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Es el final de la primera semana de regreso a la oficina. Entonces, 驴c贸mo nos sentimos todos?
Durante la semana pasada, describ铆 una serie de consideraciones para la planificaci贸n del marketing en redes sociales en 2026, analizando el auge de la IA, el impacto de los algoritmos y el cambio de la RA.
Estas tendencias m谩s amplias cambiar谩n la forma en que ve sus esfuerzos de marketing digital, mientras que el a帽o pasado tambi茅n describ铆 mis predicciones plataforma por plataforma para 2026.
En esta 煤ltima publicaci贸n de nuestra serie de planificaci贸n para 2026, proporciono algunas notas m谩s generalizadas sobre las tendencias que espero que surjan a lo largo del a帽o. Algunos de ellos tendr谩n un gran impacto, otros ser谩n m谩s direccionales, pero todos desempe帽ar谩n alg煤n papel en su planificaci贸n futura.
Aqu铆 hay 7 predicciones de la industria del marketing digital para 2026.
El v铆deo de formato corto sigue siendo el foco
Probablemente esto sea una obviedad, pero desde una perspectiva de estrategia social, vale la pena se帽alarlo.
En los 煤ltimos a帽os, los videos de formato corto se han convertido en el principal factor de atenci贸n, y TikTok, Reels, Spotlight y Shorts generaron una gran tracci贸n e impulsaron importantes avances en el uso de la plataforma.
Con eso, las plataformas sociales tambi茅n han dejado de ser sociales como el enfoque principal y ahora se han convertido en portales de entretenimiento, con estos clips cortos disponibles como una distracci贸n 煤til en cualquier momento, durante cualquier cantidad de tiempo que tengas libre.
Para subrayar esto:
Todo esto quiere decir que si busca maximizar la atenci贸n y la participaci贸n en las plataformas sociales en 2026, los videos de formato corto deben ser parte de su plan de contenido, o al menos, la colocaci贸n de anuncios dentro de los feeds de videos de formato corto, para poder conocer a las personas en el lugar donde se encuentran.
AR se convertir谩 en un negocio m谩s importante
La RA se ha vislumbrado como un cambio potencial en la interacci贸n digital durante alg煤n tiempo, pero ahora nos estamos acercando a la siguiente etapa, y 2026 ser谩 el a帽o en que las gafas AR funcionales, que se pueden usar en cualquier entorno, finalmente lleguen a los consumidores.
Y ser谩 s贸lo el comienzo.
Snapchat, el l铆der indiscutible en participaci贸n de AR, cuyas lentes AR nos han guiado a esta siguiente etapa, se convertir谩 en el primer taxi en salir del rango, con el lanzamiento de sus AR Specs, la versi贸n AR de sus gafas Spectacles.
A煤n no tenemos una fecha de lanzamiento, pero Snap ha dicho que lanzar谩 sus AR Specs este a帽o. Y con eso, tambi茅n puedes esperar que Meta, que todav铆a est谩 desarrollando sus propias gafas AR, tambi茅n cause un mayor revuelo para robarle el protagonismo a Snap.
Lo cual ser谩 un avance significativo para los especialistas en marketing digital, ya que revelar谩 medios completamente nuevos de conexi贸n y promoci贸n digital, con notificaciones emergentes basadas en la ubicaci贸n, el producto, etc., todas mostradas directamente al usuario de dispositivos AR.
Snapchat lleva a帽os desarrollando patentes relacionadas con esto.
En 2015, por ejemplo, Snapchat present贸 una patente para tarjetas de informaci贸n activadas por reconocimiento de im谩genesque permitir铆a a las empresas proporcionar informaci贸n vinculada a im谩genes tomadas dentro de la aplicaci贸n:
“Por ejemplo, una fotograf铆a que incluya un objeto reconocido como un restaurante puede dar lugar a que al usuario se le presenten filtros fotogr谩ficos que superpongan un men煤 del restaurante en la fotograf铆a. O una fotograf铆a que incluya un objeto reconocido como un tipo de comida puede dar lugar a que al usuario se le presenten filtros fotogr谩ficos que le permitan ver informaci贸n, por ejemplo, calor铆as, contenido de grasa, costo u otra informaci贸n asociada con el tipo de comida”.
La extensi贸n de esto inclu铆a anuncios que ser铆an activados por im谩genes de objetos elegidos, proporcionando otra fuente potencial de ingresos para la empresa.
Las posibilidades aqu铆 son significativas y, aunque todav铆a no estamos en la siguiente etapa de adopci贸n y uso de AR, el lanzamiento de gafas AR funcionales es un paso importante que abrir谩 oportunidades completamente nuevas en este sentido.
Los Redditors se cansar谩n de las marcas
Reddit es la plataforma del momento, debido principalmente a la prominencia de las citas de Reddit en los resultados de los chatbots de IA.
Con el aumento del descubrimiento de la IA, tiene sentido que los especialistas en marketing busquen formas de aprovechar esto y mantener su presencia en estas crecientes superficies de b煤squeda.
