El período previo al Super Bowl LIX ha presentado más de una docena de principales vendedores que se activan alrededor del gran juego sin una compra de medios de televisión lineales nacionales. Eso se suma a varias marcas, incluidas Busch Light, Tullamore Dew y el nuevo asesino de malezas de abetos de P&G, que están ejecutando compras de anuncios regionales más específicas y otras, incluidas Verizon, PepsiCo, Toyota y Capitan Morgan, que están alojando activaciones experimentales en New Orleans, donde se celebra el juego.
Muchas de estas jugadas, desde categorías que reflejan las del gran juego, dependen de las antiguas leyendas de la NFL hasta promociones, concursos y experiencias de segunda pantalla, pero algunos notables aprovechan la cultura pop, un recordatorio de cómo el Super Bowl es cada vez más convirtiéndose en más que la acción en el campo o en AD.
“El Super Bowl continuará evolucionando, pero casi se ha vuelto menos sobre el fútbol, más sobre el impacto cultural y la importancia de unirse”, dijo Scott Sutton, CEO de Influencer Marketing Platform más tarde. “Hay tantos momentos culturales interesantes que involucran personas reales, celebridades y atletas … no importa quién seas, el Super Bowl te brinda contenido que puedes consumir”.
El costo del tiempo de anuncio del Super Bowl sigue aumentando, con unos 30 segundos de puntos, según los informes, por más de $ 8 millones este año, pero eso no ha asustado a los anunciantes. Docenas de marcas, ya sean legados o disruptores, a través de las categorías de alcohol, automotriz, servicios financieros, alimentos y bebidas y tecnología continúan haciendo grandes tarifas para ser parte del gran juego. Pero, ¿qué pasa con los innumerables vendedores que no pueden justificar el alto costo de un anuncio de Super Bowl?
“Tenemos muchos clientes que están muy centrados en el marketing de rendimiento”, dijo Nicole Penn, CEO de la Agencia EGC Group. “Para ellos, un lugar de $ 7 millones tendría que generar $ 7 millones en ingresos en ese momento”.
Esa es una tarea difícil para cualquier marca, sin importar cuán convincente su código QR, por lo que muchos anunciantes han tenido que pensar que fuera de la caja como parte de uno de los últimos momentos monoculturales en un paisaje de medios fragmentado y polarizado.
Una lista familiar
Las activaciones del Super Bowl de este año utilizan una página del mismo libro de jugadas que los recientes anuncios de grandes juegos, confiando en los grandes recientes de la NFL para conectarse con los fanáticos del fútbol. Tostitos inició la temporada del Super Bowl al asociarse con el corredor retirado Reggie Bush en un desafío con código QR a su alrededor detener el reloj de cuenta regresiva para tener la oportunidad de lanzar el confeti al final del gran juego.
Los fanáticos también podrían intentar detener el reloj en persona. En las tiendas de comestibles seleccionadas, las ventanas emergentes interactivas con botones de reloj de cuenta regresiva permiten a los fanáticos probar su mano en el botón competitivo presionando hasta el 27 de enero. Tums y Draftkings se unieron por segunda vez, junto con el dos veces ganador del Super Bowl Vince Wilfork, para un juego en línea Alrededor de combinaciones de alimentos y bebidas que se han ejecutado durante la totalidad de los playoffs.
Rob “Gronk” Gronkowski continúa siendo un jugador de referencia para las asociaciones de marca y se inscribió para dos acuerdos este año, apareciendo en anuncios y contenido social para la marca Bounty de Procter & Gamble y creando una versión digital de sí mismo, “Gronk AI”, para el aguacate del esfuerzo de la guaclina de México. Creada por Digital Experience Agency 270b, la plataforma generativa de inteligencia artificial (IA) ve a la marca de aguacate aprovechar el objeto más brillante del marketing mientras se previene un anuncio de Super Bowl por segunda vez consecutiva.
Jason Kelce y un puñado de Lookalikes se reúnen para un patio de la activación de Marriott.
Cortesía de Marriott
¿Y qué sería un Super Bowl reciente sin los hermanos Kelce? Con los Jefes de Kansas City de Travis Kelce en el campo por tercer año consecutivo, fue para el gran retirado de los Philadelphia Eagles, Jason Kelce, para alinear una marca. El podcaster y el analista en el estudio adoptaron su papel de patio por el “fanbassador” de Marriott al dar a los fanáticos la oportunidad de ganar una estadía en una suite especial en el estadio, al encontrar el verdadero Kelce entre un aspecto de lookalikes en el barrio francés.
