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Reddit publicó un nuevo informe que examina cómo las marcas de bienes de consumo envasados pueden llegar al público objetivo con promociones de Reddit. Esto se produce a medida que más personas visitan la plataforma en busca de información como parte de su proceso de descubrimiento.
Reddit se ha convertido en un recurso clave para obtener información sobre productos, y la aplicación ve un aumento del 40% año tras año en el número de conversaciones de compras de alta intención en la plataforma, según un comunicado de prensa reciente.
Esto presenta más oportunidades para las marcas y Reddit dijo que las conversaciones sobre productos continúan aumentando dentro de las comunidades subreddit.
Según Reddit: “En los últimos seis meses, solo en EE. UU. se produjeron más de 3.100 millones de conversaciones sobre compras de comestibles. Desde ‘qué leche de avena sabe mejor’ hasta ‘cuál es el alimento adecuado para un nuevo cachorro’, los compradores utilizan Reddit para obtener opiniones reales en cada etapa del viaje”.
El informe de Reddit, creado en asociación con Attain, muestra que Reddit ofrece un valor de por vida más sólido en todas las categorías principales de CPG en un horizonte de cinco años.
“Los compradores de Reddit generaron consistentemente un mayor valor posterior a la adquisición en todas las categorías, incluido el 15% en bebidas, el 14% en alimentos y el 17% en cuidado personal y belleza”, dice el informe.
El valor de por vida en este contexto refleja el valor total proyectado que se espera que genere un comprador durante un período de cinco años, comenzando desde el momento de su primera compra en la categoría.
En otras palabras, es más probable que los consumidores que realizan investigaciones en Reddit realicen mayores compras dentro de cada categoría, lo que subraya la importancia de conectarse con ellos para construir esa relación inicial con la marca.
Los datos también mostraron que los usuarios de Reddit gastan un 22% más en sus mascotas, un 17% más en comida y un 12% más en productos de belleza que los no usuarios.
Básicamente, es probable que los usuarios de Reddit gasten más y en más categorías, según la investigación y los conocimientos que obtienen de la aplicación.
Reddit también hizo referencia a otro estudio, realizado por Circana, que demostró que Reddit ofrece retornos significativamente más altos para los anunciantes de CPG, superando a otras plataformas sociales en los EE. UU. y Europa Occidental.
“En promedio, Reddit genera un ROAS 1,5 veces mayor para los anunciantes de CPG en comparación con otras plataformas sociales”, dice el informe.
Los datos sugieren que Reddit podría ser una plataforma promocional clave para las marcas de CPG, al presentar promociones de marca a los consumidores en el momento justo dentro de su proceso de descubrimiento, lo que podría ayudar a impulsar una mayor actividad de ventas como resultado.
