Breve breve:
- Pizza Hut está promocionando su estatus como el patrocinador oficial de la pizza del Torneo de Madness de March NCAA con la introducción de “Hutty”, un compañero móvil de segunda pantalla diseñado para mejorar la experiencia de visualización de baloncesto universitario, según un comunicado de prensa.
- Se puede acceder a Hutty a través del Instagram de Pizza Hut y aprovecha la inteligencia meta artificial (AI) para ofrecer reacciones en tiempo real, tomas calientes y ofertas exclusivas. Los consumidores también pueden ingresar a un sorteo para la oportunidad de ganar premios, incluida la pizza gratis por un año.
- El esfuerzo está respaldado por una investigación interna que indica que el 69% de las personas que miran los juegos en la televisión también usan sus dispositivos móviles simultáneamente y que el 64% de los fanáticos del deporte se involucran con las redes sociales durante el torneo.
Dive Insight:
Casi dos décadas después de la era móvil, no es impactante que los consumidores suelen usar sus teléfonos inteligentes mientras también miran televisión. Esa Insight ha ayudado a apoyar a una serie de marcas que han estrategado el marketing centrado en los dispositivos móviles en torno a eventos deportivos clave, incluido el Super Bowl, en lugar de luchar por la atención en la pantalla del televisor y pagar el precio a menudo delicioso para asegurar un lugar publicitario.
Sin embargo, una diferencia entre el Super Bowl y los Juegos del Torneo de la NCAA es que, mientras que la gente a menudo se une para ver el primero, el torneo de la NCAA, con tantas lealtades y eventos de equipo diferentes, tiende a ser un evento de visualización más solitario. Con Hutty, Pizza Hut está buscando una manera de ofrecer a los fanáticos del deporte una sensación de conexión, dijo la CMO Melissa Friebe.
“El torneo más grande del baloncesto es un momento en que los fanáticos están más comprometidos que nunca, pero muchos están viendo solos”, dijo Friebe en los detalles del lanzamiento. “Pizza Hut siempre se ha tratado de unir a las personas, y ahora, con Hutty, estamos extendiendo esa experiencia en el espacio digital, convirtiendo cada juego en un momento compartido, sin importar dónde o cómo estés mirando”.
Los consumidores pueden acceder a Hutty visitando la página de Instagram de Pizza Hut y haciendo clic en la palabra “Hutty” en la biografía de la marca para ser redirigido a un chat directo con la herramienta que se admite a través de Meta AI. La herramienta reaccionará a los momentos de Buzzer-Beater, Dispare los códigos de descuento y ofrecerá comentarios. Los consumidores también pueden ingresar al sorteo para ganar pizza gratis durante un año, mercancías de edición limitada y otros acuerdos visitando un micrositio dedicado. El sorteo está abierto hasta el 8 de abril.
Pizza Hut se ha conocido últimamente por sus extravagantes programas de marketing. En el último año, sus esfuerzos han incluido ofrecer pizzas para aliviar el dolor de una ruptura para el Día de San Valentín, colocando currículums en las cajas de pizza para que los candidatos de trabajo sean más atractivos y que sus autos de entrega sean equipados con códigos QR aparecen a través de la conducción de los competidores.
Pizza Hut, propiedad de Yum Brands, informó una disminución de las ventas en la misma tienda del 1% en el cuarto trimestre, según su última declaración de ganancias. Sus ventas en la misma tienda de EE. UU. Cayeron un 2%.
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