Pinterest moviliza a los buscadores de la generación Z, medios minoristas con nuevas ofertas de anuncios

Breve breve:

• Pinterest espera abrir nuevas oportunidades para las marcas con la introducción de dos nuevos formatos de anuncios y una nueva herramienta para la interfaz de su administrador de anuncios, según los detalles que la compañía compartió antes de su Cumbre de Pinterest Presents hoy (25 de septiembre).
• Un nuevo formato de anuncio de búsqueda, actualmente en pruebas beta, permitirá a los anunciantes comprar espacio dentro de los mejores espacios de búsqueda y resultados de pines relacionados. En otro desarrollo, los anuncios de inventario locales están generalmente disponibles, lo que permite a los comerciantes resaltar los productos en existencias disponibles en las tiendas cercanas.
• Una nueva herramienta Pinterest Media Network Connect ayudará a los anunciantes a vincular sus campañas a las redes de medios en la plataforma de forma segura. La noticia llega antes del período de compra de vacaciones clave y en medio de las señales de que la publicidad social está logrando grandes ganancias.

Dive Insight:

Las nuevas ofertas de anuncios de Pinterest tienen como objetivo abordar cómo los consumidores están utilizando su plataforma y proporcionar a los anunciantes nuevas oportunidades para involucrar a esos clientes potenciales. Si bien Pinterest continúa agregando usuarios, el crecimiento es plano en los EE. UU. Sin embargo, la plataforma informa que la Generación Z ahora constituye la mitad de su base de usuarios.

A medida que evoluciona Pinterest, se está convirtiendo un destino para Los buscadores más jóvenes, con el 39% de los consumidores de la Generación Z que prefieren comenzar sus búsquedas de compras en la plataforma, según la investigación de la compañía. Aún así, la plataforma ha sido algo atrasado para llegar a esos usuarios con anuncios.

La parte superior del producto de anuncios de búsqueda ahora en las pruebas beta ayuda a abordar el hecho de que el 96% de las mejores búsquedas de Pinterest actualmente no tienen marca a pesar de que el 45% de los clics del usuario ocurren dentro de las 10 mejores ranuras de resultados de búsqueda. La parte superior de los anuncios de búsqueda permitirá que los anuncios aparezcan dentro de las 10 ranuras principales y la sección PIN relacionada de los resultados de búsqueda. Las pruebas iniciales han mostrado una tasa de clics promedio 29% más alta para los anuncios de búsqueda y una probabilidad 32% mayor para impulsar nuevos clickers, según la compañía.

Mientras tanto, hacer que los anuncios de inventario locales estén más generalmente disponibles, está destinado a llevar más tráfico a los comerciantes, destacando la disponibilidad de productos y los precios dentro de la localidad del usuario. Canadian Tire Company, el primer minorista canadiense en probar el formato, vio una tasa de visita de la tienda 16.5% más alta al incorporar el formato de anuncio de inventario local en su estrategia, según Pinterest.

La expansión de anuncios de inventario local se basa en el lanzamiento recientemente lanzado de Pinterest “Dónde comprar” La función de enlace, que permite a los anunciantes proporcionar enlaces a historias que llevan un producto, en lugar de exigir a los usuarios navegar al sitio de un minorista.

Mientras tanto, las redes de medios podrán compartir sus datos de audiencia de primera parte, catálogos de productos y datos de conversión con los anunciantes de forma segura a través de la nueva herramienta Pinterest Media Connect, a la que se puede acceder desde el tablero de Administrador de anuncios de Pinterest. La noticia llega en un momento en que las redes de medios minoristas continúan atrayendo dólares del anunciante. Pinterest e Instacart recientemente asociado Para hacer anuncios en la antigua plataforma comprable a través del servicio de entrega de comestibles. Kroger Precision Marketing es otra red de medios minoristas que se ha asociado con Pinterest.

En el segundo trimestre de 2025, Pinterest informó un aumento del 17% en los ingresos a nivel mundial y una ganancia del 11% para los Estados Unidos y Canadá año tras año.