Snickers amplía su plataforma ‘Hungry’ a los productos de mantequilla de maní

Resumen de buceo:

• Snickers presentó el martes una nueva campaña creativa para Snickers Peanut Butter y Snickers Peanut Butter Ice Cream que se centra en la indecisión, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
• El anuncio estrella, “Stuck”, presenta a dos escaladores atrapados detrás de una roca, mientras que una serie de anuncios centrados en productos resaltan sensaciones cremosas y crujientes. El esfuerzo se está ejecutando en televisión y redes sociales y fue desarrollado por la agencia creativa discográfica BBDO New York.
• “Stuck” se basa en la plataforma de larga data “No eres tú cuando tienes hambre” de la marca de dulces Mars. Snickers también está comercializando sus productos de helado de mantequilla de maní con un esfuerzo en torno al draft de la NFL.

Información de buceo:

Snickers apuesta por sus productos con mantequilla de maní con una nueva campaña publicitaria y una activación centrada en los atletas vinculada a sus barras de helado. El primer esfuerzo destaca las cualidades cremosas y crujientes del snack, atrayendo al 71% de los consumidores a nivel mundial que identifican el interés por la textura como una parte clave de su experiencia gastronómica, según los datos de la encuesta de Puratos compartidos por la marca. “Stuck” también se basa en una plataforma creativa de larga data del comercializador de Mars.

“Con la campaña ‘Stuck’, agregamos un capítulo nuevo y divertido al explorar el mundo de la indecisión alimentada por el hambre”, dijo Ashley Gill, vicepresidenta de marcas y contenido de Mars Snacking. “Es una plataforma creativa que nos permite mostrar de manera divertida cómo la satisfactoria textura cremosa y crujiente de Snickers Peanut Butter es la solución perfecta para esa sensación tan familiar de estar atrapado en el medio”.

En “Stuck”, un escalador delibera sobre cuál es el mejor mensaje de texto para enviar pidiendo ayuda antes de que el otro escalador ofrezca un Snickers y diga: “Estás indeciso cuando tienes hambre”. Los anuncios separados centrados en productos utilizan metahumor para burlarse de las voces en off de la campaña. Los anuncios se publican en televisión y plataformas sociales, incluidas YouTube, Meta, Snapchat y TikTok.

Además de la nueva campaña, Snickers se asoció la semana pasada con el ex receptor abierto de la Universidad Estatal de Ohio, Carnell Tate, para una campaña en apoyo de los productos de helado de la marca. La asociación está programada para el Draft de la NFL, donde se espera que Tate sea una selección de primera ronda. El Draft comienza el 23 de abril.

Snickers, a través de un micrositio, repartirá barras de helado de edición especial con un empaque que dice “Chill” en un mensaje a los fanáticos del fútbol y a los comentaristas durante la acalorada temporada baja que alcanza su punto máximo durante el draft. Tate también estrenará durante el draft una Snickers Ice Cream Chill Chain diseñada a medida y con incrustaciones de joyas, en la que los fanáticos pueden participar en un sorteo para ganar.

“La pasión que rodea al Draft de la NFL es lo que lo hace tan emocionante, pero la especulación continua puede aumentar la temperatura rápidamente”, dijo Chanel Gant, directora de marketing de Mars Ice Cream, en un comunicado de prensa. “Queríamos mejorar la experiencia de los fanáticos brindándoles una forma divertida y deliciosa de enfriar las tomas calientes, para que puedan relajarse, refrescarse con un helado Snickers y disfrutar del Draft de la NFL sin quedar atrapados en el calor”.