Desatar el potencial de campaña: elevar el marketing de rendimiento

2023 ha sido un momento de cambio significativo en el espacio en línea, impulsado por la mayor adopción de IA y otras tecnologías.

¿Estás haciendo lo suficiente para ganarse a tu audiencia y mantenerte a la vanguardia a pesar de estos cambios?

¿Busca emplear las estrategias correctas para alcanzar (y convertir) a sus clientes ideales con herramientas modernas de marketing digital?

El 2 de agosto, moderé un seminario web con el vicepresidente senior de soluciones digitales de Iquanti, Sreekant Lanka.

Lanka demostró las cinco tendencias clave de marketing de rendimiento que debe dominar para cautivar a su audiencia en un panorama digital en rápida evolución.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para acceder a toda la presentación, complete el formulario.

Control de llave

• Planificación: Use datos y análisis para evaluar los canales de medios a lo largo del tiempo, explicar las fluctuaciones externas para una combinación de medios óptima y alinear campañas con las mejores prácticas de licitación inteligente a medida que aumenta la IA/ML en la prominencia de marketing.
• Audiencia: Las plataformas mejoran las capacidades de AI/ML para dirigirse a audiencias relevantes, mientras que los especialistas en marketing pueden aumentar los resultados a través de una estrategia robusta de datos de primera parte (1PD), optimizar la configuración y ofrecer activos personalizados para la conversión.
• Creative y experiencia: Mejore la experiencia del usuario combinando estilos visuales nuevos y mensajes con IA y análisis humano para comprender qué hace que el contenido resuene.
• Medición y optimización: Use las pruebas de incrementalidad para medir el valor del canal más allá de la atribución de último clic y centrarse en los objetivos comerciales para la optimización entre canales.

Consideraciones clave en la planificación de canales de medios

Al planificar los canales de medios, es esencial saber cómo las diferentes partes de una campaña generalmente funcionan juntas.

Cómo se ve un flujo de campaña típico hoy

• Planificación.
• Audiencia.
• Experiencia creativa.
• Medición y optimización.

(Explore en detalle cómo se ve cada parte). Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

Pero, ¿cómo conduces más rendimiento? Considere estrategias para obtener una ventaja competitiva.

Aspectos del flujo de campaña que le dan una ventaja

Ganar un borde depende de las consideraciones básicas de la ejecución de la campaña.

Planificación de canales de medios: consideraciones clave

Al estrategias para los canales de medios, adoptar un enfoque holístico y respaldado por datos es vital.

Aproveche estos, juntos:

• Modelado de mezcla de medios: El modelado de mezcla de medios optimiza los canales de medios a través del análisis de datos históricos, la reactivación de canales inactivos y las técnicas de modelado avanzado.
• Benchmarking de rendimiento de canal cruzado: Cuando MMM es inviable, la planificación es ayudada por canales de evaluación comparativa contra una línea de base y el rendimiento de anclaje para los ajustes del mercado.
• Pilotando nuevos canales: La asignación de fondos para la experimentación continua y establecer objetivos y criterios claros es esencial para pilotar nuevos canales cuando no se invierte previamente en múltiples.

(Descubra cómo planificar campañas de licitación inteligente) Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

Maximización de Ad Roi: Comprender el papel de la audiencia

Los canales están mejorando activamente la orientación con características avanzadas. También están evolucionando para aprovechar los datos de primera parte, optimizando la IA y el aprendizaje automático para mejorar las conversiones de audiencia.

• La IA puede proporcionar información como “atributos de alto índice” para convertir al público.

(Ver un ejemplo) Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

• Desde una meta-perspectiva, los algoritmos de aprendizaje automático simplifican las estructuras de la campaña y garantizan el cumplimiento de la privacidad, lo que resulta en una reducción del 25% en CPA al cambiar de una orientación específica a más amplia.

• Aproveche los datos de primera parte en el ecosistema sin cookies para impulsar las adquisiciones.

(Descubra los desafíos, soluciones y reflejos críticos) Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

Optimización creativa y de experiencia

La clave para el éxito es enriquecer la experiencia del usuario de extremo a extremo con copias de anuncios relevantes y páginas de destino al tiempo que aprovecha la IA para el análisis creativo y la mejora.

Si bien se encuentra que los creativos afectan significativamente los resultados comerciales, están relativamente subpenetrados en términos de aprovechar los datos y el análisis.

La optimización de la experiencia ha mejorado significativamente las tasas de conversión, resueltos puntos de fricción y minimizó las ineficiencias y costos a través de la alineación perfecta de las palabras clave a las páginas de destino.

(Vea cómo funcionan la palabra clave, la intención y la alineación de la audiencia en las campañas). Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →

Los creativos también deben diversificarse tanto en mensajes como en estilo visual. Aquí hay un enfoque objetivo dirigido por ML para el análisis creativo combinado con matices de comportamiento que pueden obtener ideas basadas en datos y procesables

(Revele ejemplos de lo que funcionó y lo que no) accede al instante al seminario web a pedido →

Monitorización del rendimiento y optimización de campaña

Comprenda el verdadero valor de un canal o táctica con pruebas de incrementalidad y realice optimizaciones presupuestarias entre canales basadas en los objetivos comerciales.

Si bien las pruebas de incrementalidad correcta es vital para las inversiones de construcción de marca, es igualmente importante no limitar la evaluación a la atribución de último clic del último clic

Así es como puedes abordarlo:

• Prueba dividida geográfica.
• Segmentación de la lista de clientes.
• Anuncios de PSA – Holdout.

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(Diapositivas) desatar el potencial de su campaña: eleva tu juego de marketing de rendimiento

Aquí está la presentación:

Créditos de imagen:

Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal