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Resumen de buceo:
- TikTok y Tubi se están asociando para ayudar a los creadores a realizar la transición de los teléfonos inteligentes a las pantallas de las salas de estar, según un comunicado de prensa.
- En la Creatorverse Incubator del dúo, TikTok identificará el talento creador adecuado y Tubi desarrollará contenido con y sin guión en todos los géneros. La serie original resultante se estrenará exclusivamente en Tubi, que llega a más de 100 millones de espectadores activos mensuales.
- TikTok aprovechará su función promocional Spotlight para generar más interés de los usuarios en las ofertas de Tubi. Tubi, que es gratuito y cuenta con publicidad, presentará la oferta a los anunciantes como parte de su exhibición NewFronts la próxima semana.
Información de buceo:
El programa de incubación de creadores de TikTok y Tubi tiende un puente para que los talentos emergentes de las redes sociales ingresen al contenido de transmisión de larga duración. Los consumidores ven cada vez más videos de creadores en aplicaciones como YouTube y TikTok a través de las pantallas de sus salas de estar, una tendencia que Tubi, propiedad de Fox, quiere capitalizar a medida que intensifica sus propuestas hacia Madison Avenue como parte de NewFronts, una serie de eventos en los que los editores digitales intentan asegurar grandes compromisos de inversión en publicidad.
Creatorverse Incubator se apoya en las fortalezas de cada uno de sus socios. TikTok, conocido principalmente por sus videos de formato corto, tiene la tarea de encontrar a los creadores adecuados para participar en el programa y generar el interés de los usuarios a través de su función Spotlight. Mientras tanto, Tubi ayudará a esos creadores en el desarrollo de series originales que abarquen géneros con y sin guión que puedan completar su lista de contenidos. La esperanza es que los creadores seleccionados puedan atraer fácilmente a sus seguidores incorporados, una perspectiva que podría impulsar los registros de Tubi y atraer a las marcas.
“TikTok se ha convertido en uno de los motores más poderosos para descubrir voces creativas y construir comunidades apasionadas a escala”, afirmó Rich Bloom, director general de programas para creadores y vicepresidente ejecutivo de desarrollo empresarial de Tubi, en un comunicado. “Esta asociación nos permite trabajar con creadores exitosos de TikTok que están listos para dar el siguiente paso de manera creativa, expandiendo sus fandoms a nuevas audiencias en Tubi y brindando a los fanáticos de Tubi más historias que no pueden encontrar en ningún otro lugar”.
Tubi ha agregado miles de episodios de programación de más de 200 creadores en los últimos 10 meses, según el anuncio, lo que hace que una canalización más formalizada con TikTok parezca el siguiente paso natural. La clase inicial de Creatorverse Incubator se revelará este verano.
El pacto también habla de cómo los creadores están tratando de diversificarse más allá de estar vinculados a una aplicación o formato de contenido. Cada vez más estudios de entretenimiento están recurriendo a estrellas virales de las redes sociales para acuerdos de cine y televisión mientras intentan atraer audiencias digitales como la Generación Z, que han crecido en espacios en línea.
Tubi señaló una investigación realizada en asociación con The Harris Poll que encontró que el 37% de los espectadores quieren ver contenido de creadores existentes en plataformas de transmisión, mientras que el 36% quiere ver a creadores elegidos en series originales. Más de dos tercios de los encuestados sienten que el contenido de los creadores es más original que lo que ven en el cine y la televisión tradicionales.
