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Resumen de buceo:
- Pinterest ha adquirido la plataforma de publicidad televisiva conectada TvScientific, según un comunicado de prensa. Los términos financieros de la transacción, que se espera que se cierre en el primer semestre del próximo año, no fueron revelados.
- Esta es la primera vez que Pinterest combina sus conocimientos de audiencia basados en la intención con un motor de publicidad CTV. La plataforma de TvScientific se integrará directamente en los productos publicitarios de rendimiento de Pinterest, incluido su conjunto de soluciones de inteligencia artificial Pinterest Performance+.
- El acuerdo tiene como objetivo proporcionar a los socios publicitarios de Pinterest una visión más clara de cómo CTV mejora el rendimiento de sus campañas publicitarias. También abre una vía para más capacidades multipantalla, ampliando Pinterest más allá de las raíces móviles y de escritorio, donde el crecimiento podría ser más difícil de lograr.
Información de buceo:
Pinterest está irrumpiendo en el floreciente espacio CTV con TvScientific, una startup que apunta a hacer que el canal sea más accesible y mensurable para los anunciantes. TvScientific, que seguirá operando bajo su propio nombre después de que se cierre la adquisición, afirma llegar al 95% de las audiencias de vídeo a la carta con publicidad y se basa en una solución de identidad patentada para vincular la exposición de la campaña de CTV a los resultados comerciales. Además, la empresa cuenta con una plataforma automatizada de compra de medios y herramientas de optimización impulsadas por inteligencia artificial.
El acuerdo aún está sujeto a las condiciones de cierre habituales, incluidas las aprobaciones regulatorias, pero Pinterest indicó que el precio no será lo suficientemente elevado como para tener un impacto material en sus resultados financieros. Pinterest se centrará inicialmente en ampliar TvScientific en EE. UU. antes de trasladarse a mercados más internacionales.
Pinterest busca combinar las capacidades CTV de TvScientific con información de audiencia de alta intención derivada de sus 600 millones de usuarios activos mensuales, una gran parte de los cuales visita Pinterest en busca de estilo e inspiración de productos. Pinterest ha trabajado para hacer que su sitio sea más accesible para las compras (es decir, más eficiente) vinculando sus señales de datos con tecnología de inteligencia artificial y una oferta llamada Taste Graph para compartir recomendaciones personalizadas con los usuarios.
Con TVScientific, Pinterest quiere llevar a CTV el mismo nivel de precisión disponible en formato digital. La adquisición también ayuda a Pinterest a posicionarse como una plataforma publicitaria más multicanal a medida que las marcas buscan socios todo en uno y destinan más presupuestos al marketing de resultados.
“La gente planifica y compra a través de múltiples pantallas, y los anunciantes necesitan soluciones de rendimiento que reflejen esa realidad. Por primera vez, los anunciantes de Pinterest podrán evaluar la televisión con la claridad que esperan de sus canales de rendimiento”, dijo Bill Ready, director ejecutivo de Pinterest, en un comunicado sobre el acuerdo. “De cara al futuro, los anunciantes podrán comprar televisión con las métricas de rendimiento que ya están utilizando, convirtiendo a Pinterest en una verdadera solución de rendimiento de búsqueda, redes sociales y CTV.
“Esta es una progresión emocionante en nuestra estrategia de varios años para impulsar nuevas fuentes de demanda a Pinterest y comenzar a permitir que los anunciantes lleguen a nuestra valiosa audiencia más allá de nuestra plataforma”, agregó Ready.
Pinterest experimentó un aumento interanual del 17% en sus ingresos, hasta los 1.050 millones de dólares, durante el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre. Sin embargo, la compañía no cumplió con las expectativas de los analistas sobre las ganancias y compartió una guía decepcionante para el cuarto trimestre, una ventana importante que incluye las vacaciones.
