Esta podría ser una adición valiosa.
Reddit ha anunciado un nuevo elemento comunitario Insights, que le permitirá profundizar en las tendencias de conversación de Reddit en torno a diferentes temas, para que pueda comprender mejor lo que se dice sobre su marca y/o nicho.
Sobre la base de las ideas ya disponibles en Reddit Pro, que Reddit lanzó el año pasado, las nuevas herramientas de datos con IA de Reddit funcionan con lo que llama “inteligencia comunitaria de Reddit”, que, efectivamente, es el propio producto de datos de Reddit.
Según lo explicado por Reddit:
“Reddit Community Intelligence ™ es el conocimiento colectivo de los miles de millones de conversaciones humanas en Reddit. Este motor impulsa productos e ideas que ninguna otra plataforma puede ofrecer, convirtiendo las más de 22 mil millones de publicaciones de Reddit y los comentarios en inteligencia estructurada para decisiones de marketing más inteligentes “.
Reddit está refinado y mejorado su conjunto de datos, proporcionando una nueva forma de acceder a este conocimiento colectivo. Y con las ideas actualizadas de Reddit, ahora puede explorar las tendencias de Reddit de diferentes maneras.
Como puede ver en la imagen de arriba, en esta plataforma actualizada, ahora puede buscar datos de Reddit basados en cuatro tipos de consultas:
- Explorar cualquier cosa – Busque menciones de palabras clave específicas, con opciones de rango de región y fechas
- Comparar cualquier cosa -le permite profundizar en una tendencia, al combinar eso con términos de búsqueda potencialmente relacionados para encontrar discusiones cada vez más relevantes
- Entender un momento cultural – Proporciona datos de conversación sobre eventos importantes y discusiones estacionales
- Mapear un viaje de compra – Observe cómo los usuarios de Reddit se refieren a conversaciones de subreddit dentro de su búsqueda de productos
Puedes imaginar el valor aquí. Hay una amplia gama de formas en que esto podría ser una visión valiosa, utilizando los grupos de discusión activos centrados en humanos de Reddit para encontrar conversaciones y notas más relevantes para ayudar a informar su enfoque de marketing.
Reddit Insights le proporcionará resúmenes de temas generados por IA para su término de búsqueda principal, que puede aprovechar para obtener más ejemplos y contexto post.
Si bien también hay datos sobre las principales comunidades que discuten cada tema, que también puede aprovechar para obtener más información.
Nuevamente, hay un montón de potencial aquí. Y con Reddit desempeñando un papel más importante en el descubrimiento de productos, a medida que los consumidores buscan notas y punteros de experiencia real (no revisiones generadas por IA en las páginas de productos), esto podría desempeñar un papel clave en su marca y investigación de productos, lo que ayuda a impulsar su alcance de marketing.
Reddit también está probando “complementos de resumen de conversación” para los anuncios, lo que indicará a los espectadores de anuncios a las discusiones subreddit relevantes para obtener más información sobre un producto.
Como puede ver en este ejemplo, la nueva opción de anuncios incluirá enlaces a “Contenido positivo de los usuarios de Reddit ”directamente debajo de su anuncio creativo.
“Resumen de la conversación complementos adjuntos de las publicaciones de usuario reales y resúmenes de características concisas a continuación creatividad del anunciante, ofreciendo pruebas sociales incorporadas, impulsando un rendimiento más fuerte y ayudar a los consumidores a tomar decisiones más rápidas “.
Que podría ser arriesgado. Por ejemplo, ¿qué pasa si los sistemas de Reddit no obtienen ese aspecto positivo correcto, y las conversaciones destacadas son menos que halagadoras? Si hay una discusión negativa más amplia sobre su producto en la aplicación, eso probablemente aumentaría el riesgo a este respecto, aunque claramente, el equipo de anuncios de Reddit confía en que solo se destacará la discusión positiva en estos enlaces.
Y eso puede impulsar beneficios de marca y relatabilidad más amplios:
“Nuestras primeras pruebas han demostrado que los complementos de resumen de la conversación dieron como resultado una tasa de clics (CTR) de +19% más alta que los anuncios de imágenes estándar, la relevancia de anuncios aumentados y las conexiones más profundas entre marcas y comunidades”.
Probablemente me gustaría ver a otras marcas probarlas primero, pero podría ser otra forma de integrar mejor los anuncios de Reddit, alineándose con las publicaciones de los usuarios y la discusión.
De cualquier manera, ambas son consideraciones interesantes, con las herramientas de investigación adicionales que proporcionan una variedad de beneficios potenciales para los especialistas en marketing.
Reddit dice que ambas opciones ahora están en pruebas limitadas, antes de un lanzamiento más amplio en el futuro cercano.
