Breve breve:
- Wendy’s está recibiendo un cambio de imagen con temas góticos por cortesía de “Wednesday” con una colaboración de Netflix que incluye una comida por tiempo limitada y un juego móvil basado en aplicaciones, según un comunicado de prensa.
- La comida de la desgracia, que cae el 4 de agosto en los EE. UU., Cuenta con envases y alimentos inspirados en el protagonista macabro de la serie de transmisión, como un raven’s Blood Frosty (en realidad un remolino de jarabe de cerezo oscuro) y un cuarteto de inmersiones picantes de temor.
- Los usuarios de la aplicación móvil de Wendy también pueden jugar un escape del juego de problemas del miércoles, esquivando trampas para tener la oportunidad de ganar recompensas de restaurantes y ganar un premio de $ 10,000. Wendy’s está tratando de cambiar las ventas y ganar a los clientes de la Generación Z que han ayudado a convertir el “Miércoles” en un fenómeno de la cultura pop.
Dive Insight:
Wendy’s is embracing the doom-and-gloom attitude of Wednesday Addams in the ramp up to the second season of a streaming series centered on the character, which lands on Netflix Aug. 6. The fast-food chain has swapped out its grinning, pigtail-sporting mascot for the scowling, raven-haired protagonist played by Jenna Ortega on its social channels and in press materials, where an illustrated Wednesday is seen below text that dice: “El dolor es mi receta”.
Con ese fin, Wendy’s está vendiendo una comida por tiempo limitada, supuestamente desarrollada por la propia miércoles, que afirma estar en contra de la “sinergia corporativa capitalista”, que podría probar las papilas gustativas del consumidor. En cada comida de desgracia se incluyen dos de las cuatro salsas que aumentan el factor de especias, y los clientes no pueden hacer su propia selección al ordenar (cada paquete está marcado con un signo de interrogación).
Las salsas, con nombres como este, picaduras y serios errores, se alinearán con el interés de la Generación Z en impulsar el límite de los perfiles de sabor picante. La generación Z y los Millennials constituyen una gran parte de la base de fanáticos para “Wednesday”, un spin-off de “The Addams Family” que se encuentra entre la programación original más vista de Netflix.
La comida de la desgracia también viene con descanso en pepitas de 10 piezas, un pequeño orden de papas fritas malditas y crujientes y la iteración de sangre del cuervo de los helados, complementado por una cuchara de glop de plástico. El embalaje muestra una silueta ilustrada del atuendo del miércoles en Nevermore Academy con el texto que lee “No hay nada feliz en esta comida”, así como su esquema de color favorito de color púrpura y negro.
Además, Wendy’s está llevando la colaboración a su aplicación en un intento por impulsar más transacciones móviles y reforzar su oferta de recompensas. Escape de la fis del miércoles pone a los jugadores en control de Wendy mientras trata de “esquivar los peligros de la normalidad”, alineándose con el posicionamiento del miércoles como marginado social.
Otros especialistas en marketing están saltando sobre la exageración del “miércoles”, incluido Cheetos, que a principios de esta semana logró un truco de Times Square elaborado que vio algo, un compañero de mano incorpóreo, salió de una cartelera LED para destrozar las de otras marcas con huellas de dedos recubiertas de polvo de queso.
Para Wendy’s, aprovechar un momento cultural moderno podría ayudar a cambiar el negocio en un entorno de consumo desafiante. Las ventas de la misma tienda de la cadena, una medida importante de la salud del restaurante, cayeron un 2,8% año tras año en los Estados Unidos
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