¿Cómo saber si es hora de actualizar su lista de verificación de SEO de comercio electrónico?
Bueno, una caída repentina en el tráfico, migración de sitios web o ¡simplemente porque sí! No siempre necesitas un motivo para actualizar tu estrategia de SEO de comercio electrónico. Cualquiera sea el motivo, como empresa de comercio electrónico, no desea que un usuario potencial pierda su sitio web en la consulta de búsqueda de productos.
Google utiliza más de 200 factores para clasificar un sitio web. Entonces, desde la investigación de palabras clave definitiva hasta oh-tan-perfecto experiencia del usuario, su sitio web debe pasar por una avalancha de listas de verificación de SEO para que los sitios web de comercio electrónico las marquen.
¿Listo para atacar el primero?
Descubra las palabras clave y consultas más buscadas
Cuando pensamos en SEO, las palabras clave aparecen automáticamente, lo cual no sorprende, dado que son una parte integral de una lista de verificación de SEO. Después de todo, no existe ningún atajo para la clasificación orgánica.
Encontrar las palabras clave más buscadas es importante para las empresas de comercio electrónico, ya que son el primer punto de control en el recorrido del consumidor. Puede realizar una venta si un consumidor ve su página en los resultados de búsqueda de Google para una consulta de búsqueda de producto. Por lo tanto, realizar una investigación de palabras clave eficiente es esencial para una estrategia SEO de comercio electrónico eficaz.
Algunos consejos que se mencionan a continuación al hacerlo le ayudarán.
- Elija palabras clave con un alto volumen de búsqueda y competencia de bajo ranking.
- Asegúrese de elegir una palabra clave objetivo para una página específica junto con algunas palabras clave relacionadas.
- Asegúrese de que las palabras clave que elija se alineen con la intención de la página del producto o servicio.
Si bien estos son indicadores fundamentales, marcan una gran diferencia. Por ejemplo, si eres una marca de cosméticos y quieres vender tu delineador de ojos, la palabra clave “delineador de ojos” por sí sola no te ayudará a encontrar usuarios. En su lugar, utilice otras palabras clave relevantes dentro del rango de 1 a 15 con un volumen de búsqueda alto.
Por ejemplo, cuando ponemos la palabra “delineador de ojos” en la herramienta Ahrefs, obtenemos una lista de frases y palabras clave relevantes. Asegúrese de utilizar al menos las primeras frases para mejorar la capacidad de búsqueda.
Después de tener un cubo lleno de palabras clave, filtra las correctas. Tener en cuenta los siguientes consejos será útil.
Filtre las palabras clave adecuadas
- Encuentre e incorpore palabras clave locales si desea mejorar la visibilidad de la página de su producto en los resultados de búsqueda locales.
- Realice un análisis de la competencia para determinar dónde se encuentran sus competidores con las palabras clave exactas.
- Incorpore palabras clave de formato largo (de cola larga) para dirigirse a los usuarios de un producto especializado.
- Por último, utilice herramientas como Google Analytics para monitorear el rendimiento de las palabras clave en cada página y tomar decisiones basadas en datos.
Una vez que tenga el conjunto final de palabras clave para cada página, incorpórelas al contenido. Muchos SEO sugieren utilizar aproximadamente 1 palabra clave por cada 100 palabras, teniendo en cuenta aproximadamente el 1% de densidad de palabras clave. Este es un número seguro y evita que su contenido se llene.
Es fácil asumir que el SEO se trata únicamente de palabras clave y contenido cuando se trata igualmente de la estructura y la facilidad de uso del sitio web. Esto nos lleva al siguiente punto.
Sin embargo, antes de continuar, si se siente abrumado, considere asociarse con una agencia de SEO de comercio electrónico como Shout Digital. Para las empresas que buscan elevar su presencia en línea, Shout Digital ofrece soluciones SEO de comercio electrónico personalizadas diseñadas para generar un tráfico significativo y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. El enfoque de la agencia integra tácticas avanzadas de SEO con un profundo conocimiento de sus objetivos comerciales, lo que garantiza que su plataforma de comercio electrónico se destaque entre sus competidores. Si su objetivo es lograr una visibilidad en línea de primer nivel, tenga en cuenta que Shout Digital elabora estrategias que se traducen en un éxito mensurable.
