Snapchat ha esbozado una gama de nuevas opciones de anuncios en Newfronts 2025, incluidas las opciones de presupuesto y ofertas con IA, actualizaciones de instantáneas patrocinadas (sus anuncios de bandeja de entrada), una nueva iniciativa de promoción de la música y más.
En primer lugar, en campañas con IA. Snap está agregando nuevo AI Smart Bidding, que permitirá a los anunciantes establecer un costo por acción objetivo que el sistema de SNAP se propuse lograr.
El proceso utilizará la comprensión de respuesta ampliada de Snap para generar mejores resultados dentro de los parámetros elegidos, asegurando campañas más manejables en la aplicación.
La mayoría de las plataformas están agregando similares, con sistemas publicitarios en evolución ahora capaces de detectar y determinar los resultados en tiempo real, lo que brinda más oportunidades para las ofertas automatizadas. Snap ahora se está poniendo al día, lo que agregará otra consideración para sus campañas.
A lo largo de la misma línea, Snap también está agregando “presupuesto inteligente”, que permitirá a los anunciantes activar las asignaciones automáticas de gastos a sus conjuntos de anuncios de mayor rendimiento, lo que ayuda a maximizar los resultados.
Snap dice que ambos elementos están actualmente en pruebas alfa y muestran un rendimiento alentador.
Snapchat también anunció algunas actualizaciones para instantáneas patrocinadas, que permiten a los anunciantes entregar promociones directamente en las bandejas de entrada de los usuarios.
Después de lanzar la primera campaña SNAP patrocinada en noviembre (y no ver una gran reacción de los usuarios sobre los anuncios que aparecen en sus DMS), Snap ahora proporciona más formas de usar la opción para expandir su alcance promocional.
“First Snap”, por ejemplo, es “una oferta de primer día de primer día”, que permitirá a las marcas enviar un CTA de seguimiento a los usuarios que han abierto su SNAP patrocinado.
Eso proporcionará una opción adicional para capitalizar sus promociones Snap, dentro de la ventana DM más atractiva.
Snap también está comenzando a entregar instantáneas patrocinadas a través de la subasta de anuncios, en lugar de ejecutar campañas definidas, mientras que también está implementando instantáneas patrocinadas de los creadores, lo que permitirá a las marcas enviar un SNAP patrocinado directamente del mango de un creador.
Los anuncios en Snap DMS todavía se sienten un poco arriesgados, y algo que puede no ser demasiado bien recibido por los usuarios de SNAP. Pero claramente, con los controles y consideraciones correctos en su lugar, esta puede ser una oferta beneficiosa, y estas nuevas opciones proporcionan más consideraciones en este frente.
Snapchat también lanzó una nueva iniciativa de promoción de la música, llamada “Under the Ghost”, que verá Snap alojamiento Performance musical en su estudio de Santa Mónica.
Según Snap:
“Para los artistas que buscan conectarse directa y auténticamente con sus fanáticos, bajo el fantasma brinda a los músicos la oportunidad de llegar a los fanáticos donde están. Bajo el fantasma también presenta una oportunidad estratégica para las marcas. Los futuros espectáculos brindarán oportunidades de patrocinio únicas a través de paquetes de medios de comunicación completa, incluidas instantáneas patrocinadas, contenido de creadores, ubicaciones totales de adquisición y más”.
Finalmente, Snapchat también lanzó un nuevo impulso promocional, que está diseñado para mostrar su poder para facilitar la conexión en los momentos reales.
https://www.youtube.com/watch?v=8eafinh7-lm
El canto recurrente “Snap” se siente un poco agresivo, pero la campaña tiene éxito en mostrar cómo las personas realmente están usando la aplicación para conectarse.
Algunas consideraciones adicionales para los especialistas en marketing de SNAP, lo que podría tener en cuenta su planificación.
Puede leer más sobre las actualizaciones de Newfronts de Snap aquí.