Lo que significa que cada vez m谩s especialistas en marketing prestan atenci贸n a Reddit, ya sea a trav茅s de anuncios de Reddit o de ubicaciones org谩nicas, haciendo comentarios que mencionan sus productos o respondiendo a Redditors que plantean consultas relevantes.
Eso har谩 de Reddit un vector m谩s grande para la competencia tipo SEO, y esa afluencia de especialistas en marketing afectar谩 el valor de la discusi贸n sobre Reddit. Como dice la infame cita de la industria: “los especialistas en marketing lo arruinan todo”, y eso es lo que probablemente le suceda tambi茅n a Reddit, a medida que las discusiones en Reddit se vuelvan cada vez menos valiosas debido a que los especialistas en marketing buscan manipular estos listados.
El equipo de Reddit deber谩 trabajar para mantener la integridad de sus discusiones, y el sistema de votos a favor y en contra de Reddit tambi茅n desempe帽ar谩 un papel importante aqu铆, asegurando un nivel de control sobre ellas.
Pero existe el riesgo de que la experiencia de Reddit se vea significativamente afectada por un mayor inter茅s por la marca, lo que en realidad podr铆a disminuir su valor a este respecto.
La ca铆da de la IA afectar谩 el comportamiento de compartir
Todas las plataformas principales est谩n muy interesadas en promover sus 煤ltimas herramientas de IA generativa y hacer que las personas generen im谩genes aleatorias de IA de s铆 mismas, o (literalmente) de cualquier otra cosa, como medio para mostrar cu谩n buenos se est谩n volviendo sus enormemente costosos sistemas de IA.
Y son impresionantes, con herramientas de inteligencia artificial ahora capaces de producir im谩genes y videos que pueden enga帽ar incluso al espectador m谩s esc茅ptico. Pero esto tambi茅n tiene importantes desventajas, y en 2026, espero que la reacci贸n de la IA siga aumentando, hasta el punto de que todas las plataformas tendr谩n que ofrecer opciones de exclusi贸n de la IA, mientras trabajan para contener la afluencia de basura falsa.
Un efecto secundario negativo importante para las plataformas sociales es que las im谩genes generativas de IA reducir谩n el comportamiento de compartir, ya que los usuarios involuntarios contin煤an siendo enga帽ados por falsificaciones de IA. Cuando esto sucede, y los llaman por compartir una representaci贸n de IA, eso aumentar谩 el escepticismo sobre futuras acciones potenciales y eventualmente ver谩n a las personas publicar menos y compartir menos enlaces con amigos, porque no saben si en realidad es algo que sucedi贸 o no.
Compartir menos significa menos datos de participaci贸n y menos tiempo dedicado a aplicaciones sociales. Las plataformas necesitan que m谩s personas pasen m谩s tiempo en streaming para maximizar sus ingresos publicitarios, raz贸n por la cual deber谩n tomarse m谩s en serio la amenaza de la IA.
Algunas plataformas ya han agregado opciones para limitar los resultados de la IA, y puede esperar ver m谩s de esto, ya que cada aplicaci贸n busca gestionar los impactos de las representaciones falsas.
Las propias plataformas quieren que sigas usando IA, pero el contenido generado por IA es lo opuesto a la propuesta de valor de las aplicaciones sociales. Las aplicaciones sociales proporcionan un medio para que todos compartan su perspectiva 煤nica, y el contenido de IA s贸lo infecta esto.
Entonces, si bien las plataformas pueden estar interesadas en impulsar las representaciones de IA, para justificar su gasto masivo, es probable que al menos las im谩genes de IA provoquen una reacci贸n mayor por parte de los usuarios habituales.
Los hilos superar谩n a X
“Oh, vaya, realmente te est谩s arriesgando con eso, 驴eh?”
S铆, los datos de tendencias b谩sicos sugerir铆an que Threads superar谩 a X en 2026, con 400 millones de usuarios activos mensuales ganados en dos a帽os, frente a los 600 millones reportados por X que ha reunido en toda su existencia en Twitter/X.
Threads se ha convertido en una plataforma viable y valiosa para muchos usuarios, y ahora est谩 consolidando su papel como una plataforma clave de informaci贸n en tiempo real, particularmente en torno a los deportes, con la NBA entre varias marcas deportivas importantes que ahora est谩n prestando m谩s atenci贸n a la aplicaci贸n.
Agregue a esto el hecho de que X contin煤a eludiendo la controversia, que muchas ligas deportivas querr谩n evitar, y podr谩 ver por qu茅 Threads tiene atractivo, y parece inevitable que, en alg煤n momento de 2026, Threads supere a X en usuarios activos totales.
Para las marcas, esto presenta mayores oportunidades, y si a煤n no ha activado su presencia en Threads, vale la pena configurar un identificador y aprender m谩s sobre la plataforma y su potencial para su audiencia.
En 2026, espero que el equipo de Threads agregue m谩s an谩lisis e informaci贸n para ayudar a las marcas y a los creadores a aprovechar al m谩ximo la aplicaci贸n, y cuanto m谩s pueda resaltar su valor a este respecto, mejor posicionada estar谩 para reemplazar a X como la plataforma de discusi贸n en tiempo real preferida.
