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Snapchat ha anunciado un nuevo hito para su oferta de suscripción Snapchat+, con más de 25 millones de personas ahora inscritas en el programa y Snap ahora genera más de mil millones de dólares al año de su negocio no publicitario.
Que también incluye su suscripción Lens+, que brinda a los usuarios acceso exclusivo a nuevas funciones AR, así como a sus planes de almacenamiento Memories. Pero principalmente, esta ingesta está impulsada por Snapchat+, lo que subraya el valor de esta oferta complementaria para la audiencia dedicada de Snapchat.
Según Snapchat: “Desde su lanzamiento a finales de 2022, Snapchat+ se ha convertido en uno de los servicios de suscripción para consumidores de más rápido crecimiento a nivel mundial, con un crecimiento de suscriptores cada trimestre. Lo que comenzó como un programa de acceso temprano para nuestros Snapchatters más comprometidos se ha convertido rápidamente en un negocio significativo, uno que ahora representa un flujo de ingresos sólido y creciente junto con nuestro negocio de publicidad.“
De hecho, Snapchat+ ha sido claramente la más exitosa de la nueva ola de ofertas de suscripción social, aunque Meta Verified también ha experimentado una gran aceptación (Meta no ha proporcionado ningún dato oficial al respecto).
Pero Snapchat, con su paquete de herramientas complementarias alineadas por el usuario, claramente ha aprovechado una valiosa oportunidad, utilizando su conocimiento de la audiencia para crear herramientas complementarias por las que los usuarios quieren pagar y mejorar la experiencia de Snapchat.
Y Snapchat definitivamente necesita diversificar su ingreso de ingresos.
El crecimiento de Snapchat se ha estancado tanto en los mercados de EE.UU. como de la UE, lo que podría sugerir que ha alcanzado un punto de saturación y tendrá problemas para expandir su base de usuarios más allá de esta audiencia principal. Snap también tiene el desafío de lograr que los usuarios mayores regresen, ya que la aplicación sigue siendo una plataforma de usuarios jóvenes, que no ve una fuerte retención a medida que las personas envejecen.
Teniendo esto en cuenta, Snapchat necesita maximizar las oportunidades de ingresos que tiene, en lugar de depender de un alcance ampliado. Y lo ha hecho con nuevas opciones de publicidad como Snapchats patrocinados, que traen promociones a la bandeja de entrada de Snap.
Pero hay una cantidad limitada de anuncios que Snap puede mostrar a sus usuarios, por lo que también necesita considerar otras oportunidades.
La suscripción a Snapchat+ es una consideración, mientras que también tiene sus próximas gafas Specs AR, que espera mantengan su relevancia como plataforma clave en la carrera en evolución de AR.
Aunque Specs tendrá un desafío importante, en las gafas de IA de Meta, Meta también busca lanzar su propia versión AR en 2027, y Apple también busca construir otro dispositivo AR, será difícil para Snap ganar mucho dinero con Specs, al menos en el corto plazo.
Lo que deja a Snapchat+ como una oportunidad crítica, y con mil millones de dólares por año en ingresos de Snapchat+, se ha convertido en un medio valioso para maximizar la audiencia que tiene y complementar su negocio publicitario.
