Uber ha designado a Kristi Argyilan, un arquitecto clave de las redes de medios minoristas en compañías como Albertsons y Target, como Jefe Global de Publicidad Uber, según News compartido con Marketing Dive. En su nuevo papel, que entró en vigencia el 18 de diciembre, Argyilan escalará los productos publicitarios existentes de Uber e introducirá nuevos formatos, junto con la ampliación de la cobertura geográfica de la unidad y el grupo de anunciantes. En el último frente, el ejecutivo tiene la tarea de llevar más anunciantes no endémicos, o compañías fuera de la vertical de transporte de Uber, al redil.
“La publicidad de Uber ha reinventado cómo puede ser la publicidad: medios de movilidad pioneros, una nueva forma de conectarse con los consumidores y desbloquear la capacidad de reunir las tácticas de embudo superior y del embudo inferior en un solo lugar”, dijo Argyilan en un comunicado compartido por correo electrónico. “Al reunir a una audiencia enorme comprometida, escala global y el poder de la movilidad, el negocio es una fuerza especialmente formidable y estoy encantado de ser parte de impulsar el impulso hacia adelante”.
Argyilan También publicó sobre el movimiento en su página personal de LinkedIn. Ella informará a Pierre-Dimitri GuíaVicepresidente Senior de Entrega para Súper.
Argyilan es una conocida red de medios minoristas Maven, que había ayudado previamente a lanzar Roundel Arm de Target y Albertsons Media Collective, donde recientemente trabajó durante tres años. El ejecutivo está dando el salto a Uber después del colapso de una fusión planificada entre Kroger y Albertsons que se esperaba que expandiera las ofertas publicitarias de los tenderos para posicionarlos para competir mejor con gigantes como Walmart y Amazon, según lo informado por el Wall Street Journal. El acuerdo, que fue bloqueado por las preocupaciones antimonopolio, ha tenido una consecuencia desordenada, con Albertsons demandando a Kroger, alegando que el gigante del supermercado violó su contrato de fusión.
Uber fue un motor temprano en el espacio de transporte para establecer una red de medios, un término primero acuñado por los minoristas que se refiere a aprovechar los datos de los clientes de una empresa para ayudar a las marcas a mejorarse y medir anuncios. Para Uber, eso ha significado ejecutar campañas publicitarias dentro de su aplicación y a través de activos en el automóvil como pantallas de tabletas a medida que los usuarios hacen un viaje o realizan un pedido para la entrega de alimentos a través de Uber Eats. La publicidad de Uber este año ha aumentado sus capacidades de publicidad programática a través de asociaciones con Google, The Trade Desk y Yahoo.
La compañía de Uber Advertising, que tiene dos años en funcionamiento, es esperada por la compañía superar los ingresos de $ 1 mil millones este año, hablando con el creciente apetito de los especialistas en marketing por vías alternativas para llegar a los consumidores. Lyft, el principal rival de Uber, aunque una plataforma más pequeña, también defendió un negocio de medios en 2022 que se ha construido constantemente.
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