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“Sociable” es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias en las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de Social Media Today.
Snapchat quiere ayudar a los anunciantes a maximizar sus promociones dentro de la aplicación con una nueva enfoque unificado para sus capacidades de optimización y medición de aplicaciones. La estrategia actualizada permitirá a los especialistas en marketing de aplicaciones combinar información sobre el rendimiento de los anuncios Snap con datos del socio de medición móvil elegido.
Ese enfoque conducirá a decisiones más informadas sobre el gasto publicitario de Snapchat, ya que los especialistas en marketing ahora podrán ver información integrada sobre el rendimiento de la campaña en diferentes medidas.
Como lo explica Snapchat: “Unified Attribution reúne las métricas de la plataforma Snapchat y las métricas de rendimiento multicanal de MMP en una vista unificada para impulsar un rendimiento mejorado frente a los resultados que valoran los anunciantes”.
Básicamente, eso integrará una gama más amplia de señales de respuesta, todo en una sola vista, que luego representará mejor el impacto real en el rendimiento basado en las promociones de Snapchat.
La medición de rendimiento integrada de Snapchat también podrá integrar mediciones de SKAdNetwork, aportando más información sobre los datos a la ecuación.
Este enfoque unificado brindará a los especialistas en marketing de aplicaciones más información sobre cómo sus promociones generan una respuesta real, basándose en señales tanto internas como externas de la aplicación. La descripción general combinada proporcionará más orientación en términos de enfoques de marketing y, al mismo tiempo, brindará a los anunciantes de aplicaciones garantías adicionales sobre las métricas mostradas.
Snapchat se ha lanzado una variedad de actualizaciones para las opciones de promoción de su aplicación durante el año pasado, incluida una extensión de Snapchats patrocinados a campañas de aplicaciones, que ofrece promociones de aplicaciones directamente en las bandejas de entrada de los usuarios.
La plataforma sigue siendo una herramienta influyente entre el público más joven. Como tal, podría ser una consideración valiosa para los desarrolladores de aplicaciones que buscan aprovechar este mercado, ya que estos conocimientos ampliados ayudarán a proporcionar una descripción general de la respuesta más profunda para guiar la inversión publicitaria de Snap.
