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Resumen de buceo:
- Priceline está renovando un personaje negociador que se hizo famoso en la década de 2000 mientras los consumidores lidian con el aumento de los costos de viaje antes del verano, según un comunicado de prensa compartido con Marketing Dive.
- La plataforma de reserva de viajes realizó una búsqueda de su próximo negociador en TikTok, un esfuerzo que culmina con William Shatner, quien anteriormente ocupó el papel, pasando el testigo al actor Randall Park. En un nuevo anuncio de 60 segundos, “Handoff”, Shatner responde al aumento de los precios de los viajes llamando a Park, quien de manera cómica ejercita sus habilidades para combatir la inflación y ofrecer descuentos.
- “Unbummer Your Summer” se transmite en transmisiones, transmisiones, audio, redes sociales y videos en línea, mientras que Priceline también patrocina experiencias sin publicidad en Pandora, HBO Max, Peacock y Tubi para reforzar el tema de valor. La campaña llega en un momento en que la guerra de Irán provoca un aumento vertiginoso de los precios del petróleo y perturbaciones en los viajes a nivel mundial.
Información de buceo:
Priceline está resucitando a un personaje que emplea habilidades similares a las de James Bond para combatir los costos a medida que los consumidores sienten más dolor en el surtidor y reconsideran unas vacaciones que ya son costosas. El regreso de The Negotiator responde tanto a la actual crisis de asequibilidad como a la nostalgia constante por las piedras de toque culturales de la década de 2000, con esta última tendencia impulsada por audiencias de la Generación Z que alcanzaron la mayoría de edad durante la época.
“Unbummer Your Summer” ayuda a promover la oferta de verano más grande de Priceline hasta la fecha, que se extenderá hasta el 25 de mayo y cuenta con ofertas como reducciones de hasta un 60% en paquetes de vacaciones. Priceline citó hallazgos que muestran que el 44% de los consumidores estadounidenses encuestados sienten que los viajes de verano parecen fuera de su alcance, pero el 73% todavía quiere hacer realidad sus planes de vacaciones. La marca publicará un informe más detallado sobre el tema el próximo mes.
“Traer de vuelta al Negociador fue una decisión deliberada para poner la promesa de Priceline a los viajeros en primer plano durante una crisis de asequibilidad de los viajes”, dijo Lesley Klein, vicepresidente senior de estrategia y marketing de marca de Priceline, en un comunicado de prensa. “Este es el momento de estar presentes para ellos. Al apoyarnos en algo que la gente conoce y ama desde hace mucho tiempo acerca de Priceline, estamos reforzando nuestro compromiso de ayudar a los viajeros a obtener las ofertas que necesitan para que sus viajes sean una realidad”.
En el anuncio principal, “Handoff”, se muestra a Shatner relajándose en una playa mientras está jubilado antes de que un informe sobre el estado de los viajes lo impulse a volver a la acción. Inmediatamente llama a Park a la sede de Priceline, quien demuestra que está preparado para la tarea entrenando con un muñeco con la etiqueta “inflación de vacaciones” y perforando una tabla de madera “FOMO de viaje”. Priceline dijo que presentará más anuncios y ofertas centrados en el Negociador durante todo el verano.
Shatner, que ya era portavoz de Priceline desde hacía mucho tiempo, convirtió al Negociador en un ícono reconocible de la publicidad a partir de 2007, con las travesuras cómicas del personaje respaldadas por un pegadizo sonido musical que exclamaba: “¡Negociador de Priceline!” Priceline puso fin al concepto, concebido originalmente por la agencia Butler, Shine, Stern & Partners y basado en campañas publicitarias de televisión. Kaley Cuoco también se desempeñó como portavoz experta en viajes de Priceline durante más de una década después de ser presentada inicialmente como la hija del Negociador en 2013.
“Unbummer Your Summer” actualiza al Negociador para 2026, con una cara nueva para el personaje de Park y un mayor énfasis en los canales sociales. Shatner, que ahora tiene 95 años, dirigió recientemente una búsqueda de entrevistas para su reemplazo en TikTok aprovechando la función Duet de la plataforma. Priceline también ha reelaborado la señal musical característica del Negociador con DJ David. El remix aparecerá en TikTok y otras plataformas sociales durante la temporada de verano para captar la atención de una nueva generación de viajeros, según el anuncio.
La agencia creativa Mirimar desarrolló “Unbummer Your Summer” con el apoyo de medios de PHD. Las relaciones públicas están a cargo de Small Girls PR, mientras que Hello There Collective se encarga de las redes sociales.
Otros sitios de reserva de viajes están reestructurando sus estrategias de marketing para atraer mejor a la Generación Z que ha desconectado los medios tradicionales. El mes pasado, Expedia se convirtió en el primer socio de viajes oficial de IShowSpeed, un creador líder de transmisiones en vivo conocido por sus esfuerzos por viajar por el mundo.
