Esta es una gran característica para los usuarios de Reddit, pero para Reddit como negocio, tal vez no tanto.
Reddit ha agregado una nueva opción que permitirá a los usuarios bloquear todos los anuncios de un anunciante específico durante un año a la vez, lo que evitará que los usuarios tengan que ver los mismos anuncios irrelevantes en su feed.
Como puede ver en este ejemplo, Reddit está agregando una nueva opción “Ocultar” a su menú desplegable de anuncios, que permitirá a los usuarios eliminar los anuncios de esa compañía por completo si lo desean.
Según lo explicado por Reddit:
“Hemos escuchado comentarios de que los redditores quieren más control sobre los anuncios que ven en Reddit. Entonces, esta semana, comenzaremos a implementar una actualización para hacer exactamente eso: los Redditors ahora tendrán la capacidad de ‘ocultar’ un anuncio de su feed, y cuando lo haga, ocultaremos automáticamente futuros anuncios de esa cuenta de anunciante durante al menos un año (puede volver a ocultar el anuncio después de ese período de tiempo) ”.
Lo cual es bueno para los usuarios y una actualización útil que mejorará la experiencia del usuario.
Pero desde una perspectiva comercial, también podría reducir significativamente los espacios publicitarios disponibles de Reddit, dependiendo de cuántas personas eligen ocultar las promociones.
Quiero decir, en primer lugar, ¿qué impide que alguien bloquee todos los anuncios de todos los anunciantes en la aplicación?
Bueno, eso en realidad no es posible, porque Reddit tiene un límite en la cantidad de anunciantes que puede bloquear. La plataforma no ha proporcionado detalles, pero varios usuarios ya han informado que han recibido notificaciones de que han alcanzado su límite de bloque diario.
Eso debería ayudar a Reddit a mitigar cualquier impacto potencial del bloqueo de masa. Pero al mismo tiempo, ¿qué pasa si cada uno de los 102 millones de usuarios diarios de Reddit decidió bloquear, digamos, 10 anunciantes cada uno.
Esa es una gran cantidad de espacios publicitarios que Reddit podría perder y, por lo tanto, muchos dólares publicitarios, por lo que ninguna otra plataforma ha esbozado un marco de tiempo para sus propias herramientas de bloqueo de anuncios y marcas similares.
En Facebook, por ejemplo, puede bloquear selectivamente los anuncios en ciertas categorías confidenciales (juego, alcohol, etc., puede hacer este “anuncios de conversación”, que son espacios de anuncios dentro de las corrientes de comentarios. Que, dada la duración de las secciones de comentarios de Reddit, probablemente agregó un montón más de inventario de anuncios, mientras que también implementó anuncios de AMA en enero, como parte de su continua expansión de sus productos publicitarios.
Tal vez, entonces, este es el mejor momento para que Reddit agregue más opciones de filtro de anuncios, para obtener más información sobre las preferencias del usuario, sin afectar su ingesta de ingresos por AD, con el equilibrio de las ranuras AD agregadas versus anunciantes bloqueados manteniendo una apariencia de equilibrio.
Y nuevamente, cualquier impacto es solo relativo a cuántas personas implementan bloques publicitarios, y la investigación sugiere que la mayoría de las personas no se molestarán, ya que todos estamos acostumbrados a que se muestren anuncios de cualquier manera.
Reddit dice que su nueva opción de bloqueo de marca “estará disponible gradualmente en iOS, Android y www.reddit.com en las próximas semanas”.