“Los hermanos Kelce difuminan las líneas entre el influencer, el creador de contenido, la celebridad, el atleta, el ícono cultural, lo que sea, lo hace muy interesante para un consumidor, porque nunca tuviste acceso a atletas y creadores de contenido de la misma manera que hoy. Hay muchas formas interesantes para que las marcas aprovechen eso ”, dijo Sutton de Later.
Cultura de la segunda pantalla
El número de consumidores que buscan a los hermanos Kelce solo ha aumentado desde que Travis Kelce comenzó a salir con la superestrella del pop Taylor Swift en 2023. Se espera que el llamado “efecto Swift de Taylor” sobre el compromiso de la NFL continúe el domingo del Super Bowl, coincidiendo con un aumento en el aumento de La segunda selección mientras los espectadores corren para mantenerse al día con las conversaciones en línea en torno a la acción en el campo y fuera del campo.
“Está mucho más allá de los fanáticos del fútbol Hardcore XS-and-Os que se están sintonizando, ahora más que nunca”, dijo Sarah Bolton, vicepresidenta ejecutiva de Inteligencia de Negocios de las Percepciones de Anunciantes. “Con uno de los Kelces específicamente y alguien en uno de esos Skyboxes específicamente, las personas buscan esas tomas de reacción y luego la reacción en línea a las tomas de reacción”.
Varias marcas han hecho que la segunda pantalla sea parte de sus planes de Super Bowl. Wayne Wayne Brady multihifenato se unirá a la marca de pollo Perdue para las actuaciones de “Winging It” en su cuenta de Instagram, creando canciones, chistes y bocetos en torno al juego, comerciales y solicitudes de espectadores, mientras que Kia dirigirá a los usuarios de Instagram y Tiktok a un juego digital que dará Ganadores una oportunidad en un auto nuevo.
“Las marcas buscarán secuestrar los momentos de tendencia de los demás durante el juego de este año”.
Greg zakowicz
Experto senior de comercio electrónico, Omnisend
Pero ninguna marca está en total en la segunda pantalla de manera más prominente que Twix. La marca de Marte durante las salidas de anuncios de grandes juegos ejecutará un segundo juego de Staredown Staredown que brinda a los consumidores que miran la cámara de su teléfono la oportunidad de ganar dos barras de oro sólido. El esfuerzo parece interactuar con el 79% de los consumidores que verificarán su teléfono durante el juego, el 60% de los cuales enviará mensajes de texto o verificará las redes sociales, según la investigación de YouGov encargada por la marca.
Un conductor relativamente nuevo de la segunda proyección durante los eventos deportivos es el aumento del juego legal en línea, lo que podría llevar a los consumidores a pasar más tiempo buscando actualizaciones y estadísticas sobre el juego.
“Los especialistas en marketing no pueden ignorar el aspecto de apuestas del juego. Las estimaciones sugieren que 1 de cada 4 adultos apostarán por el Super Bowl ”, dijo Jeff Hastedt, cofundador y director gerente de la firma de publicidad digital Brkthru, en comentarios enviados por correo electrónico. “Esta es la mejor oportunidad para que los anunciantes se pongan frente a una audiencia que tiene una participación en el juego a través de anuncios móviles y páginas contextualmente relevantes”.
No importa qué razón están los consumidores en sus teléfonos durante el juego: enviar mensajes de texto y publicar sobre el juego, el espectáculo de medio tiempo y los anuncios; comprometerse con el contenido de la marca; O verificar sus parlas: los vendedores inteligentes estarán listos para conocerlos donde están. Los Saveviest ya han modificado su estrategia de medios pagados para jugar con lo que ya se sabe sobre la línea de anuncios del gran juego.
“Las marcas buscarán secuestrar los momentos de tendencia de los demás durante el juego de este año. Espere que las marcas gasten en grande en los anuncios de las redes sociales durante el gran juego e incorporen términos de búsqueda de moda y hashtags alineados con sus anuncios ”, dijo Greg Zakowicz, experto en comercio electrónico senior en la plataforma de marketing Omnisend, en comentarios enviados por correo electrónico. “El hecho de que una empresa no compre un anuncio durante el juego no significa que no pueda aprovecharlo”.
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