Dentro de la asociación social de Cerave con la NBA

Cerave Today (6 de octubre) ha sido nombrado socio oficial de cuidado de la piel y cuidado del cabello de la NBA, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La marca propiedad de L’Oréal promoverá la asociación, que incluye activaciones experimentales y digitales, con una fase de teaser social que está en línea con sus otros esfuerzos de marketing de hacinamiento de la cultura.

La asociación reúne la marca número uno de cuidado de la piel recomendada por los dermatólogos en los EE. UU., Según los datos de la encuesta citados por Cerave, y la liga deportiva que es quizás la más digitalmente comprometida en los EE. UU.: Dos “potencias” con diversos audiencias y fanáticos, dijo Jesteena Gill, vicepresidenta de marketing de Cerave At Cerave de EE. UU.

“Algo en lo que nos hemos enorgullecido es que siempre hemos podido salir de la caja tradicional del cuidado de la piel y capturar momentos de cultura y estar a la vanguardia de la cultura”, dijo el ejecutivo. “La NBA es un testimonio de cómo los deportes pueden trascender el mundo del deporte e impactar la cultura, la moda y el cuidado de la piel, y tener mucha influencia en los estilos de vida de las personas”.

Junto con un programa filantrópico “Care for All” que ofrece chequeos de dermatología y educación sobre la salud de la piel en Jr. NBA Clinics, Cerave se integrará en eventos de la NBA como la Copa Emirates NBA y dentro del videojuego NBA 2K. La marca ha incursionado en los juegos como parte de la cultura que resuena en las líneas demográficas.

“No se trata de cobrar vida de una manera más tradicional. Se trata de encontrar nuestro camino y crear un mundo con cuidado de la piel en el universo NBA 2K”, dijo Gill. “Todavía estamos trabajando a través de lo que parece”.

Para extraer el vínculo, Cerave se unirá con el favorito de #NBATWITTER @NBAcentel para la primera asociación de marca de la cuenta de parodia. Cerave también implementará una adquisición de sus propios canales sociales con contenido inspirado en los momentos culturales de la NBA para alentar la especulación e interactuar con los fanáticos. La estrategia de teaser de varias etapas ha ayudado a Cerave a amplificar las campañas, como lo hizo con su debut en el Super Bowl en 2024.

“Nos gusta voltear el guión sobre cómo hacer que las cosas cobren vida”, dijo Gill. “Vamos a comenzar a activar con jugadores e influyentes, manteniendo esto socialmente nativo”.

Ajuste de la ‘medutainería’

El vínculo surgió de la campaña “Head of Cerave” de Cerave que contó con la estrella de la NBA Anthony Davis, junto con la estrella de la WNBA Paige Beuckers y la personalidad de Tiktok Charli d’Amelio. El objetivo era llevar la autenticidad a un esfuerzo en torno al champú y acondicionador anti-dañado de la marca con usuarios reales del producto.

“Vimos una gran interacción y compromiso con poder reunir a un jugador de la NBA y cerave con una verdadera visión educativa sobre la caspa, y también tener al dermatólogo en el corazón de esa campaña para realmente llevar esa educación para el cuidado de la piel”, dijo Gill.

Fundada en 2005 y adquirida por L’Oréal en 2017, Cerave se ha convertido en una marca de $ 2 mil millones al apoyarse en su devota base de clientes. En los últimos años, ha estado combinando educación para el cuidado de la piel y entretenimiento amigable con las redes sociales en una táctica que llama “medutainment”. Los esfuerzos anteriores en este sentido han incluido una de las mejores campañas de Super Bowl LVIII y parodias de telenovelas y comedias románticas.

El éxito de las campañas digitales y sociales de Cerave se puede atribuir a dos factores, explicó Gill: comenzando cada campaña con una verdadera información del consumidor y encontrar formas de poner a los dermatólogos reales e información educativa en el corazón del esfuerzo.

“Se trata de encontrar Cerave en las conversaciones que (los consumidores) están teniendo orgánicamente y lo que les importa”, dijo Gill. “¿Cómo nos aseguramos de que podamos hacer eso divertido y atractivo, y nos esforzamos para pensar en formas disruptivas de traer esa visión educativa a través de nuestra campaña?”