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Esto ha estado flotando en la aplicación por un tiempo, pero hoy, TikTok ha anunciado oficialmente que lanzará su “feed cercano” de contenido local y recomendaciones para los usuarios en Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido, antes de una expansión más amplia en el futuro.
Como puede ver en este ejemplo, el feed Cercano de TikTok permite a los usuarios ver publicaciones públicas que se han compartido desde un área geográfica específica, lo que podría proporcionar más información sobre eventos, lugares para visitar, negocios locales, etc.
Como lo explica TikTok:
“El Feed cercano ayuda a las personas a explorar lo que sucede cerca de ellos, desde descubrir creadores locales y lugares de moda hasta momentos cotidianos que reflejan su comunidad. Para mejorar esta experiencia, las personas pronto verán la opción de compartir información más precisa si así lo desean cuando accedan al Feed cercano. Esto ayuda a TikTok a mostrar contenido y recomendaciones que son más relevantes para tu ubicación, lo que facilita descubrir las tendencias cercanas”.
Entonces la idea es que esto ayudará al descubrimiento local, y con El 40% de los jóvenes ahora recurren a TikTok o Instagram en lugar de la Búsqueda de Google, lo que podría hacer de esta una valiosa opción de descubrimiento.
Se podrá acceder al feed cercano de TikTok desde la pantalla de inicio, con tEl nombre de la pestaña refleja la ubicación cerca de la cual estás.
“Las publicaciones en el Feed cercano se muestran a las personas según la ubicación, el tema del contenido y cuándo se publicó. Por ejemplo, las personas pueden ver contenido local relacionado con viajes, eventos, comida y bebida y otros servicios según sus intereses y compromiso. Para los creadores, esto significa que sus publicaciones públicas pueden estar disponibles para las personas ubicadas en la ciudad/región donde publicaron o etiquetaron una ubicación o servicio”.
Por lo tanto, TikTok buscará mostrar a los usuarios contenido que sea valioso para el descubrimiento regional, no solo clips aleatorios, lo que podría convertir esto en una consideración importante para las empresas locales que intentan atraer clientes.
Eso podría impulsar a las empresas locales a invitar a personas influyentes de TikTok para ayudar a promocionar sus ofertas, con la esperanza de que luego lleguen al feed cercano y brinden un impulso promocional gratuito.
El valor relativo de esto dependerá de cuántas personas utilicen realmente la opción, pero podría ser otra consideración en su estrategia.
Como se señaló, TikTok ha estado probando esto durante algún tiempo, y los usuarios del sudeste asiático obtuvieron acceso por primera vez a la información cercana en 2022. Por lo tanto, a TikTok le tomó un tiempo expandir esto a más regiones, lo que sugiere que los usuarios no lo encontraron demasiado valioso o que TikTok ha tenido que perfeccionar sus algoritmos para mejorar su utilidad.
Lo cual, tal vez, ya lo haya hecho ahora, y eso podría hacer de esta una interesante herramienta de descubrimiento y participación.
De cualquier manera, un elemento más a considerar en tu planificación de TikTok.
