Sociable: Meta inicia la prueba inicial de anuncios en hilos

“Sociable “es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias de las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de las redes sociales hoy.

Es posible que aún no haya alcanzado mil millones de usuarios, pero Meta ha decidido lanzar anuncios en los subprocesos de todos modos, con pruebas iniciales para comenzar con usuarios/marcas seleccionadas en los Estados Unidos y Japón.

Como lo explicó Meta:

“A partir de hoy, un pequeño número de anunciantes probarán anuncios en hilos para ayudar a las campañas a ir más allá al llegar a la creciente comunidad de hilos. Las empresas podrán extender sus campañas de meta publicidad existentes a hilos, sin la necesidad de creatividad a medida o de recursos adicionales, simplemente revisando una caja en ADS Manager. Esto puede ayudar a las empresas a llegar a más personas en más lugares en toda la familia de aplicaciones de Meta y puede mejorar los resultados del anunciante.“

Quiero decir, nadie está tan sorprendido, sin embargo, ¿verdad?

Inicialmente, Meta sugirió que no buscaría lanzar anuncios en hilos hasta que la aplicación alcanzó mil millones de usuarios, aunque los formatos de anuncios de hilos iniciales se vieron en las pruebas en agosto del año pasado. Algunos anunciantes también han notado que Threads ha aparecido como una opción de colocación en ADS Manager, por lo que parece que Meta se ha estado moviendo en esta dirección por un poco.

Y con hilos ahora hasta 300 millones de usuarios activos mensuales, y ganando impulso, parecía inevitable que los anuncios llegaran.

Podría ser un poco antes de lo que algunos esperaban/esperaban, pero los anuncios siempre venían. Todos estamos bastante en sintonía con publicaciones patrocinadas como esta en Feeds sociales de cualquier manera. ¿Bien?

Con eso en mente, no estoy seguro de que Meta necesite inclinar sus mensajes de una manera tan entusiasta:

“La gente viene a Meta para una experiencia personalizada que les ayuda a descubrir negocios y contenido que aman: los anuncios son una parte esencial para habilitar esto”.

Sí, eso suena como algo que un jefe de meta ventas declararía en un impulso motivador al equipo de ventas de anuncios, mientras que el jefe de hilos Adam Mosseri también ha comentado que:

“Monitorearemos de cerca esta prueba antes de escalarla más ampliamente, con el objetivo de obtener anuncios en los hilos a un lugar donde son tan interesantes como el contenido orgánico.“

La recepción que Mosseri imagina probablemente no sucederá, aunque respeto el esfuerzo y el espíritu con el que está tratando de vender esto a los usuarios. No creo que nadie lo compre, pero es genial que esté buscando apoyarse en el concepto de que los anuncios son realmente buenos, y a la gente realmente les gustará más esta vez.

Aunque nuevamente, todos estamos en sintonía con las promociones, y todos sabemos que son parte de la experiencia web moderna. Así que dudo que haya una reacción significativa de cualquier manera.

Mientras tanto, para los anunciantes, los anuncios en los hilos serán “BAcked por los sistemas de anuncios probados de Meta, y como notas, será fácil extender sus campañas existentes de Facebook e IG a hilos a través de una casilla de verificación en la configuración de su campaña.

Meta también expandiendo su Filtro de inventario también a los anuncios de hilos, lo que permitirá a los anunciantes “controlar el nivel de sensibilidad del contenido orgánico al que aparecen sus anuncios a continuación”.

Finalmente, los usuarios también podrán controlar los anuncios que ven en la aplicación, si lo desean, y en combinación, estas medidas adicionales deberían permitir un mayor control y relevancia de la audiencia.

Y con los hilos en el camino para superar a X como la aplicación social de elección en tiempo real, los anuncios de Threads van a atraer a muchas marcas, y habrá una gran demanda para el último producto publicitario de Meta. Lo que finalmente traerá más dinero para la compañía, y con el CEO Mark Zuckerberg también prometió $ 65 mil millones en gastos en proyectos de IA este año, lo necesitará.

Eso, en sí mismo, podría ser la justificación de meta tirar del gatillo en los anuncios de hilos antes de lo esperado.

Cualquiera sea la lógica, es otra consideración de anuncios para su planificación, y puede esperar ver meta en movimiento para hacer que los anuncios de subprocesos estén disponibles en más regiones bastante rápido.