Mejore la experiencia general del sitio web para los usuarios
Mejorar la experiencia del usuario es un término amplio. Por lo tanto, es vital desglosarlo más y analizar cada segmento en detalle.
Cuando decimos mejorar la experiencia del sitio web, incluye:
- Rendimiento de la página y experiencia del usuario,
- Arquitectura adecuada del sitio,
- URL amigables y navegación fluida.
Comencemos con el primer punto.
Mejorar el rendimiento de la página y la experiencia del usuario
Los motores de búsqueda evalúan la calidad de la experiencia del usuario de su sitio. Esto hace que la experiencia de la página sea un factor crítico en SEO, ya que afecta directamente la interacción del usuario con su sitio web. Algunas razones por las que este factor ayuda a impulsar el SEO son:
- Cuando un sitio web brinda una experiencia positiva a un usuario, es más probable que interactúe con el sitio web y regrese en el futuro.
- Es probable que los sitios web con Core Web Vitals, como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS), obtengan una clasificación más alta.
- Dado que Google utiliza la indexación móvil primero, es imprescindible que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
- Las páginas de carga lenta aumentan automáticamente las tasas de rebote, lo que garantiza que la velocidad de su página esté optimizada.
- Una buena experiencia de usuario conduce a una tasa de rebote reducida y a un mayor tiempo de permanencia (el tiempo de permanencia es el tiempo que un usuario pasa en el sitio web después de hacer clic en un resultado de búsqueda).
- Asegúrese de que su sitio web sea seguro (https).
- Compruebe si las API utilizadas en el backend son rápidas y escalables.
- No cargue elementos de la página que no sean críticos para el usuario.
Estructura tu sitio con una jerarquía lógica
La arquitectura del sitio es simplemente la forma en que se organiza un sitio web. Desde el diseño de las páginas web hasta los elementos de diseño, una arquitectura de sitio adecuada permite a los usuarios acceder fácilmente a todo el contenido y las funciones del sitio web.
La forma en que está organizado un sitio web es importante desde el punto de vista de un motor de búsqueda y de un usuario. Veamos algunas cosas que se deben y no se deben hacer en la arquitectura del sitio para comprender mejor la arquitectura del sitio web:
Siga lo que se debe hacer en la arquitectura del sitio
- Tenga un plano del sitio web antes de desarrollarlo y planifique previamente las categorías, subcategorías y páginas destacadas que debe tener.
- Utilice URL descriptivas y llenas de palabras clave para mantener a los usuarios informados sobre la intención de la página.
- Aproveche los enlaces internos para mantener a los usuarios navegando por su sitio web durante un período considerable.
- Mantenga un mapa del sitio bien listado (es un documento XML que consta de registros de todos) para evitar contenido duplicado.
- Asegúrese de tener una estructura lógica del sitio, es decir, todas las categorías y subcategorías deben ser jerárquicas.
Evite lo que no se debe hacer en la arquitectura del sitio
- Crear una estructura de sitio con demasiadas categorías y subcategorías o muy pocas,
- Usando URL dinámicas,
- Usando muchas subcategorías bajo una sola categoría,
- Mantener páginas importantes dentro de la jerarquía o utilizar etiquetas engañosas,
- Usar demasiadas ventanas emergentes o anuncios.
Una vez que se ordena la arquitectura del sitio, viene la interfaz, que incluye una navegación sencilla y URL amigables.
Cree URL optimizadas para SEO y una navegación fluida
En cuanto a la estrategia de SEO para el comercio electrónico, un aspecto que a menudo se pasa por alto es la importancia de las URL y navegaciones amigables. Estos detalles aparentemente pequeños tienen un gran impacto en la experiencia general del usuario y en la optimización del motor de búsqueda de su tienda en línea.
- Las URL amigables son concisas, descriptivas y fáciles de leer tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.
- Ayudan a los usuarios a comprender de qué se trata una página de un vistazo y facilitan a los motores de búsqueda rastrear e indexar su sitio web.
