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Resumen de buceo:
- Q-tips está tratando de causar un mayor revuelo con su marketing mediante la introducción de versiones de tamaño gigante de sus hisopos de algodón y una campaña digital complementaria, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Los hisopos de casi 6 pies de largo, llamados Quge-tips, aparecen en una parodia de infomerciales de televisión donde un portavoz ficticio, Bruce Neptune, muestra una variedad de aplicaciones, desde desempolvar montones de polen hasta limpiar la escena de un crimen. Los consejos Quge están disponibles en un sitio web por $35 cada uno hasta agotar existencias.
- Q-tips ha contado con la ayuda de otras marcas, incluidas Doritos y Goodyear, y de creadores de contenido para hacer correr la voz en las redes sociales. Este es el primer trabajo de las dos nuevas agencias registradas de la marca propiedad de Elida Beauty, ya que Q-tips busca involucrar mejor a los millennials y a la Generación Z.
Información de buceo:
La marca Q-tips, de más de 100 años de antigüedad, está adoptando una actitud de “ir a lo grande o irse a casa” con Quge-tips, parte de una estrategia de marketing renovada desarrollada con 3Headed Monster y Jackson Spalding de AOR. Al igual que muchos vendedores tradicionales de productos envasados, Q-tips está cambiando más su enfoque hacia las redes sociales y digitales, al tiempo que implementa trucos que podrían generar debates en línea por su pura ridiculez. Si bien la ejecución de Quge-tips puede ser exagerada, Q-tips afirma que el concepto se basa en conocimientos reales de los consumidores.
“Nuestros clientes utilizan los hisopos Q-tips de muchas maneras diferentes a lo largo del día, desde rutinas de belleza hasta reparaciones en el hogar, y muchos incluso han pedido hisopos de algodón más grandes, más largos y más específicos para tareas específicas”, dijo Olga Alpeter, directora de marketing de Q-tips, en un comunicado de prensa. “Quge-tips es nuestra versión alegre de esa retroalimentación, celebrando la creatividad y recordando a todos que incluso un clásico puede sorprenderte”.
El humor es la fuerza impulsora detrás del trabajo de Quge-tips, que se basa en contenido que se basa en el manual de infomerciales diurnos, junto con accesorios de Adult Swim como Tim y Eric. Los videos comienzan con Neptune, un portavoz enérgico al estilo de Billy Mays, preguntando: “¿Te ha pasado esto alguna vez?” antes de describir escenarios cada vez más inverosímiles en los que Quge-tips podría ser de ayuda. El anuncio también alude a la torturada vida personal de Neptune cuando una actriz que aparentemente interpreta a su ex esposa arroja su alianza de boda en un cubo de trapeador y declara que se ha enamorado. Más tarde, Neptune señala con tristeza que “las noches son las más duras” mientras está sentado en el borde de una cama junto a un Quge-tip con una peluca rubia.
La descripción del sitio web de Quge-tips toma una página similar de la desquiciada cultura en línea. El novedoso producto se jacta de tener 6 pies de alto cuando en realidad es varios centímetros más bajo, una referencia al inflado de altura por parte de los hombres en las aplicaciones de citas. El sitio web Quge-tips también ofrece productos agotados, como un álbum de instrumentos de metal “Best of Bruce and the Brass Boys” y la alianza de boda desechada del infomercial. “En realidad, no me voy a deshacer de esto”, se lee en la página del producto de este último. Los Quge-tips, de los que la marca adelantó ampliamente en sus páginas sociales antes de su debut el 9 de diciembre, se lanzarán a tiempo para la temporada de regalos navideños.
Q-tips también se ha asociado con marcas como Doritos y Goodyear para ampliar aún más su alcance. En una colaboración en video con Doritos, un hisopo de algodón normal y uno de los chips de la marca PepsiCo se mezclan en agua para crear versiones gigantes de cada uno. La contribución de Goodyear consiste en limpiar el dirigible característico de la compañía y los neumáticos con una punta Quge.
Q-tips impulsa un mayor impulso de marketing tras la venta de su matriz Elida Beauty a la firma de inversión privada Yellow Wood Partners el año pasado. Anteriormente, Unilever poseía la cartera de belleza y cuidado personal que también incluye marcas como Noxzema y Brylcreem.
