Según un informe reciente de eMarketer, Facebook está experimentando un resurgimiento entre los usuarios de la Generación Z, mientras que Tiktok está ganando tracción con los baby boomers.
A pesar de estos turnos, ambas plataformas mantienen una base de usuarios centrales estables.
Gen Z Renaissance de Facebook
Facebook está viendo un crecimiento inesperado de la Generación Z a pesar del declive general. Se proyecta que los usuarios de Gen Z de EE. UU. Aumenten desde 49.0% (33.9m) en 2024 a 56.9% (40.5m) para 2028.
Conductores clave:
- Utilidad: La planificación de eventos, los grupos de nicho y el mercado atraen a los usuarios más jóvenes.
- Turno de demostración: ~ 36% De la Generación Z todavía son menores de 18 años, muchos solo ingresan al espacio en las redes sociales.
Potencial de comercio electrónico fuerte: 75.0% de los usuarios de Facebook de Gen Z (15-26) comprados en Marketplace el año pasado.
Sin embargo, Gen Z todavía sigue a Gen X y Millennials en los números de usuarios y el tiempo dedicado a la plataforma. Curiosamente, el tiempo en Facebook está disminuyendo para los usuarios menores de 55 años, lo que sugiere un cambio en cómo las generaciones más jóvenes interactúan con la plataforma.
Boomer Boom de Tiktok
El mercado Gen Z de Tiktok está saturado, pero está viendo un crecimiento sorprendente entre los boomers.
Las proyecciones muestran un 10.5% Aumento de los usuarios de Boomer de EE. UU. El próximo año, de 8.7m a 9.7m.
Este modesto aumento subraya la accesibilidad de Tiktok y su atractivo para los adultos mayores que desean mantenerse culturalmente relevantes y conectados con parientes más jóvenes.
Si bien los boomers son el grupo demográfico de más rápido crecimiento, las tasas de adopción de Tiktok están aumentando constantemente en todas las generaciones, lo que indica el amplio atractivo de la plataforma.
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Cambiando el panorama de las redes sociales
El uso de Facebook continúa disminuyendo en todas las generaciones, excepto la Generación Z, destacando el papel en evolución de la plataforma en el ecosistema de las redes sociales.
Esta tendencia, junto con el crecimiento de Tiktok entre los usuarios mayores, sugiere un desenfoque de líneas generacionales en el uso de las redes sociales. Las plataformas que pueden adaptarse a la demografía cambiante de los usuarios mientras mantienen su atractivo central se posicionarán mejor para el éxito a largo plazo.
Implicaciones para los especialistas en marketing
Las plataformas y los usuarios cambian constantemente. Las marcas deben adaptarse o arriesgarse a perder terreno ante los competidores.
El crecimiento de Boomer de Tiktok abre nuevas vías para las marcas dirigidas a la demografía más antigua, pero los especialistas en marketing deben tener en cuenta la base de usuarios principalmente jóvenes de la plataforma.
Para los especialistas en marketing de Facebook, la creciente base de usuarios de Gen Z presenta nuevas oportunidades, especialmente en el comercio electrónico a través del mercado. Sin embargo, disminuir el tiempo dedicado a la plataforma significa que el contenido debe ser más atractivo y dirigido.
Elementos de acción:
- Estrategia de auditoría: Verifique el atractivo de contenido en grupos y plataformas de edad.
- Diversificar: Cree estrategias multifacéticas para diferentes datos demográficos mientras mantiene la identidad de la marca.
- Análisis de apalancamiento: Track La participación por grupo de edad y ajuste las tácticas.
- Probar y optimizar: Experimente con formatos de contenido y mensajes para cada plataforma.
- Permanecer actualizado: Siga las actualizaciones de la plataforma y las tendencias demográficas.
Manténgase flexible y actualice las estrategias a medida que cambian la demografía y las preferencias de los usuarios.
Las marcas que pueden llegar a través de las generaciones al tiempo que respetan las normas específicas de la plataforma probablemente verán el mayor éxito en este panorama cambiante.
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Captura de pantalla de: Halfoint/Shutterstock
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