El gigante de entrega Doordash la semana pasada anunció el primero Adquisición para fortalecer su división de publicidad con un acuerdo de $ 175 millones para la startup de tecnología AD Symbiosys. Unir las dos compañías, que han trabajado juntas durante la mayor parte de dos años, destaca el creciente importancia de fuera del sitio anuncios Para las redes de medios minoristas que alcanzan nuevos niveles de madurez y lidera más con un inventario limitado en la plataforma.
Symbiosys ayuda a las marcas a agrietarse en Los canales como la búsqueda, el social y la pantalla, al tiempo que ayudan a las redes de medios minoristas a ampliar su alcance. Se ha centrado en gran medida en las compañías de CPG, pero Doordash desafió a la empresa a aplicar el mismo enfoque a las marcas de restaurantes pequeños y medianos que constituyen una gran parte del negocio de los anuncios de Doordash, que el año pasado superó una tasa de ingresos anual de $ 1 mil millones (e incluye anuncios de Wolt, parte de su compra de la plataforma de entrega de alimentos finlandeses en 2022). Doordash y Symbiosys han estado construyendo anuncios fuera del sitio de restaurantes en los últimos ocho meses y están en proceso de implementar esas herramientas como una extensión de la publicidad de productos en el sitio, según los ejecutivos.
Más allá de abordar los desafíos de inventario, la frontera fuera del sitio es una pieza clave de los intentos de redes de medios minoristas de desarrollar publicidad de funnel completo que se extienda más allá de los formatos de caballo de batalla como la búsqueda patrocinada y las listas de productos que pueden ser difíciles de diferenciar. Si bien el gasto en anuncios de medios minoristas se ha disparado a nivel de categoría, los anunciantes se han vuelto más vocales en exigir capacidades más ricas en relación con los medios y la medición, así como una mayor transparencia.
“Queríamos asegurarnos de que pudiéramos continuar creando conciencia y llegando a los clientes en otros puntos de contacto antes de que incluso entraran a Doordash”, dijo Peter Giordano, gerente general de la plataforma y los servicios de crecimiento de Doordash Ads, al discutir la publicidad fuera del sitio.
“Puede hacer mucha más marca y narración de historias en Tiktok y en YouTube de lo que ciertamente puede con un producto patrocinado (AD) en una aplicación de consumo”, agregó Giordano más tarde.
Eliminar conjeturas
La adquisición de Symbiosys, que tenía entre 30 y 35 empleados a partir del año pasado, es solo una pieza de la actualización más grande de Doordash Ads Desde que se lanzó hace casi cuatro años.
Como parte de los cambios, Doordash Ads también está introduciendo una serie de herramientas para los vendedores de restaurantes que aprovechan la inteligencia artificial (IA). Este tipo de orientación “inteligente” ha estado disponible para promociones desde abril, y el 80% de las nuevas campañas de comerciantes pequeños y medianos ya están aplicando la función, según Giordano. Los próximos pasos implican portar la tecnología a campañas publicitarias, incluidas aquellos que se ejecutan fuera del sitio.
La automatización de posiciones de hoja de ruta a largo plazo de Doordash Ads para hacer gran parte del trabajo pesado para los más de 150,000 anunciantes que usan su plataforma a nivel mundial. Su enfoque refleja cómo son otros reproductores de publicidad digital, incluidos Amazon y Meta, Invertir en IA para racionalizar cómo se crean, atacan y se mide las campañas en sus sitios.
“La visión definitiva, y estoy usando un anunciante de restaurante aquí como ejemplo, es (que) nuestra plataforma asignará automáticamente y programáticamente sus presupuestos en anuncios y promociones, y dentro de las promociones en diferentes tipos de promoción”, dijo Giordano. “Queríamos básicamente sacar todas las conjeturas de la ecuación para nuestros anunciantes”.
Además de las soluciones de IA, Doordash Ads está implementando una orientación de interés más sólida y a la categoría compartir ideas para los vendedores de restaurantes utilizando su gerente de anuncios, junto con un constructor de informes para rastrear el gasto de marketing y las mejoras en las formas en que los comerciantes pueden conciliar sus finanzas. Para las marcas más generales, está mejorando sus ofertas de marca patrocinadas en áreas como video y anuncios de productos patrocinados en expansión en la búsqueda global para involucrar mejor a los consumidores que buscan productos en categorías como el alcohol y el comercio minorista.
Tomadas en conjunto, estas actualizaciones tienen la intención de abordar varias de las redes de medios minoristas más importantes de Asks están escuchando de las marcas, a saber, la racionalización y proporcionar formas más concretas de rastrear los resultados a medida que los compromisos de gasto continúan subiendo.
“Sabemos que los anunciantes tienen muchas opciones en los medios minoristas en estos días, y una cosa que creo que todos siguen escuchando es simplificar, simplificar, simplificar”, dijo Giordano. “Cuanto más podamos impulsar el rendimiento para ellos a través de un proceso muy simple, eso es por lo que realmente estamos luchando”.
(Tagstotranslate) Mobile (T) Data/Analytics (T) AD Tech
