva capacidad empodera a los anunciantes con una toma y control de decisiones m谩s r谩pidos, al tiempo que usan audiencias basadas en la compra directamente del minorista”.
Mirando hacia el futuro
La competencia por la b煤squeda de comercio se est谩 expandiendo en las redes sociales y las plataformas minoristas. Pinterest enfatiza las integraciones de datos de minoristas sin marca, visuales y m谩s fuertes.
Si ya est谩 utilizando campa帽as de compras o cat谩logo de Pinterest, probar la versi贸n beta, a pesar del inventario limitado, puede ayudarlo a identificar d贸nde las ubicaciones visuales relacionadas con la b煤squeda podr铆an integrarse en su estrategia de marketing.
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