Breve breve:
- Kia está optando por no ejecutar ningún anuncio en el Super Bowl este año y, en su lugar, espera atraer la atención de los consumidores a través de un juego móvil que se vincula con la acción en pantalla, según un comunicado de prensa.
- Para el domingo del Super Bowl (9 de febrero), Kia presenta “Kia Squares”, su versión de un juego popular en el que los jugadores seleccionan cuadrados en una cuadrícula de 10×10, con filas y columnas valores de números asignados aleatoriamente entre 0-9. Si los números corresponden al último dígito de la puntuación de cada equipo al final de cada trimestre, los jugadores ingresarán en un sorteo aleatorio para ganar uno de los cuatro vehículos KIA.
- La activación de Kia es una de las varias que tienen lugar este año por las marcas que buscan capturar la atención de los consumidores a través de iniciativas móviles en lugar de a través de costosas compras de anuncios de Super Bowl. Según los informes, un lugar de 30 segundos durante la transmisión de este año cuesta más de $ 7 millones.
Dive Insight:
Kia es solo uno de un número creciente de anunciantes del Super Bowl perenne para optar por no comprar una presencia nacional durante el gran juego para invertir su dinero en una promoción de la segunda pantalla para captar la atención de los espectadores. Los aguacates de México, Patio de Marriott, Twix y Tums están ejecutando campañas de marketing durante o alrededor del juego (pero no dentro de él).
“Cada año, somos parte de la conversación del Super Bowl. Este año, queríamos que los fanáticos se involucraran con nuestra marca durante más de 60 segundos ”, dijo Ben Purcell, director creativo de David & Goliath, la agencia que creó la campaña, en un comunicado. “El juego Kia Squares es la fusión perfecta de deportes y tecnología”.
El esfuerzo de Kia comenzó antes de que la acción comience en el campo, ya que los canales sociales de la marca han estado dirigiendo al público a un sitio optimizado para dispositivos móviles desde el 4 de febrero. Una vez allí, los jugadores tendrán la oportunidad de elegir su lugar en la cuadrícula representada por una De los cuatro modelos de automóviles que se regalarán, por su oportunidad de ganar ese vehículo.
“Este enfoque creativo nos permite interactuar con los fanáticos del juego, y los fanáticos de la marca KIA, en múltiples puntos durante la transmisión”, dijo Russell Wager, vicepresidente de marketing de Kia America, en una declaración. “En lugar de ser pasivo Observadores Durante el juego, las personas pueden participar activamente en el sorteo e interactuar con plataformas de redes sociales populares: Instagram y Tiktok “.
Los fabricantes de automóviles tienen una larga historia de uso de la segunda pantalla para secuestrar la atención, o al menos intentar, durante el Super Bowl. En 2018, Mercedes-Benz intentó sin éxito organizar un concurso de “último fanático” que les pidió a los espectadores que sostuvieran un dedo en una imagen de un automóvil Mercedes. La persona que mantuvo el dedo en la imagen más tiempo ganaría. Sin embargo, el esfuerzo se encontró con dificultades técnicas y nunca despegó.
Sin inmutarse, Volvo realizó una promoción similar al año siguiente, desafiando a los propietarios de teléfonos inteligentes y tabletas a activar un sitio web móvil y mantener sus ojos en un video de un automóvil el mayor tiempo posible. Las tres personas que mantuvieron su opinión más larga tuvieron la oportunidad de ganar una atención por parte de Volvo Subscription al sedán S60 del fabricante de automóviles. En 2022, el fabricante de automóviles siguió ese esfuerzo con una campaña de contraprogramación que contó con 26 videos de niños pequeños que explicaban cómo funcionaban los vehículos eléctricos.
(Tagstotranslate) Mobile
