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Resumen de buceo:
- Pringles está desempolvando su lema “Once You Pop, The Fun Don’t Stop” que se hizo famoso en los años 90 mientras actualiza el concepto para los snacks de la Generación Z, según noticias compartidas con Marketing Dive.
- La frase se ha ajustado a “Una vez que explotas, el pop no se detiene”, mientras que los nuevos anuncios destacan sabores como una variante de pepinillo encurtido. El primer anuncio, “The Duck King”, muestra a un hombre en un banco del parque al que convencen para que haga “labios de pato” con un par de chips, lo que lleva a una bandada de patos a invadir el banco y coronarlo como realeza aviar.
- La marca, propiedad de Kellanova, juega con el sentido del humor de la Generación Z y al mismo tiempo subraya sus “raíces de sabor”, lo que podría atraer a un grupo de edad conocido por sus gustos aventureros. Los especialistas en marketing de CPG en general están abrazando la nostalgia mientras buscan crear resonancia emocional con los clientes más antiguos y al mismo tiempo ganarse a otros nuevos que son clave para el crecimiento futuro.
Información de buceo:
Pringles está actualizando uno de sus eslóganes más reconocidos con un toque de Generación Z, parte de una ola de marketing de alimentos envasados que pone la nostalgia en el fondo. En el caso de “Once You Pop”, el 69% de los consumidores encuestados todavía estaban familiarizados con la frase de hace décadas, lo que aporta valor de marca creativo incorporado, según datos de Ipsos citados en el comunicado de prensa. Pringles retiró previamente el mensaje “Once You Pop” en 2022 a favor de “Mind Popping”.
Mientras que los comerciales originales de “Once You Pop” de hoy se leen como queso de los 90, mostrando a niños navegando en chips gigantes y acompañados de canciones de rap sobre el placer de comer Pringles, la renovación moderna se inclina hacia el humor excéntrico. “The Duck King” hace referencia a un comportamiento real de comer bocadillos (juntar dos chips Pringles para formar “labios de pato” en la boca) y lleva el concepto al extremo cuando una bandada de patos ataca a un hombre en una cita en el parque y se va volando con el banco mientras él abraza su posición de pájaro real. Luego, los patos sirven su nuevo rey Dill Pickle Pringles a petición suya, un sabor salado que la marca revivió el año pasado en respuesta a la demanda de los fanáticos y la popularidad de los bocadillos con sabor a pepinillos en TikTok.
La agencia de registro FCB quería enfatizar un aspecto funcional de Pringles mientras resaltaba el lado divertido de la marca y llevaba las cosas a “un lugar desquiciado que refleja la alimentación de la Generación Z”, dijo Dan Kelly, director creativo ejecutivo de la sucursal de Nueva York de la agencia Interpublic Group, en un comunicado. El FCB se hizo con la cuenta de Pringles el año pasado, sustituyendo a Grey del WPP.
La campaña recibe apoyo adicional de las agencias asociadas Weber Shandwick, Starcom y CIEN+, mientras que Thomas Ormonde dirigió “The Duck King”. Pringles continuará con el enfoque renovado de narración en sus canales sociales, hablando de cómo las prioridades de CPG continúan cambiando hacia tácticas sociales que atraen a la Generación Z.
Kellanova, matriz de Pringles, también ha estado invirtiendo más en inteligencia artificial para trazar una línea más clara entre los resultados creativos y comerciales, trabajando con socios como Vidmob y MMA Global en sus iniciativas de marketing de desempeño. El gigante CPG está en proceso de ser adquirido por Mars por 36 mil millones de dólares, un mega acuerdo que podría revolucionar el espacio de los alimentos envasados.
