Si bien puede que no sea para todos, los hilos de clon de Meta de Meta están claramente en algo.
La aplicación ahora es de hasta 320 millones de usuarios activos, y está ganando impulso de crecimiento, mientras que el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, reiteró recientemente su opinión de que pronto se convertirá en la próxima aplicación de mil millones de usuarios.
Lo que todavía parece un gran salto, pero los datos no se encuentran, y a medida que la conversación continúa haciendo crecer la aplicación, cada vez más personas están prestando atención.
Lo que significa que los especialistas en marketing también están tomando nota.
De hecho, de acuerdo con la encuesta de pulso social más reciente, el 53% de los especialistas en marketing ahora están publicando en hilos, con un 23% adicional que busca establecer una presencia de hilos este año.
Y puede haber una buena razón para eso. Según los últimos datos de Buffer, basado en el análisis de 10.2 millones de publicaciones publicadas en X y Threads en 2024, Threads también está impulsando más compromiso, ya que X continúa empujando a los usuarios hacia sus opciones de suscripción para maximizar el alcance.
Como puede ver en este gráfico, según el análisis de Buffer, Los postes de hilos están conduciendo tasas de compromiso 73.6% más altas que X en promedio.
Por supuesto, estos resultados son relativos al contenido específico que se comparte y cómo atrae a una audiencia en una plataforma determinada. Pero los datos sugieren que los usuarios están ganando más exposición para sus hilos, en general, en comparación con la publicación en X.
¿Eso significa que su marca debería publicar en hilos?
Hay preguntas para cualquier plataforma, y todos sabemos que Meta tiene una reputación de facilitar el alcance en sus aplicaciones, solo para llevarla cuando cambia el enfoque en una etapa posterior. Así que un mayor alcance en los hilos en este momento no significa necesariamente que debería ser su opción como tal.
Pero dada la volatilidad de los cambios de Elon Musk en X, que han puesto más énfasis en un enfoque de pago al juego, al menos en este momento, Threads ofrece una alternativa. Y con 320 millones de usuarios, y en aumento, hay buenas razones para al menos considerar construir hilos y buscar llegar a una audiencia en la aplicación.
A modo de comparación, X afirma tener 570 millones de usuarios activos mensuales, por lo que Threads sigue siendo un estado fuera. Pero incluso a la mitad de eso, esa sigue siendo una oportunidad significativa, y con las tasas de compromiso que continúan subiendo, parece que los hilos estarán aquí para quedarse, al menos.
Si aún no está activo en la aplicación, entonces debería considerarla, y puede valer la pena experimentar con publicaciones de hilos para ver qué tipo de respuesta obtiene.
Una vez más, siempre mantendría un nivel de precaución al construir demasiada dependencia de las aplicaciones de Meta, pero como un canal adicional complementario, vale la pena considerarlo.
Por otro lado, ¿debería cerrar su cuenta X?
Bueno, la consideración allí probablemente se reduce a cómo te sientes acerca de Elon Musk y sus puntos de vista sobre la moderación, así como su activismo político más amplio. Si su audiencia está activa en X, y no tiene ningún problema con su enfoque, de cualquier manera, entonces puede tener sentido quedarse.
Pero los datos aquí sugieren que X Reach se está volviendo más limitado, ya que busca obligar a los usuarios a suscribirse a X Premium o publicar contenido de forma nativa en la aplicación.
Esencialmente, algunas marcas todavía están viendo buenos resultados en X, mientras que otras han optado por dejar de publicar debido a sus puntos de vista sobre los cambios en la aplicación. Por lo tanto, no quiere decir que deba abandonarlo o quedarse con él, pero hay evidencia que sugiere que todavía está ofreciendo buenos resultados para algunos. Dependiendo de cómo lo aborde.
Puede consultar el índice social 2025 de Sprout Social aquí (con registro de correo electrónico) e Informe de análisis de rendimiento de los hilos de Buffer aquí.