- Al incorporar palabras clave relevantes en sus URL, puede mejorar la visibilidad de sus páginas en los resultados de los motores de búsqueda.
Además de las URL amigables, la navegación bien estructurada juega un papel crucial para mejorar la experiencia del usuario en su sitio web de comercio electrónico. Los menús de navegación claros e intuitivos permiten a los visitantes encontrar fácilmente lo que buscan, lo que aumenta su participación y genera más conversiones.
¡A continuación se mencionan algunas formas de hacerlo!
- Usando el protocolo HTTP,
- Recordando que los nombres de archivos y las cadenas de consulta distinguen entre mayúsculas y minúsculas,
- Ser coherente con la forma en que vincula sus páginas, es decir, utilizar una versión sin www o www para garantizar que solo se envíe una a Google Search Console.
- Mantener los slugs de URL cortos y orientados a palabras clave con guiones entre las palabras,
- Evitar corchetes o comas para facilitar la navegación por facetas y permitir a los usuarios encontrar fácilmente lo que buscan.
Haga cumplir prácticas eficientes de SEO fuera de la página
Sí, un buen contenido y la optimización de las palabras clave son importantes, pero también lo son la creación de enlaces y la generación de vínculos de retroceso. Mientras que el SEO en la página ayuda a optimizar el contenido, el SEO fuera de la página tiene que ver con tácticas para mejorar la capacidad de su sitio web para ser encontrado y clasificado por los motores de búsqueda.
La pregunta es: ¿qué prácticas debería implementar?
- Desarrolle y distribuya recursos específicos de la industria, como tutoriales, seminarios web, infografías o estudios que puedan vincularse a vínculos de retroceso naturales o compartirse en las redes sociales.
- Envíe su sitio web a directorios locales y generales relevantes y de alta calidad para mejorar la visibilidad y adquirir vínculos de retroceso autorizados.
- Emplear anuncios de relaciones públicas (PR) para desarrollar vínculos.
- Utilice comunicados de prensa para comunicar noticias y eventos de última hora para atraer la atención de los medios y vínculos de retroceso de autoridad.
- Para aumentar la visibilidad, la interactividad y los posibles vínculos de retroceso, comparta y promocione sus páginas en las redes sociales.
- Utilice el marketing de influencers. Colaborar con personas influyentes especializadas puede ayudarle a llegar a una audiencia más amplia y, al mismo tiempo, generar importantes vínculos de retroceso y recursos compartidos en redes sociales.
- Participe en foros de la industria y la comunidad, Discord, Slack y grupos de Facebook y LinkedIn.
- Contribuya, comparta sus pensamientos, ayude a otros y cree relaciones.
- Asista o patrocine una feria comercial. Participar en un evento puede ayudarle a hacer contactos, ganar visibilidad y obtener vínculos de retroceso de los sitios web del evento y la cobertura de los medios.
- Establezca una estrategia de video marketing, lo que significa utilizar videos para promocionar su negocio en múltiples canales.
- Comience o sea parte de las transmisiones en vivo y podcasts de la industria.
- Crea un newsletter para aprovechar el marketing por correo electrónico.
Vale la pena señalar que las prácticas de SEO fuera de la página requieren tiempo, esfuerzo y planificación estratégica. Así que espere que funcione después de un tiempo. Ya sea que se comunique con agencias de comercio electrónico para diseñar estas estrategias o contrate a un especialista, el SEO fuera de la página es un juego largo.
Sin embargo, cuando se implementan correctamente, estas prácticas aumentan significativamente la visibilidad orgánica de su sitio web y mejoran sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Palabras finales
Con suerte, la lista de verificación le resultará lo suficientemente informativa como para crear una estrategia sólida de SEO para el comercio electrónico. Si bien hacer SEO puede parecer desalentador y ser el núcleo de su negocio, recuerde que es una parte del panorama y no el panorama completo. No dude en comunicarse con agencias de SEO que también prosperan en el modelado de contenido, la optimización de la tasa de conversión y el rendimiento del frontend para crear una estrategia que obtenga resultados a largo plazo.
