Uber ha designado a Kristi Argyilan, un arquitecto clave de las redes de medios minoristas en compa帽铆as como Albertsons y Target, como Jefe Global de Publicidad Uber, seg煤n News compartido con Marketing Dive. En su nuevo papel, que entr贸 en vigencia el 18 de diciembre, Argyilan escalar谩 los productos publicitarios existentes de Uber e introducir谩 nuevos formatos, junto con la ampliaci贸n de la cobertura geogr谩fica de la unidad y el grupo de anunciantes. En el 煤ltimo frente, el ejecutivo tiene la tarea de llevar m谩s anunciantes no end茅micos, o compa帽铆as fuera de la vertical de transporte de Uber, al redil.
“La publicidad de Uber ha reinventado c贸mo puede ser la publicidad: medios de movilidad pioneros, una nueva forma de conectarse con los consumidores y desbloquear la capacidad de reunir las t谩cticas de embudo superior y del embudo inferior en un solo lugar”, dijo Argyilan en un comunicado compartido por correo electr贸nico. “Al reunir a una audiencia enorme comprometida, escala global y el poder de la movilidad, el negocio es una fuerza especialmente formidable y estoy encantado de ser parte de impulsar el impulso hacia adelante”.
Argyilan Tambi茅n public贸 sobre el movimiento en su p谩gina personal de LinkedIn. Ella informar谩 a Pierre-Dimitri Gu铆aVicepresidente Senior de Entrega para S煤per.
Argyilan es una conocida red de medios minoristas Maven, que hab铆a ayudado previamente a lanzar Roundel Arm de Target y Albertsons Media Collective, donde recientemente trabaj贸 durante tres a帽os. El ejecutivo est谩 dando el salto a Uber despu茅s del colapso de una fusi贸n planificada entre Kroger y Albertsons que se esperaba que expandiera las ofertas publicitarias de los tenderos para posicionarlos para competir mejor con gigantes como Walmart y Amazon, seg煤n lo informado por el Wall Street Journal. El acuerdo, que fue bloqueado por las preocupaciones antimonopolio, ha tenido una consecuencia desordenada, con Albertsons demandando a Kroger, alegando que el gigante del supermercado viol贸 su contrato de fusi贸n.
Uber fue un motor temprano en el espacio de transporte para establecer una red de medios, un t茅rmino primero acu帽ado por los minoristas que se refiere a aprovechar los datos de los clientes de una empresa para ayudar a las marcas a mejorarse y medir anuncios. Para Uber, eso ha significado ejecutar campa帽as publicitarias dentro de su aplicaci贸n y a trav茅s de activos en el autom贸vil como pantallas de tabletas a medida que los usuarios hacen un viaje o realizan un pedido para la entrega de alimentos a trav茅s de Uber Eats. La publicidad de Uber este a帽o ha aumentado sus capacidades de publicidad program谩tica a trav茅s de asociaciones con Google, The Trade Desk y Yahoo.
La compa帽铆a de Uber Advertising, que tiene dos a帽os en funcionamiento, es esperada por la compa帽铆a superar los ingresos de $ 1 mil millones este a帽o, hablando con el creciente apetito de los especialistas en marketing por v铆as alternativas para llegar a los consumidores. Lyft, el principal rival de Uber, aunque una plataforma m谩s peque帽a, tambi茅n defendi贸 un negocio de medios en 2022 que se ha construido constantemente.
(Tagstotranslate) Mobile (T) Data/Analytics (T) AD Tech
