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Resumen de buceo:
- Skims, la marca de ropa cofundada por Kim Kardashian, hizo su primera incursión en el entretenimiento en vivo con “Kimsmas Live!”, un evento navideño en vivo de 45 minutos que se transmitió exclusivamente en TikTok, según detalles compartidos con Marketing Dive.
- El evento en vivo, celebrado el 3 de diciembre, fue presentado por Kardashian y buscó inspirarse en los programas de variedades navideños clásicos y se pudo comprar completamente en tiempo real. La transmisión en vivo presentó colecciones de Skims y ofertas exclusivas para vacaciones.
- Kardashian se burló del evento con anticipación en las redes sociales, incluido un anuncio animado que presenta a la celebridad y Kris Jenner con un jingle original. El esfuerzo fue producido en asociación con OBB Media y marca el último esfuerzo de Skims para aprovechar la cultura pop.
Información de buceo:
A medida que la Generación Z continúa ejerciendo su influencia en la temporada de compras navideñas, las marcas están adoptando tácticas de marketing que se adaptan al grupo en el que pasan su tiempo, y eso es en las redes sociales. Se espera que nueve de cada diez usuarios de TikTok utilicen la aplicación en busca de inspiración y consejos para las fiestas, y una cuarta parte de los usuarios han comprado o esperan comprar un regalo que vieron en la plataforma, según TikTok. Además, se espera que las ventas de comercio social en EE. UU. superen los 100 mil millones de dólares en 2026 y crezcan a más de 137 mil millones de dólares en 2028, según eMarketer.
“Kimsmas Live!”, que representa el mayor evento en tiempo real organizado por Kardashian en su canal de TikTok, destacó los consejos navideños favoritos de la estrella y los productos Skims, incluidos paquetes especiales, e incluyó invitados famosos sorpresa. El especial fue producido ejecutivo por Michael Ratner, Scott Ratner, Simone Spira y Lana Womack para OBB Media junto con miembros del equipo Skims, y fue dirigido por el director ganador del premio Emmy Sam Wrench.
“Kimsmas Live! es una oportunidad para nosotros de profundizar la forma en que interactuamos con nuestros clientes”, dijo Jens Grede, cofundador y director ejecutivo de Skims, en los detalles del comunicado. “La transmisión en vivo nos permite conocer a nuestra comunidad donde ya está, en tiempo real, y asociarnos con OBB Media y TikTok nos permite crear una experiencia que sea entretenida y altamente comprable para la temporada navideña”.
La transmisión en vivo navideña de Skims continúa los esfuerzos de la marca por aprovechar la cultura pop. En 2023, Skims firmó una asociación de varios años para convertirse en la ropa interior oficial de la NBA, la WNBA y USA Basketball. Ejecutivos de la empresa y la liga caracterizaron ese acuerdo como una unión de cultura pop, entretenimiento, moda y deportes. Más recientemente, la marca se asoció con Nike para crear una nueva marca, NikeSkims, que incluirá ropa, calzado y accesorios.
Otras marcas también han estado haciendo uso de TikTok Shop en esta temporada navideña, y la plataforma ha estado ofreciendo una serie de incentivos, incluida la cobertura de costos de envío y recompensas en efectivo, para lograr que los minoristas y especialistas en marketing establezcan tiendas en la plataforma. Esos esfuerzos han llevado a varias empresas de primera línea, incluidas Samsung US, Ralph Lauren y Disney Store, a inscribirse antes de la temporada navideña.
