NYX combina música y maquillaje para el mixtape centrado en Tiktok

Breve breve:

• NYX Professional Makeup está combinando música con maquillaje con el lanzamiento de Nyxtape, un mixtape con cinco pistas a medida creadas con cinco artistas y compositores independientes, según un comunicado de prensa.
• Nyxtape presenta a los artistas Snow Tha Product, Zeina Mates, Dina Ayada, 8ae y Ashley Mehta. El mixtape se lanzará con la plataforma Soundon de Tiktok, y NYX se está convirtiendo en la primera marca en tener un perfil de artista en la aplicación.
• El mixtape será apoyado con una transmisión comercial durante la transmisión de los Premios Grammy 2025 el 2 de febrero y una fiesta de lanzamiento de álbum el 13 de febrero. El esfuerzo centrado en Tiktok llega a medida que el destino de la plataforma en los Estados Unidos continúa siendo cuestionado.

Dive Insight:

NYX está fusionando creadores musicales con creadores de maquillaje para Nyxtape, un proyecto que ve al proveedor de cosméticos que apoyan a artistas independientes mientras continúa apoyándose en Tiktok, una plataforma donde la marca ha acumulado casi un millón de seguidores. El último impulso de la plataforma llega en medio de la incertidumbre continua sobre el destino de Tiktok en la U … La Corte Suprema el 17 de enero anunció que confirmó una ley que requería que la bytete basada en China venda a Tiktok a la propiedad de los EE. UU. O enfrente una prohibición a partir del 19 de enero, Aunque el presidente Trump lo ha otorgado desde entonces una suspensión de la ejecución.

“Continuamos conociendo a nuestra comunidad donde están: en Tiktok, donde la música y el maquillaje se cruzan”, dijo Denee Pearson, presidente de la marca global para el maquillaje profesional de NYX, en el comunicado de prensa. “Nyxtape nos brinda la oportunidad de abogar por las mujeres en la industria de la música, al apoyar a artistas independientes en un espacio donde realmente se pueden escuchar”.

Nyxtape se lanzará en asociación con la plataforma de distribución y promoción musical de Tiktok, Soundon, que ayuda a los artistas a ganar regalías para su música y llegar a la audiencia global de Tiktok. NYX también se está convirtiendo en la primera marca en tener un perfil de artista en Tiktok, que permitirá a los consumidores descargar pistas del mixtape directamente desde el perfil de la marca.

La creación del mixtape comenzó en julio pasado, cuando NYX reunió a los cinco artistas para un campamento de composición de tres días dirigido por DJ Rosegold, donde se escribieron y coprodujeron canciones en asociación con los productores musicales de Warner Chappell. El mixtape está inspirado en los lanzamientos de productos Primavera 2025 de NYX y su creación culminó con una sesión de video musical. NYX se factura como la primera marca en crear y distribuir música de propiedad copropietaria en Tiktok.

NYX a menudo ha tratado de vincularse a la escena musical. La marca el año pasado se asoció con Cardi B para un lugar de Super Bowl que promueve su brillo labial de pato. También ha patrocinado festivales de música, creó un viral desafío de baile “Buttergloss Pop” para Tiktok y lanzó una canción original, “Swipe, Slash, Beat, Repety”, para apoyar su campaña de Halloween el año pasado.

Más allá de la música, NYX se ha vinculado a la cultura de otras maneras. El otoño pasado, la marca lanzó una campaña “Mon-Star Bash” inspirada en la clásica película de Universal Pictures Monsters. Anteriormente, lanzó una campaña de “juego en voz alta” a través de plataformas como Roblox y Twitch que buscaban crear conciencia sobre el anti-LGBTQIA+ Bullying en el mundo de los juegos en línea.