A pesar de la creciente importancia de Tiktok para los especialistas en marketing, la mayoría de las marcas no lo están haciendo bien, y sus videos en la plataforma de redes sociales tienen un rendimiento inferior.
Según una nueva investigación, el 84% del contenido de video publicado por Brands on Tiktok no puede generar fuertes emociones positivas, captar atención o mejorar el retiro de la marca.
El mini estudio realizado por Daivid, que ayuda a los anunciantes a evaluar y mejorar el impacto de su contenido a gran escala, también encontró que el 24% de los videos de Tiktok desencadenaban fuertes emociones negativas, potencialmente dañinas para la reputación de la marca.
Su estudio evalúa la efectividad del contenido de video que se comparte en la plataforma social utilizando una variedad de métricas, incluidas las emociones positivas y negativas provocadas por cada video, la atención que generaron y el impacto que tuvo el contenido en varias métricas de marca, como la marca. recordar.
Los hallazgos del estudio incluyen:
- Solo el 16% de los videos de la marca Tiktok obtuvieron puntajes más altos que el puntaje promedio de efectividad creativa (CES) de 5.8 de 10, una métrica compuesta creada por Daivid que combina los tres impulsores principales de efectividad: atención, emociones y memoria.
- El 60% de los videos de la marca Tiktok eran simplemente olvidables, con respuestas emocionales positivas por debajo del promedio y retiro de marca por debajo del promedio. También se clasificaron por encima del promedio global por causar confusión y aburrimiento.
- El 24% de los videos de la marca Tiktok provocaron emociones fuertes, extremas y negativas como la ansiedad, el miedo, la incomodidad, el asco y la vergüenza.
- En general, el contenido de la marca Tiktok tenía un 9% menos de probabilidades de generar emociones positivas intensas que el promedio global y atrajo un 2.5% menos de atención.
En un comunicado de prensa, Ian Forrester, CEO y fundador de Daivid, dijo:
“Esta investigación revela que la gran mayoría del contenido que se publica en Tiktok simplemente no está al día. El sesenta por ciento de la creatividad es simplemente olvidable, subdexando para emociones positivas y sobredexación excesiva para emociones negativas como la confusión y el aburrimiento. En un oído y fuera del otro para el espectador “.
Añadió:
“Sin embargo, aún más preocupantes para las marcas son el 24% de los videos que evocaron emociones intensas, extremas y negativas como el asco, la ansiedad y la vergüenza. Si estas emociones se unen a la marca, es probable que causen daños en la marca, afectando negativamente el potencial de ventas futuros.
Esto debería ser una llamada de atención a las marcas y subraya la importancia de analizar la efectividad de su creatividad social más allá del alcance básico, las impresiones y los datos de la tasa de compromiso proporcionadas por las plataformas para comprender el impacto real que está teniendo “.
Lo que los especialistas en marketing pueden hacer para evitar reacciones negativas
Me doy cuenta de que muchos especialistas en marketing que trabajan en otras grandes marcas preguntarán, ¿qué debo hacer a continuación?
Para empezar, lea “39 emociones que los especialistas en marketing digital pueden usar en la publicidad”.
Descubrirá la última investigación realizada en la Universidad de California, Berkeley; Universidad de Stanford; Y el Instituto Ehrenberg-Bass para Ciencias de Marketing en la Universidad del Sur de Australia ha descubierto: “En general, es aconsejable que … las marcas nos dejen con una emoción positiva”.
A continuación, lea “Tiktok Tends 2024: Las tendencias más importantes para ver”. Entre otras cosas, aprenderás que Tiktok lanzó su centro creativo a principios de este año.
Esto puede ayudarlo a encontrar inspiración al brindarle información sobre qué tipo de contenido está en tendencia en su país, desglosados en hashtags, ya sea audio sincronizado, creadores populares o formatos de video específicos.
Finalmente, lea los “10 anuncios de los Juegos Olímpicos más atractivos emocionalmente (para París 2024 y para todos los tiempos)”.