Ya estamos viendo que esto sucede, con m谩s personas recurriendo a Threads para obtener las 煤ltimas noticias cuando suceden noticias de 煤ltima hora, y cuanto m谩s Threads pueda aprovechar esto, mejor posicionado estar谩.
No creo que X est茅 en una posici贸n fuerte para regresar, y no creo que vaya a ver un regreso importante a sus d铆as de gloria. Como tal, Threads presenta una oportunidad clave y sospecho que m谩s datos y conocimientos conducir谩n a estrategias de Threads mucho m谩s centradas en 2026.
Facebook ofrecer谩 un algoritmo de exclusi贸n voluntaria
Los algoritmos son la pesadilla de las redes sociales y la p铆ldora venenosa que genera m谩s participaci贸n y provoca m谩s polarizaci贸n.
No hay duda de que las plataformas sociales se benefician de la implementaci贸n de algoritmos para impulsar la participaci贸n, ya que los sistemas algor铆tmicos pueden detectar las publicaciones m谩s interesantes y luego mostrarlas a m谩s usuarios. El problema es que los impulsores del inter茅s a este respecto suelen ser negativos, y eso es lo que exacerba las divisiones sociales, al mismo tiempo que brinda m谩s oportunidades para las voces m谩s francas y controvertidas, que pueden usar marcadores algor铆tmicos para atraer atenci贸n masiva en l铆nea.
Todos los datos acad茅micos apuntan a esto, subrayando c贸mo la amplificaci贸n algor铆tmica ha causado divisi贸n social. Y en 2026, esto se convertir谩 en un foco de atenci贸n, y los reguladores buscar谩n presionar para que se opten por no participar en los algoritmos, como un medio para salvar a las personas de la manipulaci贸n y la angustia.
En respuesta, espero que m谩s plataformas ofrezcan un medio para al menos probar una experiencia sin algoritmos. Tal vez eso venga en una prueba a peque帽a escala, tal vez sea un impulso mayor, pero creo que Meta, en particular, se ver谩 obligado a al menos probar un Facebook sin algoritmos en algunas regiones.
Los reguladores de la UE est谩n presionando para que esto suceda, y los resultados de cualquier prueba aqu铆 podr铆an tener implicaciones significativas, no s贸lo para el uso de las redes sociales, sino para los medios en general.
Las justificaciones pasadas para la clasificaci贸n por algoritmos ya no son relevantes, y ahora las personas tienen suficiente alfabetizaci贸n digital para comprender c贸mo pueden editar manualmente sus feeds. Como tal, depender谩 de las propias plataformas gestionar la clasificaci贸n algor铆tmica y tal vez, a trav茅s de revisiones basadas en IA, podr铆a haber cambios algor铆tmicos que reduzcan la polarizaci贸n en cualquier sentido.
Pero s铆 creo que este ser谩 un enfoque clave y podr铆a tener implicaciones importantes en el funcionamiento de las plataformas sociales.
Surgir谩n nuevas aplicaciones para adolescentes
Irrumpir en el espacio de las redes sociales es dif铆cil, porque incluso si se te ocurre una nueva funci贸n que sea realmente popular, Meta simplemente la copiar谩 y luego la amplificar谩 a mil millones de usuarios antes de que sepas qu茅 es lo que tienes.
Sin embargo, a medida que m谩s regiones analizan la prohibici贸n de las redes sociales para adolescentes y limitan el acceso a los usuarios m谩s j贸venes, parece probable que surjan nuevas aplicaciones sociales para adolescentes de entre los escombros, ofreciendo conexiones alternativas a los usuarios que han sido excluidos de otras aplicaciones.
Este es uno de los argumentos clave contra el 煤ltimo impulso para imponer restricciones a las redes sociales entre adolescentes: que las aplicaciones sociales establecidas al menos ofrecen un nivel de protecci贸n que otras aplicaciones menos convencionales pueden no ofrecer. Y si obligas a los ni帽os a salir de las plataformas principales, no volver谩n a andar en bicicleta y a jugar en los columpios, sino que encontrar谩n una alternativa, que podr铆a ser a煤n peor para ellos.
Y aunque no creo que las restricciones actuales a las redes sociales para adolescentes sean efectivas en 煤ltima instancia (nota: vivo en Australia y tengo dos adolescentes afectados por las restricciones m谩s recientes a las redes sociales para adolescentes, ninguno de los cuales ha cambiado mucho su comportamiento en l铆nea como resultado), s铆 creo que surgir谩n plataformas alternativas a partir de estos movimientos, y algunos de ellos tropezar谩n con nuevas tendencias de intercambio y participaci贸n que ganar谩n al menos cierto nivel de tracci贸n.
Lo cual, nuevamente, probablemente terminar谩 siendo desarrollo de productos para Meta, pero de cualquier manera, ser谩 interesante ver qu茅 termina ganando terreno y c贸mo los usuarios j贸venes buscan ajustar sus comportamientos para realinearse alrededor de dichos l铆mites.
Y tal vez el pr贸ximo TikTok est茅 ah铆, escondido entre estas tendencias emergentes.
