Breve breve:
- Snap anunci贸 nuevas herramientas para los anunciantes, incluidas las actualizaciones de su producto Snaps patrocinado y un conjunto de soluciones artificiales con inteligencia, durante su presentaci贸n en los Newfronts de la Oficina de Publicidad Interactiva el mi茅rcoles.
- Las nuevas caracter铆sticas de Snaps patrocinadas incluyen First Snap, una oferta de adquisici贸n de un solo d铆a que ofrece un SNAP a los alimentos de chat de los consumidores que luego pueden abrirse a un video de pantalla completa y seguir una llamada a la acci贸n. Snap tambi茅n agreg贸 anuncios de subastas web y de aplicaciones y instant谩neas patrocinadas de los creadores.
- Adem谩s, una nueva soluciones de campa帽a inteligentes respaldadas por la IA incluye ofertas inteligentes y herramientas de presupuesto inteligente. Snap tambi茅n dio a conocer una campa帽a “Say It In A Snap” que destaca su enfoque en momentos aut茅nticos.
Dive Insight:
La presentaci贸n de Snap en el IAB Newfronts, una exhibici贸n anual de marketing de lanzamiento para compromisos de gasto m谩s grandes, centrada en c贸mo la plataforma ha reconstruido su suite publicitaria para estar m谩s centrada en el rendimiento, al tiempo que abre nuevas formas de alcanzar a los usuarios a trav茅s de caracter铆sticas populares como el chat que anteriormente no estaban disponibles para las marcas. Durante el a帽o pasado, el propietario de Snapchat ha implementado caracter铆sticas que incluyen Snaps patrocinadasa Suite de seguridad e idoneidad de la marca y un expandido Programa de socios de agencia. La estrategia ha parecido dar sus frutos: Snapchat duplic贸 su base de anunciantes en 2024.
En los Newfronts, los ejecutivos se帽alaron un aumento en las marcas Challenger en el servicio de mensajer铆a enfemeral, mostrando anuncios para productos populares como Celsius Energy Drinks and Crumbl en la pantalla. Snap busc贸 demostrar c贸mo conecta a las marcas con el p煤blico de manera m谩s efectiva al tiempo que se diferencia de los rivales de las redes sociales que han cubierto niveles m谩s altos de controversia y escrutinio regulatorio en los 煤ltimos tiempos.
“Por supuesto, hay monopolios para apuntalar, la energ铆a masculina para exudarse, la tarea de medici贸n para ser adgradado, la seguridad de la plataforma para ser moderado por … los usuarios mismos? Los Newfronts a principios de semana llegaron cuando una posible desinversi贸n estadounidense permanece en el aire.
Snapchat centr贸 gran parte de la presentaci贸n en Manhattan sobre c贸mo contin煤a mejorando su producto de Snaps patrocinado centrado en el chat. Adem谩s de la nueva caracter铆stica de adquisici贸n de Snap, es la capacidad de entregar anuncios espec铆ficos a las personas a trav茅s de la subasta de anuncios, lo que permite a los usuarios de Snapchat recibir instant谩neas patrocinadas altamente relevantes para cualquier anunciante que use ofertas espec铆ficas basadas en objetivos especificadas por Snap. Adem谩s, unLos Dvertisers ahora pueden enviar instant谩neas patrocinadas directamente de las manijas de los creadores a los feeds de los usuarios.
“Nunca ha habido una oportunidad como esta en Snapchat, de involucrar a las personas en el chat, las pesta帽as que m谩s usan Snapchatters”, dijo Mohan. “En las pruebas hasta ahora, las cosas han comenzado con una explosi贸n. Esto se ha convertido r谩pidamente en nuestro producto de alcance de un d铆a m谩s grande”.
SNAP tambi茅n est谩 desarrollando soluciones de licitaci贸n y presupuestaci贸n de IA para los anunciantes para mejorar los resultados. La funci贸n de licitaci贸n inteligente permite a los anunciantes establecer un costo por acci贸n objetivo, y el sistema entregar谩 constantemente un CPA dentro de un rango razonable de esa oferta. La herramienta de presupuesto inteligente, que actualmente se encuentra en pruebas alfa, permitir谩 a los anunciantes cambiar autom谩ticamente los gastos a los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento dentro de sus campa帽as.
La plataforma tambi茅n est谩 presentando bajo The Ghost, una serie de interpretaci贸n musical que incluye actuaciones y conversaciones que se presentar谩n en el estudio de Snapchat en Santa M贸nica, California. El programa proporcionar谩 una oportunidad de patrocinio para que las marcas aprovechen la m煤sica, la cultura y la comunidad con paquetes de funnel completo que incluyen instant谩neas patrocinadas, contenido de creadores y ubicaciones totales de adquisici贸n.
Completando sus esfuerzos de Newfronts fue el lanzamiento de su campa帽a “Say It In A Snap”, que est谩 destinada a posicionar a Snapchat como la aplicaci贸n para exhibir momentos reales y identificables. La campa帽a incluir谩 creatividad espec铆fica de ubicaci贸n en vallas publicitarias en las ubicaciones de la ciudad de Nueva York, incluidas Times Square, Citi Field y Madison Square Garden.
Snap informado $ 1.36 mil millones en ingresos en el primer trimestre de 2025que representa un crecimiento a帽o tras a帽o, seg煤n su 煤ltima declaraci贸n de ganancias. La compa帽铆a atribuy贸 el aumento a sus soluciones publicitarias de respuesta directa, que creci贸 un 14% a帽o tras a帽o y contribuy贸 con el 75% de los ingresos publicitarios totales de la compa帽铆a por primera vez durante el per铆odo. Los anunciantes activos totales crecieron un 60% en comparaci贸n con el per铆odo del a帽o anterior.
A pesar de los resultados positivos de Q1, Snap declin贸 proporcionar orientaci贸n Q2citando incertidumbres econ贸micas m谩s grandes, una se帽al del impacto que el entorno macro actual ya podr铆a estar teniendo en plataformas que dependen de d贸lares anunciantes.
Peter Adams contribuy贸 con informes adicionales a esta historia.
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