Sí, estos anuncios de video se subieron a YouTube, no a Tiktok. Pero Procter & Gamble (P&G) domina la tabla de todos los tiempos de Daivid, con cinco de los anuncios de los Juegos Olímpicos más atractivos, incluidas las tres primeras posiciones de lágrimas.
Entonces, querrás averiguar qué saben que no.
Alerta de spoiler: las marcas deberían centrarse en crear más videos de Tiktok que generen emociones positivas intensas, incluyendo esperanza, admiración, diversión y confianza, así como hacer menos videos de tiktok que evocan emociones negativas intensas, como ira, asco, miedo y ansiedad. .
No deberíamos necesitar una nueva investigación para reforzar esta importante lección. Pero, si el 84% de los videos de Tiktok por marcas tienen un rendimiento inferior y el 24% genera una fuerte reacción negativa, entonces supongo que es hora de hacer algunas preguntas difíciles.
¿Qué deberían hacer los profesionales de SEO para aprovechar esta oportunidad?
Algunos profesionales de SEO pueden asumir erróneamente que deberían “moverse, nada para ver aquí” porque no optimizan los videos de Tiktok. Pero deberían reconsiderar.
Los videos de Tiktok han aparecido en los resultados de búsqueda de Google durante un par de años. Si necesita verificar esto, entonces Google “videos de tiktok más vistos en 24 horas”.
Entonces, ¿qué debes hacer al respecto?
Si usted es un SEO inteligente, ya está incorporando palabras clave relevantes en el título de su video, la leyenda y los hashtags, aprovechando temas de tendencia, comprometerse con su audiencia y colaborar con otros creadores para aumentar la visibilidad.
Pero si otro grupo dentro de su empresa o cliente está arrancando el contenido de Tiktok sin optimizarlo primero, comuníquese y sugiera que se reúnan y tal vez sugiera una sesión de “almuerzo y aprendizaje”, donde la capacitación puede ocurrir en un entorno informal.
Si desea hacer un poco de tarea para hacer sugerencias sobre la optimización del contenido de Tiktok, intente leer lo siguiente.
Para empezar, lea el video SEO: 10 pasos para optimizar videos para la búsqueda y el descubrimiento “. Se centra en las mejores prácticas de video de SEO para YouTube.
Pero si planea optimizar videos para tiktok.com, que recibe 2.7 mil millones de visitas al mes en todo el mundo, entonces también debe optimizar videos para YouTube.com, que recibe 73.0 mil millones de visitas al mes en todo el mundo, según Semrush.
Luego, lea el futuro de SEO se encuentra en el “medio desordenado” del viaje de compra “.
Entre otras cosas, aprenderá que las personas buscan información sobre productos y marcas en un proceso de bucle en una gran variedad de fuentes en línea, incluidos motores de búsqueda, plataformas de videos sociales y sitios web de revisión, en dos modos mentales: exploración y evaluación.
Finalmente, consulte “Las personas del cliente pueden transformar SEO, PPC y marketing de contenido”, que se publicó en marzo de 2021.
Dice:
“… la toma de decisiones no es un proceso racional, sino uno impulsado principalmente por cómo se sienten las personas. Las capas cerebrales racionales sobre razones de nuestras elecciones solo después de que se hagan “. Esto explica por qué el video debería ser un componente crítico de cualquier estrategia de SEO futura.
Es hora de prestar atención al video SEO
Muchos profesionales de SEO han estado ocupados preparándose para la amenaza de un “Searchquake” que se suponía que debía ser desencadenado por las experiencias generativas de búsqueda (SGE), por lo que pueden haber pasado por alto la oportunidad del SEO de video.
Pero Tiktok presenta una oportunidad para muchas marcas con un gran potencial si usted es una de las marcas que lo hace bien.
Es hora de que los profesionales de SEO, así como los especialistas en marketing, presten atención al marketing de video y hagan su tarea para comprender por qué algunas marcas están generando emociones negativas. Y aprender cómo pueden ser las que obtienen las reacciones positivas.
Los datos de arriba fueron tomados de un estudio realizado por Daivid, una plataforma global de efectividad creativa.
Más recursos:
Imagen destacada: Pheelings Media/Shutterstock
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